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无线电广播在数字时代的变革

2020/04/26 阅读:

澳大利亚的独立国家时代恰逢无线电时代的开始,无线电快速发展和大规模应用,在澳大利亚的历史和社会生活中发挥着核心作用。澳大利亚人民在无线电技术出现的早期便热情地接受了这项新发明,并且使之很快就成了他们日常生活中不可分割的一部分。在此过程中,澳大利亚政府意识到了无线电技术的重要性并且迅速采取了行动,以确保政府对无线电技术保留最终控制权。这意味着在无线电发展和应用的早期,澳大利亚联邦政府一直对其进行管制,所有的无线电活动都是由联邦政府负责的。在澳大利亚国家的发展过程中,无线电技术在一定程度上推动了其社会结构的变革。

历史上的无线电应用

澳大利亚的第一次官方电台广播于1919年8月19日在悉尼举行,由AWA有限公司(AmalgamatedWirelessAustralasiaLtd)负责人埃内斯特·费斯克(ErnestFisk)组织。AWA前身为联军无线(澳洲)有限公司,是悉尼的电子设备制造商和广播电台。在20世纪的大部分时间里,AWA是澳大利亚最大和最著名的电子组织,从事无线电、电信、电视和音频设备以及广播服务的开发、制造和分销。1919年8月19日,费斯克安排通过无线电演出歌曲《上帝拯救国王》(后来成为澳大利亚国歌),此歌曲在他向新南威尔士州皇家学会发表演讲结束时,从一座建筑物向另一座建筑物进行广播。这是无线电技术在澳洲的第一次尝试。随后,在1923年11月23日的晚上,澳大利亚迎来了第一次真正意义上的面向群众的广播。以上事件是澳洲电台历史上的重要事件,澳大利亚人民第一次通过电台听到了自己国家的国歌和其他内容,这也是电台在澳大利亚历史上第一次为增强澳大利亚人民对自己国家的归属感提供帮助。在随后的几十年里,广播在澳大利亚迎来了它的黄金时代。因为澳洲地理环境等因素的影响,农民们都散布在广阔的地域之中,他们之间的交流受到了地理环境的制约。在这一段时间之中,广播将这些农民紧密地联系在了一起。农民们可以通过广播来了解近几日的天气预报以帮助他们更好地照顾农作物。同时,电台广播也会播放关于农业课程的培训,帮助农民们更好地照看他们的作物。电台广播迅速地普及开来并且出现在每一个普通大众的家庭之中,让原本星罗棋布的澳洲公民第一次拥有了共同的兴趣爱好,并且被整合为一个想象的共同体,这让他们对自己的身份有了同样的认知。

