网络新闻传播效果评估的作用范文

摘要：

随着科学技术的发展，网络得以普及。在网络背景下，新闻传播行业获得极大的发展和进步。网络媒体经过组合图像、文字、声音等，不断改革网络新闻。评估网络新闻传播的效果，不仅是检验网络新闻工作者的方式之一，更有利于网络新闻传播质量的提升，笔者在本文中对此进行分析和研究。笔者在本文中首先分析了其含义，然后探讨了评估网络新闻传播的效果和方式。

关键词：

网络新闻；传播效果；评估方法

当前多媒体获得蓬勃发展，信息传播速度越来越快，在这样的背景下，网络新闻适时出现。和传统新闻相比，网络新闻让观众具有更加深刻的体验。今后，我们不会被传统新闻所制约，不仅如此，我们也能够成为新闻的者，也就意味着人们可以借助新闻这一平台进行沟通和交流的平台，在科学技术层出不穷的今天，网络新闻引起人们强烈的反响。所以，我们必须对网络新闻传播的效果进行深化评估。

一、网络新闻传播效果含义分析

网络新闻传播的效果含义有两重。其一，指的是在受众中，新闻报道产生的效果和传播者的预期是否吻合，一般情况下，效果和吻合度呈正相关关系，当前这是衡量新闻业务水平的指标之一，能够验证网络新闻传播手段的恰当性。其二，指的是在社会中新闻报道引发的影响，这种影响有正影响和负影响两种。该指标能反应媒体社会职责实际履行的情况。网络新闻对新闻传播效果进行评估的时候，不仅要重视业务层面之效果，还需要关注起社会层面的效果。受众能够从多个层面被网络新闻传播所作用，层面的不同出现的效果也不尽相同，因此，造成的影响也不一样。

新闻感知：指的是一条新闻被受众所关注，此为新闻作用发挥的开始。新闻接收：指的是新闻文本所承载的新闻被人们所阅读和接收。这种接收的层次存在差异。就网络新闻而言，可以根据接收信息的量和度进行接收层次的划分。就接收范围来讲，有两个层次：社会接收和人化接收，所谓的社会性接收指的是人们阅读一则新闻后向其他人提供这则新闻，人化接收与此相反，阅读范围仅限于个人。新闻影响态度：对受众来讲，一些新闻对他们的作用仅仅是丰富学识，不能对其产生更深层次的影响。但是一些新闻则能直接影响受众，如，他们会影响人们对周围环境的判断，或者对某一事件上我们的态度和观点。新闻影响行为：一些新闻不仅仅能对受众的态度造成影响，还能对其行为造成影响。如，报道关于白血病病人的新闻，很可能会引发社会的同情，然后对其进行募捐。但是如果报道和罪犯有关的行为，但是也会出现一些盲目模仿的人。因此，对受众来讲，新闻的影响有利也有弊。新闻报道最终导致的后果可能和传播者的意愿相一致，但是也有可能违背其初衷。我们需要特别警惕一些在良初衷下对新闻进行报道所导致的消极影响。这里需要强调的为，新闻的效果，并非仅仅取决于其质量，还和其报道对象的本质有关，更合受众的心态，社会环境等综合因素有关。也就意味着对网络新闻传播之效果进行评估，我们不能只关注网络新闻传播工作质量，还是我们对复杂社会情况进行认知的主要方式之一。

二、网络新闻传播效果评估的作用

（一）以新闻传播效果为基础对传播策略进行制定网站不仅仅要了解报道的典型新闻的效果还需要重视报道日常新闻的效果，并深入分析其内在原因，然后再对传播的效果进行制定并很好地调整。但是又和新闻的排版、标题等等相关，所以需要综合考虑，哪儿出现问题就在哪方面进行调整。

（二）依托新闻传播效果掌握受众喜好新闻传播效果和多方的作用效果有关，也可以这样认为，新闻传播的效果是多方共同作用的结果，和观众的阶段性兴趣和需求有关。深层次分析传播效果，能够更好地把握受众的兴趣，以便于网站据此进行改进，确定网站的定位，制定经营、传播等策略。

