如何有效引导社会舆论思考范文

【摘要】当前我国正处于一个经济高质量发展的时期，人们的思想观念和生活习惯发生了深刻变化，因此不仅要做好经济建设工作，更要做好宣传思想文化工作。新形势下，提出了宣传思想文化工作的职责使命，既“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”，这也将成为我国主流媒体未来的发展方向。本文以做大做强主流思想舆论为核心，对新时代下如何有效引导社会舆论进行思考。望文中内容，可为新闻战线的工作者以及社会舆论引导规律的研究者，提供一些参考资料。

【关键词】新形势；有效引导；社会舆论

引言

新形势下，新闻媒体行业发展的工作重点在不断转变，由以往做好新闻报道，向以新闻报道为基础，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态转变。因此，新闻媒体行业必须牢牢把握正确舆论导向，巩固壮大主流思想舆论，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。社会舆论属于大众心理的集成产物，社会舆论的整体倾向具有一定规律，但多数时间内难以控制。新闻媒体行业以传播真实、正确的新闻信息为目标，新闻信息输出的主要目的就是引导社会舆论。本质上，新闻媒体行业在保证工作质量同时，可有效控制社会舆论。但实际上，随着近年来信息传播技术的不断进步，新媒体在信息传播活动中发挥着越来越重要的作用，报纸、广播、电视等传统媒体的社会舆论引导作用逐渐消减。而传统媒体作为主流思想舆论阵地，是党和人民的耳目喉舌，有效引导社会舆论迫在眉睫。因此，高举伟大旗帜，肩负起新形势下宣传思想工作的使命任务，在严峻复杂的环境下持续占领社会舆论主阵地，传统媒体必须迅速探讨有效引导社会舆论这一课题。

一、新形势下媒体格局变动的优势与劣势

（一）媒体产出空间无限扩展新形势下，信息传播技术迅速发展，带动信息传播产业不断转型。以往传输信息，需要单线或多线同步运行。大数据时代来临后，计算机可同时处理多个巨量数据矩阵，能够处理海量的信息任务。技术升级带动了多个产业优化转型，新闻媒体行业也已进入转型期。传统媒体作为主流舆论阵地，也在积极转变观念，不断拓展新的传播渠道和方法，推动与新媒体的深度融合。但从整体上看，仍然无法判断，传统媒体是否能继续其保持高速发展的状态。因此，新形势下媒体格局不断变动，将令新闻媒体产出空间无限扩展。

（二）新媒体占领传播主力地位新媒体平台一般是以互联网和移动多媒体技术为依托，这两项技术正以高速高效高质为目标不断优化发展，具有信息传播优势。当下，由于工作和生活节奏的加快，多数年轻人热衷于浏览碎片化信息，因为碎片化的信息更方便浏览。同时，年轻人的视线容易被引起共鸣和争议的话题所吸引，并不注重新闻信息的真实性，而商业新媒体平台多以社会负面新闻来吸引眼球。因此，在年轻网民数量占优势的背景下，新媒体的新闻传播方式逐渐占领了传播主力地位。

（三）传统媒体仍具有权威地位虽然年轻人热衷于通过新媒体查看新闻信息，但对于一些思想成熟，拥有网络信息分辨能力的人来说，主流媒体仍然是获取信息的首选。主流媒体拥有成熟的运行体系，严格的人才筛选与聘用系统，内部采编发每一个流程都经过严格的审校，以确保信息的准确性。同时，传统媒体多年来坚持“走转改”，深入基层采写真正与社会时事、国家发展紧密相关的新闻信息。因此，从专业的新闻信息角度分析，传统媒体仍然拥有专业权威地位。这也是传统媒体开展社会舆论引导工作时的重要优势，应被各个媒体大力应用。