传统媒体向新媒体的转换

我们目前处于一种新的“黄金时代”之中。数字化进程的推进使得声音不仅可以通过传统设备(如无线电台和卫星)传输,还可以通过网络流媒体和数字下载等途径传输。创造性的声音作品比以往任何时候都多。古老的艺术形式已经复活,人们可以通过多元化的方式听到令人兴奋的新声音。例如,澳大利亚广播公司(AustralianBroadcastingCorporation,ABC)研发的ABClisten移动应用程序,可以让用户通过自己的移动设备随时随地访问40多个广播电台和130多个播客。即使是居住在国外的澳大利亚人也可以轻松地通过无线电了解澳大利亚的新闻、事件和流行文化。不同于无线电技术的传统模式,受众可以通过移动应用参与讨论,向其他用户分享自己的看法并且得到反馈。现在通过移动应用任何人都可以创建自己的音频与他人分享,特别是在像澳大利亚这样的多元文化国家,人们可以通过这种形式的沟通来增强他们对国家的归属感。根据马歇尔·麦克卢汉的“媒介四定律”,旧媒体的变化有四种不同的影响,即提升、过时、再现和逆转(amplification,obsolescence,retrievalandreversal)。在大多数情况下,提升和再现是媒体产生的积极影响。提升意味着媒体的转型将使得媒体本身的功能和效益得到进一步的扩展。再现表示媒体的重要功能重新出现。相反,过时和逆转可能导致负面结果。过时意味着媒体的原始功能被替换或消失。此外,逆转是变革时期的潜在问题。当一种媒体形式发展至顶点便会面临新的问题,如果无法及时合理地解决便会使得该媒体的发展趋势发生逆转,并且逐渐没落。ABC的发展过程便是麦克卢汉理论的体现。在提升的过程中,ABC通过开通网络在线广播和第三方媒体平台的官方账号增强了媒体的功能,并且扩大了媒体的受众。网络平台的应用为ABC的用户们提供了更好地表达自己意见的方式。媒体在发展的过程中总是倾向于更大的信息输送量。自上个世纪以来,报纸在很大程度上已被电视所取代,因为视频可以在同样时间内传递比报纸更多的信息。1953年,澳大利亚联邦电视法案通过,ABC便开始着手拓展其电视业务。进入数字时代后,情况再次发生了变化。ABC于1995年开设了新的部门负责管理ABC网站,其公司的重点发展方向转为对在线内容的扩展而非传统的广播和电视。随后,ABC在YouTube开通了自己的数字新闻频道,观众可以在观看视频的同时在视频下方实时交换意见。在这种模式下,受众之间产生了更多的互动。此外,将传统广播内容数字化,用户可以自主选择想观看的内容,根据自己的喜好随意地跳过不想了解的信息,相较于传统媒体无疑更具有优势。在数字化进程中,ABC作为公营广播机构,保留了很多原有的功能,例如对澳大利亚各城市的天气播报、遇到自然灾害等紧急情况时对公民的警告和疏导建议、向公民通报国家重要信息等。这些ABC原本具有的功能也可以通过ABC网络新闻频道再现。例如YouTube上的ABC新闻频道,对新闻以及其他信息通过标签进行了详细分组,人们可以专注于获取本地城市的新闻,而不是在广播或者电视面前等待新闻。媒体的快速转变使得澳大利亚联邦政府也快速适应了其新的功能。政府和ABC进行了合作,使得ABC可以在紧急情况时向各网络平台的用户推送实时资讯,例如在面临自然灾害时指导当地居民避险。与提升和再现相反,媒体在发展的过程中也会带来一定的负面影响。这种负面影响的产生也是科技发展的必然结果。随着新技术在媒体中的应用,旧技术即使未被完全淘汰也降低了其原本的受欢迎程度,ABC网络新闻频道的出现逐渐淘汰了人们习惯使用的广播和直播电视。由于在线视频的普及,直播电视不再像以前那么重要。广播公司对于新媒体的关注以及侧重导致传统媒体的节目日渐减少,目前很大一部分老年人仍保留着收听广播的习惯,但是他们所能接收到的信息已经不再像以前一样丰富。每一项创新都有其被逆转的因素。当一项技术被推到极限,就有可能将目标受众对其原始利益的热情转化为互补甚至相反的情绪,从而使得技术的发展趋势产生逆转。例如过度扩张的汽车文化所带来的交通堵塞和烟雾,让人们开始重视对于环境的保护并且提倡绿色出行的生活理念。传统的无线电广播已经逐渐被新媒体所淘汰,而新媒体的发展过程中也面临着潜在的威胁。ABC新闻频道完全扭转了广播新闻的格局。例如YouTube上的ABC新闻观看次数已经超过了15亿,其中大部分都是由电视内容组成。阅读量和信息传递渠道的拓宽增加了商业元素的渗入。为了增加收入,包括公共广播公司在内的每家公司都将利用这一优势。通过在YouTube上使用ABC新闻频道,人们在观看新闻时会接触到更多的商业广告。考虑到作为商业公司本身的利益,更多的广告可以增加公司的收入,但它也会降低用户体验。由于互联网的高度自由化并且缺乏有效监管,网络上充斥着大量广告和虚假新闻信息。这些都给新媒体技术的发展带来了巨大的隐患。推动社会结构变革新媒体出现后,政府与社会之间的公共领域不断扩大。通过网络,人们可以及时有效地评估政策和其他问题,从而加大对决策者的影响。总之,技术进步→媒体应用→公共领域扩张→社会变革→技术进步是一个良性循环。每一项的发展都会导致其他项目产生连锁反应。在这个过程中,媒体、技术和社会变革在公共领域的互动和发展促使法律和社会秩序的正常化和合理化。

传统媒体的未来发展趋势

传统媒体已经快速适应了数字时代带来的改变并且基本完成了转型。而随着大数据和人工智能的发展,下一代媒体技术已经逐渐走向实际应用。比如,人工智能已经取代了记者在某些领域的新闻写作工作,它们具有比人类更快的处理速度、更准确的描述能力和更低的成本。此外,人工智能还可以帮助媒体公司根据大数据更准确地分析受众。人工智能在媒体领域的发展和应用可能给媒体带来革命性的变化。

作者:吕品田

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