新媒体时代文案写作技巧范文

随着时代的发展，文案在生活中无处不在，无论是电视媒体还是网络媒体，文案无时无刻不在影响着人们的生活和习惯。新媒体时代，传统的文案写作已略显繁琐、冗长，当今时代多数人已没有足够的耐心和时间去从中获取有用的信息。只有将长篇大论的文字片段化、简练化，才能吸引更多消费者的眼球，抓住消费者的心理，使之在最短的时间内通过惜墨如金的文案，产生强烈共鸣。一定的文字积累可以更好地服务于文案，文案是对文字的驾驭能力，但文案却不能像传统文学写作一样平铺直叙、夹叙夹议，一个优秀的文案有其独特的写作风格和技巧。新媒体时代，文案写作就是网络时代基于各个行业而产生的一种新型文案的写作，文案的创作者要以受众为基础，了解受众的社会地位以及具体需求。通过文案写作内容向受众传递某种信息，引起受众注意力，取得受众的信任并能真正打动受众，揣摩受众的心理情绪变化，产生强烈的宣传、推广欲望，进而写出打造品牌形象的目的性短文、爆文、软文，形成足够强的品牌调性，甚至要有足够强的可读性。由此可见，文案的基础文字水平直接影响文案水平。

一、掌握新媒体时代文案的写作类型

新媒体时代，文案可以说是琳琅满目，良莠不齐，与传统文案相比没有华丽的辞藻、没有繁复的故事情节、没有小说中扣人心弦的悬念，但文案却是时代的产物，属于新时代的新型产物，是一种精神生活的传播、是一种正能量的传播。但在众多文案中能够脱颖而出实属不易，为了使文案的写作更趋于针对性、方向性和功能性，将文案写作分如下几类。

（一）标题类文案写作

一个优秀的文案标题能够快速吸引受众眼球，给大众留下深刻印象，所以标题文案的重要性不言而喻。新的产品、新的事物总能引起大众的好奇与注意。譬如，励志式标题文案可以从自身或他人的经历出发，通过带有激励性的语言来刺激受众通过努力才能达到某种目标的文案效果。

（二）详情页文案写作

顾名思义就是详细展示品牌文化的相关信息，文案的表述是否能够抓住大众的心理活动，使受众对品牌文化产生兴趣，关注、分享，其中的奥秘就在于详情页文案的写作。

（三）活动类文案写作

活动类文案就是利用一种感染力和号召力将品牌与节日活动相结合，以刺激受众的求购欲望，从而成功表达文案策划者的写作意图。

（四）软文类文案写作

软文类文案是指软性广告文案，此类文案写作时不直接介绍品牌信息，而是通过写故事、创设情景等手段，看似没有直接描述，实则暗度陈仓，并有效利用新媒体网络渠道进行宣传。

（五）品牌类文案写作

品牌类文案就是为创造企业品牌文化、树立品牌形象、宣传品牌服务质量、传递品牌的价值和消费理念，从而加深受众对产品的认识并深入理解，达到推广的文案写作。

（六）海报类文案写作

海报类文案不只是文字写作，更要结合美工的设计，使图片、色彩和文字相得益彰，富有创意的文字配合完美构图，使受众过目不忘，达到良好的宣传效果。

（七）视频类文案写作

视频类文案就是以精彩短小的视频形式来展现产品的故事情节，与海报类文案形成鲜明对比，一动一静，传达视觉信息，视频类文案更具视觉冲击力，进一步展示品牌的形态和性能，有效吸引消费者的注意力，调动其购买欲望。

二、新媒体时代文案的写作要求

新媒体时代，文案是一种以推广为策略、以服务为宗旨、以营销为目的的隐性宣传广告写作，巧妙地将与品牌相关联的背景文化、地理条件、产地优势、材质特色等信息植入文案中，从而写出创意性文案，极具说服力。因此文案的写作要求关系到文案写作的质量，对提高品牌文化的知名度、打造一流品牌形象至关重要。

（一）谐音修辞

文案创作者在进行文案写作时，通常会利用各种修辞手法，其中谐音修辞是文案创作常用的一种修辞手法。所谓谐音是指字词读音相同、字意多同为褒义，比如：春节家家桌上不可缺的一道菜“鱼”，谐音年年有余之意，对生活充满希望与企盼，富有很强的生活气息。使用谐音式文案，既生动形象又充满幽默感和趣味性，是众多文案工作者所青睐的一种写作技巧。

（二）短小精悍的写作风格

信息高速时代，忙碌的上班族越来越青睐快餐式阅读，在极短时间内搜寻信息，锁住所求信息。因此新时代文案写作要惜墨如金，言简意赅。一般字数控制在300字之内，不能超过500字。另外，文字要朴实易懂，可使用老幼皆知的成语、家喻户晓的典故等，让消费者很快了解整篇文案的主旨和意图，对品牌文化产生信任感和依赖感。切不可使用生僻、晦涩之词，让受众质疑，丧失信心，影响文案信息的推广。