二、传统媒体引导社会舆论所面对的社会现象

（一）新形势下民众新闻思维相对混乱新形势下，国家面对全新的发展局面，需要在相对稳定的状态来推动改革创新。而民众处于行业内，属于各个行业的参与者和旁观者。民众对于社会现象的感触更加深入，但视角相对片面。因此，民众看待社会信息的角度，和新闻从业者看待信息的角度，往往存在明显差异。多数民众无法察觉自身视角的片面性，认为目光所及之处即为事件本质。而不同新闻媒体对于事件的解剖入手点也存在差异。民众同时观看不同媒体内的新闻信息后，众多信息与自身理解融合，将会形成更加混乱的新闻思维。继而导致民众无法正确判断新闻信息，只能依照自己的喜好，选择相对认同的媒体建立信任关系。一段时间后，民众新闻思维将持续处于混乱状态中，最终导致社会舆论规律难寻。

（二）外部干扰令思政工作难度升级社会舆论具有引导民众心理的作用，一旦非官方新闻媒体占领主导权，社会舆论将成为“定时炸弹”，无法判断舆论将被怎样操作，造成怎样的负面影响。新形势下，国内社会舆论经常会出现混乱无序的状态之中，究其原因，除传统媒体舆论引导作用减弱外，也与外部干扰因素存在一定关联。外部干扰因素的根本目的，就是通过占领舆论和意识形态阵地，令官方媒体丧失社会公信力。因此，传统媒体行业既要面对新媒体的冲击，又要对抗外部舆论的干扰。传统媒体所承担的新闻传播与思想政治工作难度正不断升级。

三、传统媒体引导社会舆论的现存问题

（一）新闻内容无法吸引群众视线在传统媒体中，纸质媒体运行结构相对成熟，从新闻采访、编辑到，整个流程已经运转多年，大量的编辑记者能够熟练掌握各种新闻编辑技巧。但在信息化高速发展的时代，民众思维更替的速度也正不断提升。纸质媒体新闻信息的本质为传达社会新闻，但隐性目标是为了吸引民众视线，达到引导舆论的目标。一旦新闻信息编写方式，与纸质媒体的发展形式，均无法吸引民众视线，报纸也将失去其舆论引导主力作用。当前核心问题即为，纸质媒体拥有完善的创新系统，但所面对的社会以及民众思维变动过大，无法迅速捕捉民众需求，进而令纸媒在短期内，无法吸引群众视线，社会舆论引导作用被动剥夺。

（二）热点问题分析视角相对片面纸质媒体与民众思维的区别在于，纸媒的视角更加全面，分析社会问题的角度更加专业。但实际上，随着社会舆论形势更加严峻而复杂，社会舆论走向的多样性不断增加。纸质媒体虽然在新闻报道中最权威专业，但面对日渐增加的可能性，其也无法保证自身分析的视角，具有全面性多样性和准确性。从近年来新闻媒体行业的发展情况来看，新媒体的信息挖掘方式更加新颖，更能深入到事件的本质。纸质媒体并非无法赶超新媒体的新闻挖掘速度，但需要大量时间调整工作模式。因此，在内部调整和外部社会舆论形势越发严峻的双重作用下，纸质媒体对于热点信息的分析能力，已经呈现出相对片面的状态。

（三）并未深入明确舆论传播规律社会舆论是大众心理的集成产物，这表示当前社会舆论结构虽然相对混乱，但仍然有规律可循。但当前纸质媒体仅对新社会舆论形势进行研究，展开简单控制。却并未针对新的舆论形势设定科学的管理办法和控制机制。同时，面对来自于外部舆论干扰，国内纸质媒体也未能及时给出应对策略。仅对内进行控制，试图扭转舆论局面属于必然行为，但外部干扰因素也应尽快解决，才能减少对内部的持续性影响。

四、新形势下如何有效引导社会舆论

（一）以社会主义核心价值观为引领对于国家而言，新闻舆论工作占有十分重要的地位。多次强调思想文化宣传工作的重要性，并给出了必须坚持的行动方针。国内报纸行业作为新闻媒体的坚守者、领军者，应承担这一责任。首先，纸质媒体要坚持正确的舆论导向。没有正确的舆论导向，践行社会主义核心价值观就无从谈起，所有的舆论引导方向，都要以核心价值观为引领，不断朝着正确的舆论导向靠拢。社会主义核心价值观属于价值观产物，价值观是每个民众都会产生的思想结晶。因此，社会主义核心价值观实际上就是最基础的舆论风向，每个民众都应认同和推崇社会主义核心价值观，才能维护国家的团结和稳定。其次，对于认同核心价值观的人群，纸质媒体持续开展舆论引导工作可起到进一步夯实的作用。而对于理解相对模糊的民众而言，纸质媒体做好有效引导，帮助民众深刻理解社会主义核心价值观的内涵和意义。最后，纸质媒体应坚持平民化、大众化、人性化理念，保证每一篇新闻作品，每一次走访调研的中心思想，均以社会主义核心价值观为主，由单纯新闻事实提供向事实本质和思想引领突破。

