健康传播中电视健康节目的优势与发展范文

摘要：当前，随着我国人民生活水平的提高和人口老龄化的发展，人们对健康的需求越来越强烈，对健康的关注度也越来越高。电视作为传统的媒体，是人们获取健康信息的重要载体，健康类电视节目也成为人们获取健康知识和养生理念的重要渠道。近年来，从中央到地方的电视台推出的各种健康养生节目，以其独有的权威性、互动性等特点，为人们的健康保健提供了一定的有益指导，普及了健康知识。本文指出了当前电视健康节目在健康传播中的优势地位，并对电视健康节目的发展趋势做了分析研究。希望本文能够为电视健康节目的可持续发展提供参考。

关键词：电视；健康节目；健康传播；优势地位；发展趋势

一、引言

电视健康节目指以电视作为传播媒介，通过主持人的语言风格，以健康知识、保健方法、健康理念等服务内容的电视服务节目形态。比较著名的健康节目有《养生堂》《健康之路》《直播健康》《中华医药》《医药顾问》等。近年来，随着人民生活水平的提高和人口老龄化的加剧，人们对自身健康状况关注也越来越多，在这一时代大背景下，电视健康节目也有很大的市场，但这一市场背后，健康节目也呈现出良莠不齐的现象。那么健康类节目究竟该传播什么，如何传播，传播的目的是什么，如何使这类节目走上可持续发展之路等问题，是本文研究的核心问题。

二、电视健康节目在健康传播中的优势地位

（一）电视仍是大众获取健康信息的主要渠道21世纪以来，随着科技及互联网的飞速发展，我国传播健康的媒体日益增多，形式也多种多样，有传播健康的专业报刊、书籍，有各种健康网站，有广播健康节目，有电视健康节目，呈现出多元化发展趋势。但在众多的健康传播媒体中，大众获取健康信息的主要渠道是电视。电视作为传统的传播信息平台，在健康信息方面，得到了大众的信任和认可。

（二）操作简便，互动性强电视健康节目隶属于生活服务类节目，它形式多样，能让大众更容易得到健康知识与教育，目前我国从中央到地方电视健康节目的类型大致有以下几种：1.演播室直播访谈类这种类型也是目前我国电视健康节目的主要模式。这种模式一般在演播室由主持人、医学专家、现场观众三部分组成，他们会围绕一个主要的健康话题，共同交流，通过问答的方式谈及、传播健康知识。如中央电视台的《健康之路》，每期节目都会有一个健康的话题，邀请医学专家为大众普及健康知识，并解答观众提出的问题。2.故事讲述与健康知识结合类这种模式是将真实病例与健康知识相结合，从讲述健康故事开始，给观众留下悬念，然后故事的主人公现身节目组，真实说事，使节目具有说服力，从而向观众传播节目中要讲的健康内容。如中央电视台的《中华医药》，每期都会邀请一位与疾病做斗争的典型人物，向大众讲述自己的疾病故事，并分享一些健康体会。3.综合型节目类类似于电视综合报道的节目，具体指主持人、嘉宾等综合运用多种表现方法，使节目的主题内容、交流方式、解说形式等多样化，将健康问题轻松化。电视健康节目还是要强调其科学性和权威性，不能为了追求娱乐性而改变做健康节目的信条。

三、电视健康节目的发展趋势

（一）节目要能引起大众对健康知识的兴趣，让大众主动去关注健康知识不同类型电视健康节目其创作思路、栏目定位、结构安排、主持人风格是不一样的，都有各自的特点，但它们有一个共同的特点，那就是让大众通过看电视节目获得健康知识，健康知识是构成电视健康节目的最基本要素。但知识是枯燥的，如果单纯地传播知识，大众很难与之产生共鸣，看着看着就昏昏欲睡了。所以说电视健康节目用哪种方式将知识呈现出来，让大众乐意接受是最重要的。如果节目能引起大众对健康知识产生兴趣，那大众就会主动参与进来，接收健康知识。如做一期糖尿病的健康节目，一般的程序是：介绍糖尿病有哪些症状→患病的原因→治疗的方法→预防的方法，这种程序就如同传统的老师给学生讲课一样，以老师为主体，学生只能被动接受老师讲的内容，即满堂灌的教学模式，激发不出学生的兴趣。做健康节目也一样，这种方式激发不出大众的兴趣，那就需要换一种能激发出大众对健康知识有兴趣的方式。如节目一开始，让一胖一瘦两个观众称体重，两人体重差别虽大，但他们却患有同一种病即糖尿病，这就引起大众的兴趣，大众就会产生疑问，胖人易得糖尿病，怎么瘦人也会得糖尿病呢？那胖人和瘦人分别该如何治疗呢，专家再给出治疗方法。前后两种不同的节目方式，其实传播的内容没有本质区别，只是表达方式变化了一下，后者从大众的兴趣出发，引导大众去主动了解健康知识，而不是强行灌输，起到的效果就会大不一样。此外，健康节目除了具有权威性、专业性以外，还要做出趣味性，节目只有寓教于乐，才能收到传播的效果。