（三）突出主题，标新立异

无论是议论文、散文还是说明文的写作都要求突出文眼，何况新时代的品牌文案，之所以能让受众在短小精悍的字里行间各取所需，无非就是文案标新立异，主题明确。通过主题的确立才可以使品牌文化有群体的针对性、观念性和目标性。切忌夸大其词，虚构品牌信息，造成不良后果，影响文案的推广。

（四）挖掘切入点，精准定位

新媒体时代文案写作比普通写作范围更广阔，具有开放性强、限制少的特点，但是文案篇幅有限，这就约束了写作的面面俱到、滔滔不绝。创作者要善于挖掘切入点，细化主题精准定位，化大为小、化粗为细，方能精确表达独特的见解。否则，切入点过大过散，主题难以聚拢。

（五）文案具有可读性和知识性

可读性和知识性是新时代文案的创作灵魂和传播的原动力，优秀的文案才会被受众广泛推广传播，文案内容必须具有可读性和知识性，才能吸引更多的受众去阅读和推广。文案写作如果不具备可读性和知识性就无法调动大众的兴趣，产生神秘感、信任感，因此文案就失去了传播的有利条件，从此销声匿迹。

（六）推广的引导性

文案是策划、宣传、推广的一种必要手段，我们常讲：口说无凭，白纸黑字，有据可查，才能让受众心里踏实。通过文案才能引导受众自觉、主动地接受品牌文化的相关信息及背景文化，从而巧妙地向大众传递品牌信息，进行完美沟通，以实现文案高效推广的目标。

三、新时代文案写作技巧

新媒体时代文案的写作同样离不开眼、耳、心、手四到法则。

（一）眼到

眼到既是阅读又是大脑对信息的分析，从新媒体时代文案创作者的观点看，眼到强调的是“多看、多分析”，拓宽阅读视野，感受品牌文案不一样的描述带给大众的心灵震撼，比如优秀文案赏析，再如新浪、搜狐等新闻门户网站“润物细无声”的优秀传播文案的撷取。还要关注类似“天涯”等知名博主的博文，貌似不经意的产品体验分享，实则是一种潜在的“软文”宣传。

（二）耳到

耳到就是多听，聆听、旁听来自不同人群对不同层次、不同类别的文案进行的评价，在听的过程中分析消费者及旁观者的观点与自己的观点有何出入，听出消费者的心声。

（三）心到

心到即为脑到，南宋著名思想家朱熹说过：“心不在此，则眼不看仔细，心眼既不专一”。以上三到，心到最为重要，无论是看到还是听到都要过脑子用心领会分析，方能总结经验，激发写作灵感。

（四）手到

手到指分析文案过程中随时记录才能积累经验和不足之处，文案策划的创意灵感瞬间迸发，随时动笔记录，俗话说：“不动笔墨不读书”，养成随时记录、摘录的好习惯，久而久之才能提高文案写作能力，创作出富有个性的优美文案。

四、新媒体时代文案的写作方法

（一）巧用数字

新媒体时代，信息传播既广又快，人们记不住太多文字的叙述，而简洁的阿拉伯数字能起到画龙点睛的作用，简单、明了。给予读者一种安全感和真实感，多半靠的是情怀、情感，通过一个完整的故事激发受众的购买欲望。比如：“最后一公里”给受众一种鼓舞和希望，激起层层遐想，燃起激情。

（二）巧借时事热点

巧借时事热点就是善于借用媒体新闻或热点事件，写出紧紧围绕热点事件的文案，吸引受众的眼球。比如“林肯公园主唱自杀|你永远不知道有些人为什么哭”；再如，“神六采用×××U盘，快速刷写百亿次”，此文案紧蹭神六热点，暗示受众品牌质量、速度堪比神六，大可放心。诸如此类热点话题，易吸引受众，获取关注量。

（三）真相的巧妙揭示

在众多受众中，相当一部分人喜欢探索未知的神秘，深入了解事物的真相和根源，因此常用巧妙揭示真相的标题文案来引起人们的注意。如“30款你不可不知的文案写作秘诀”“快速提升文案写作能力十大狠招”，好奇心使阅读者不放过每一个标题链接，深入点击阅读。总之，“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，除了掌握以上文案写作技巧外，更重要的是引起注意、激发兴趣、勾起欲望、促成行动，此外还要代入情景、引出主题。练习是提高写作能力不可或缺的环节，细心揣摩，根据意图创作出有自己个性的文案。不管使用哪种方法，文案内容一定要有逻辑、有结构。

参考文献：

［1］格日乐.传统媒体写作与新媒体写作［J］.写作（上旬刊），2016（2）：23.

［2］沈国芳.在新媒体革命的背景下建立写作学科体系［J］.应用写作，2004（10）：6.

［3］藏策.新媒体写作与越界时代的文学［J］.文艺报，2011（7）：22.

作者:胡海利 单位:北票市职教中心