（三）依托新闻传播效果体察社会民意上文已经提到，社会环境会影响新闻的传播效果。作为一个晴雨表，传播效果能够对受众的心理取向加以反应，以便于我们对社会背景提供更深层次的了解。从这种意义上来看，研究传播效果对体察民情民意具有较强的现实意义，可以作为关系民生国际决策的参考依据。

三、评估网络新闻传播效果的方式

对网络新闻传播的效果进行评估作为一项系统性工程，及其复杂，其不仅仅由一个坐标系所决定，也不能在几项指标上所描述。科学的评估需要多种方式，全面进行。除了对网民的新闻生成行为以及消费行为进行直接观察之外，还需要评估媒体的反应。

（一）以网民消费新闻的行为研究网络新闻传播的效果1．网络新闻传播效果与点击量（1）新闻阅读率被点击量所反映虽然网站上每天会更新很多新闻，但是有很多新闻网民并不会重视。作为对新闻正文阅读率进行衡量的主要标准之一，新闻的点击量对一则新闻来讲具有重要的意义。新闻的点击量指的是打开新闻正文的次数，层次化文本是网络新闻的呈现方式牟其中文本层次的最核心部位是正文，所以，新闻正文的点击量（阅读率）能够体现其被手中的关注程度。（2）受众阅读偏好被新闻排行榜的表现所反映所谓的新闻排行榜指的是以新闻点击量为基础，把很多新闻排列而出，然后进行（定时）。依托网站的统计数据，新闻排行榜向受众公开，这些数据是网络阅读环境下直接感知的因素，正如一个“场”，会对手中的阅读选择产生极大的影响。通过研究受众的心理来看，一般观众会习惯阅读点击量高的新闻。“正反馈效应”也会在排行榜影响个体阅读取向下产生，也就意味着引起社会关注的新闻会得到更大的关注度，点击量会持续上升，点击量高的新闻则无人知晓，很难引起人们的注意。所以，其会对整体网民的取向造成一定的影响。风向标是新闻排行榜的意义所在，作为一种外在的表现，反应网民阅读的兴趣和取向。但是，我们不能把其作为网友以及社会的价值取向分不开。因为在特定的阅读环境下，人们之间的影响会让非理性的部分更大。显然我们不能被不理性因素干扰的阅读取向作为社会的价值取向。如，新闻网站中的花边新闻、八卦等等点击量很高，但是我们并不能以此为依据说人们度这一类的新闻比较关注，人们对严肃性新闻的需求也很大。2．网站访问流量和网络新闻传播效果由于网络新闻文本的层次性特点比较突出，新闻对受众进行影响并不一定需要通过文本阅读的方式。对标题进行浏览也是新闻作用的一个方面。也就意味着，我们衡量传播效果的时候，我们应该对访问网站新闻频道的量进行参考。统计新闻频道的流量不仅需要检测常规检测，还需要细化统计和分析流量，这主要包括：对分时段的流量进行统计和分析，一天中不同时段的流量存在不同，分析其内在的变化关系，可以了解受众访问网络的规律，以此掌控自身发表新闻的节奏，以便于和受众网络访问行为向符。分地域流量的统计和分析：依托网站IP地址了解流量的区域分特点，能够让网站了解哪些地域喜欢新闻的种类，为传播策略的制定奠定良好的基础。分类别统计和分析流量：网站不仅仅要分析和探讨新闻频道的总流量，还需要统计不同类别新闻的访问量，分别统计国内新闻，国际新闻，财经等等，对观众的新闻关注度进行深入了解。不仅如此，还能对查看访问流量较高的新闻类别，探讨其访问量高的原因，为今后新闻工作奠定良好的基础。3．网民搜索与网络新闻传播效果我们认为网民对新闻搜索是一种消费行为，但是其获取的方式存在差异，但是他们的新闻定向性较强。这也是评估新闻传播效果的重要方面之一。网站能够自动记录热门搜索关键词，记录的搜索词中是对新闻报道热点的反映。对其进行分析和统计，能够剖析网站观众的喜好，然后制定合理的传播措施和策略。