（二）节目要以人为本，强调人文关怀人文关怀指的是关注人的生存和发展，简单地说，就是关心人、爱护人、尊重人，是社会文明进步的体现。电视健康节目不仅要让大众了解健康知识，更要对人的生活产生积极的影响。节目可通过健康话题、健康故事等多种方式，积极地向观众推荐健康的养生之道。电视健康节目不同于医疗节目，健康节目关注的焦点是健康，医疗关心的是疾病本身，而健康关心的是人。所以说电视健康节目是做人的节目，而不是做疾病的节目。治疗疾病应该找医生，医生有更专业的知识。健康不仅包括生理的健康，还包括心理的健康，所以没有疾病也不意味着健康。电视健康节目就是要借助媒介表达与人相关的感受，引导大众看完健康节目后能有所改变，有所收获，这就是以人为本。如果大众看完电视健康节目后，每天做饭用盐的量能得到控制（每人每天不超过6克）；随心所欲的胖子能主动减少进食量，坚持每天适当地进行有氧锻炼；成年人能主动说服父母并带父母去医院体检……大众的这些改变就是电视健康节目传播的力量，节目人文关怀的理念对大众生活产生的积极影响。所以电视健康节目不论采用何种形式，但主持人的话语和形象设计、专家的选用、观点的提炼等都尽可能地贯彻对生命和个体的尊重，避免出现消极的、甚至对人产生伤害的观点和影响，这样媒体与大众之间才能形成互动和情感沟通，节目才会越来越受欢迎，且能够实现可持续发展。

（三）节目要重视品质，严把广告植入关电视健康节目属生活服务类节目，具有公共服务功能，传播权威、专业、客观的健康信息，但节目如果受市场利益的诱惑，以介绍健康知识为由直接或间接地为药品、医院等做软广告，就失去其客观性，伤害大众的信任。所以电视健康节目要自觉维护自己的形象，为大众提供优质的健康服务。节目没有广告收入，可以改换思路，将节目中的专家和观众的互动等开发出图书或音像制品等来获取收益。

（四）节目要进一步增强导向与服务功能电视健康节目除了注意它的权威性、专业性、实用性外，还要不断地关注它的服务性。对大众生活中的常见病，要有答疑释惑；对大众当下需要了解的时效性、季节性的健康问题也要有解答；对于未来的人类健康问题也要关注，且要传播中华医药的博大精深，引领健康潮流。总之，健康节目只有站在大众的角度，想大众所想，急大众所急，大众的健康意识才能增强，才能学会各种养生方法，电视健康节目才能充满生机。

（五）节目要与观众进行更频繁的互动交流任何一个电视节目要想成功，都要与观众充分互动，给观众提供补充节目的空间。健康节目也不例外，健康节目内容要贴近观众生活，重视与观众的互动，在表达形式上要营造一种轻松愉快的氛围，是未来节目可持续发展的趋势。随着微博、微信等新媒体的发展，节目与观众的互动更加方便快捷，可由台上互动增加到台下互动，如节目可增加一些有奖解答、有奖收视等板块，实现节目与大众的互动交流。

四、结语

总之，电视健康类节目的表现方式是多样的，有健康访谈、健康专题、健康真人秀、健康纪录片等，但无论何种表现方式，都是服务于大众对健康的需求，为大众提供科学的健康内容。节目无论是“阳春白雪”，还是“下里巴人”，都要食人间烟火，彰显出服务类节目的本质，关爱每一位观众，尊重人的本性和需求，关注人的生老病死和喜怒哀乐，分享健康的同时，注重表达方式，让大众得到温暖，从而在社会上能传播正能量，这才是健康类节目举办的宗旨和目标。

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作者：王聃清 单位：长治医学院