（二）深刻把握民众思想规律新形势下，民众更加信任自身的感受，以及自身对于某些事件的判断。但实际上，他们的思维会受到舆论风向的影响，只要纸质媒体能够把握民众思想规律，即可进一步提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。首先，民众更加倾向于看到与新闻信息当前走向不同的内容。热点新闻在爆发时将形成固定形态，该形态将成为未来的话题中心。人们对于舆情的讨论以该中心为主，通过不断搜集和整理周边信息，试图还原新闻本质。在此期间，只要出现与固定形态具有一定差异的信息，差异信息将成为新的讨论热点。因此，纸质媒体应使用一定的新闻编写技巧，在保证新闻信息真实性和专业性的基础上，选择不同的分析视角来解析，为民众提供差异性新闻信息，继而吸引民众的视线，令民众可迅速吸收正确的新闻信息，扭转负面的社会舆论形势。其次，民众更倾向于相信实例。虽然部分具有冲击性的语言，能够在短时间和固定区域内产生舆论波动，但人们对于这类信息的态度往往为观望。迅速参与讨论的民众，多数具有两种身份，要么为冲击性语言的操纵者和帮凶，要么为“无立场”的键盘侠。纸质媒体可迅速采集事件真相，利用新闻媒体专业的撰稿能力，将实例以严肃而生动的形式呈现。具有思考和分辨能力的民众，在观看专业新闻后，会认同纸质媒体给出的新闻观点。以上两点途径，均可在现实环境中的得到验证。当前，微博、微信等新媒体为信息交流的主要途径，但在公众探讨大规模社会舆论新闻时，最终定论仍然以纸质媒体作为权威材料。换言之，当纸质媒体可建立舆论引导地位时，新媒体将成为纸质媒体生产新闻信息的传播工具。

（三）不断增强新闻采写“四力”从上述论点中可得出结论，纸质媒体占领舆论引导地位，一方面取决于纸质媒体所用的新闻技巧，另一方面，取决于纸质媒体的新闻稿件质量。多数民众对于新闻信息质量的分析能力也相对成熟。纸质媒体的优势在于专业性和权威性，要做到有效引导社会舆论信息，必须不断锤炼脚力、脑力、眼力和笔力，在提高稿件编辑质量的同时，增强新闻的编写水平。同时，纸质媒体要能够采写独家的信息，提升社会新闻的嗅觉敏感度，争取在社会新闻发酵或爆发前，及时调查并正确的信息。当纸质媒体可占领舆论引导地位，并建立公众公信力时，纸质媒体的舆论引导作用将不断增强。事实上，纸质媒体所的新闻信息，不但要具有阐述事实的价值，更要对新闻信息以及信息所包含的思想问题进行研究，为读者呈现出具有深意的社会新闻。当需要通过新闻信息发挥辟谣或引导思想的作用时，纸质媒体可通过研究性言语，利用公众的舆论认同心理，达成思想引导作用。在编写新闻的过程中，撰稿人需要明确，稿件既要解决思想问题，也要解决实际问题，同时满足不同民众的新闻观看需求。此举可令舆论引导工作事半功倍。结语综上，文章以新形势为背景，对如何有效引导社会舆论的方法，进行了深入的研究分析。研究结果表示，以社会主义核心价值观为核心、深刻把握民众思想规律、增强新闻编写能力这三种途径，可提升纸质媒体的新闻引导有效性。望文中内容，可为相关研究者，提供一些参考意见。

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作者：庞菲 单位：武汉大学