（二）从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果1．网民评论与网络新闻传播效果（1）评论量是对新闻以及新闻报道、时间社会影响力的最佳反映。要是对该新闻受众不仅阅读而且还在其下留言互动，并积极的进行相关话题的讨论，这就说明新闻报道对受众产生深层次的作用。所以，评论量对对新闻时间及其效果进行衡量的重要指标之一。我么可以用多种方式报道一个新闻事件，受众的评论也会被分散，为了对其传播效果进行科学的衡量，应该统计统一主题评论总量。（2）评论量对受众新闻关注度进行影响。回帖量以及评论不仅仅是对新闻报道当下的影响力的一种反应，更会反过来对读者的阅读取向佳艺影像，所以，其是对新闻报道效果进行提升的方式之一。在排行榜等方式的作用下，能够凸显新闻，有助于保障其关注度的进一步提升。（3）社会意见隐藏在评论中。新闻评论或者回帖能够对社会以意见以及分布和走势有一定的代表性，这一观点在重大事件和社会问题上表现的更为突出。有的时候，网络舆论也是从其而出。所以，检测回帖的数量以及内容，不仅仅是评估新闻传播效果，更是舆情监测的重要组分。当前国内很多部门对回帖这一社会意见表达渠道的获取，更在进一步完善其检测。2．网民转发与网络新闻传播效果与单纯的阅读新闻不同，受众的转发行为更为主动，其不仅仅代表某一受众观看到这一新闻，更意味着受众对此新闻的认可程度，希望和别人分享、也就意味着，新闻的转发量更是对新闻报道的影响力加以反映。受众把新闻转发的途径有很多，博客、朋友圈、空间、电子邮件、即时通信等等。即时通信在测定上存在一定的困难，但是前面几种方式的检测比较容易实现。3．网民收藏与网络新闻传播效果网民可以通过软件工具等，收藏自己感兴趣的新闻，或者把文章分享出去。当前，国内大多数新闻门户网站都有此功能。通过对某一新闻收藏量进行监测，能够了解受众对新闻关注的实际情况。

（三）从媒体的反应看网络新闻传播效果除了网民的各种行为外，其他媒体的相关反应，也能在一定程度上体现网络新闻传播效果。1．媒体转发量与网络新闻传播效果除了关注网民的转发外，好需要关注其他新闻网站转发本网站的新闻量，这也是衡量新闻影响力的指标之一，也能用于评价新闻传播效果的评估。2．媒体的跟进报道与网络新闻传播效果一些报道具有普遍意义或者重大意义，虽然在某一网站上首发，但是要是其他媒体对其价值有所认同，一定会以此为基础进行系列报道。一条新闻引发的后续报道及其强度、频率等，也可以从侧面反映原始网站的传播效果。

四、辩证认识网络新闻传播效果

虽然评估网络新闻的传播效果具有重要的作用，但是我们不能机械、片面的看待一些评价指标。虽然衡量新闻传播效果的主要参考系为评价指标，但是这并不是对其进行衡量的唯一标准。对上文中所述评估数据进行分析的过程中，我们需要对下面所述的问题加以重视。综合考察各项指标综。在不同的坐标系统得到的坐标（指标）存在一定的不同，因此我们需要对其进行综合分析，才能更客观、更科学的评价网络新闻传播效果和质量。仅仅对某一指标加以重视，会让我们走入偏颇、狭隘的境地。如，要是在评价的过程中仅仅使用点击率这一指标，或者对点击率过分的重视，那么会让我们错误的认识该网站访客的价值观和取向。

五、结语

总而言之，通过上文的论述我们会发现新闻的传播效果的制约因素有很多，对其传播效果进行分析需要我们辩证的认识各种因素之间的关系和相互影响，根据本网站的实际情况选择合理的指标对网络新闻的传播效果进行衡量，以便于我们科学的认识到网络新闻传播的实际情况，以此为基础制定合理的措施，提升问网络新闻的传播量。对此，我们要有清醒的认识，深入分析和研究，使用多种方式，促进网络新闻更好的传播。

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作者：孙思琪 单位：西安外事学院