移动社交短视频网络传播价值分析范文

【关键词】移动社交时代；短视频；网络传播价值

随着科学技术的快速发展，4G与智能终端技术快速发展，在移动网络平台的基础上，短视频得以快速发展，其具备新型的社交观念，并且拓宽了信息内容传播的范围，这是移动社交时代的必然发展趋势。因此，加强移动社交时代短视频的网络传播价值研究具备现实意义。

1.技术发展融合互联网思维：移动短视频的时代特性

在我国现代化社会当中，移动社交时代得以到来。在这样的大环境下，短视频领域得以快速发展，特别是移动短视频，其具备非常明显的互联网传播价值。在此基础上，在技术发展过程当中，需要将互联网思维广泛渗透其中，这样可以保证移动短视频领域的时代性特征，门槛比较低的社会交往特征让其使用基数不断拓宽与扩大，泛娱乐性的媒体性质在很大程度上让社交行为粘性不断增加。与此同时，经过去中心化的网络赋权，能够有效提高人们的口碑。

1.1低门槛化的交往特性扩大了使用基数

随着先进通讯技术的快速发展，人们开始使用智能化收集。在这样的新形势下，为我国移动互联网背景下的用户使用Web3.0奠定了良好的基础条件。其和Web2.0之间进行对比分析表明，Web3.0经过先进的科学技术运用新型操作手段，让人们拥有更加个性化的咨询定制，展现在不断降低流媒体门槛的现象。由于Web3.0此方面的技术特征，和过去的短视频进行对比分析，移动短视频拥有非常明显的社交特征。一方面，人们仅仅需要使用智能化手机实现短视频的拍摄以及编辑等工作，在4G网络的支撑之下，短视频可以实时展开，其时间成本非常低，并且传播范围更加宽广。另一方面，在这样的情况下，移动短视频能够让人们在是所有时间当中经过社会化媒体平台向全部对象展开垂直化的传播，将用户当做是关键实现点对面的信息内容传播。再加上短视频内容具备非常明显的视觉方面的冲击性，具备非常明显的社交心理优势作用，与移动互联网大环境下用户的实际社交需求相满足，这样可以对此类应用用户的实际基数奠定良好的基础条件。在用户的实际运用以及传播情况下，移动短视频的具体用户正在呈现增加的趋势，在微信以及微博之后，已经变成了现象级的应用。

1.2泛娱乐化的媒体属性优化了行为粘性

和微信以及微博相同，众多用户基数仅仅变成了现象级应用的前提条件，把用户在社交方面的具体行为直接捆绑至有关应用当中。只有这样，才可以让这样的应用与人们平时的实际生活紧密关联，这样在很大程度上对人们的实际行为习惯起到了影响。在当前的移动互联网大环境下，人们具备非常明显的互联网思维以及文化，在社交活动当中展现出较为碎片的内容体验活动、及时的使用体验活动、将自我当做是中细腻以及感官方面的体验活动，将其非常繁杂的社会化关系充分展现出来。移动短视频使用娱乐化的方式，让人们在互联网体验活动当中有所倾向。首先，对短视频具体上传的时间进行规定，虽然各个应用存有差异性，在对时间进行规定方面也并不一样。然而，都会对短视频的具体时间长度进行制约，让人们拥有较为碎片性质的内容体验活动，这和现阶段互联网用户焦点的不断持续时间减短现象相符，这样能够有效提升移动短视频内容的实际点击率。其次，与用户时效性方面的要去相符，让他们获得感官方面的体验，有关应用需要使用传播学相关理论，把推荐的相关议程变成拥有猎奇属性的娱乐性内容，向人们推荐冲击性比较高的内容，让人们全身心的沉浸在冲击力非常明显的内容当中，这样能够提高用户对此类应用的实际依赖程度。

1.3去中心化的网络赋权提升了用户口碑

在当前的移动互联网大环境系，将人们的互联网需求实际展现出来的主要是在人们社交关系基础上实现的信息内容传播。微博主要是在弱势社交关系基础上进行信息内容的推送，而微信主要是在比较强的社交关系基础上对有关信息内容进行推送，在众多用户当中的知名程度与影响力非常明显。移动短视频将微信以及微博的相关经验充分渗透其中，把去中心化赋权当做是基础条件。首先，人们一方面能够自己上传以及分享短视频，另一方面也能够在关注界面当中增添相应的人，并且设置自身青睐以及喜爱的有关内容，进而实现依照自身意志订阅有关内容，和其个性化方面的需求相满足。与此同时，移动短视频应用后台所使用的推荐功能将人们的偏好以及属性当做是前提，推荐和人们实际需求相符的信息内容，将人们的个性化需求当做是关键实现信息内容的推送。在实现让人们去中心化进行权利赋予的前提下，移动短视频在地域的前提下需要强调相关信息内容，经过“可能关注”与“可能认识”的有效引导，让人们和其他人员之间进行关联，形成相关性比较弱的社会关联，之后经过移动短视频的相关私信与内容等，让其参与到交往活动当中。在这样的情况下，一方面应该保障将用户当做是关键实现信息内容的有效传播，另一方面指引将用户当做是关键的弱社交性关系，并且这样的社交性关系使用移动短视频内容方式进行交往，并不会出现和微信以及微博等类似的现象。

2.移动短视频的进阶趋势：突出理性与价值导向

“每个人都有可能在是十五分钟的时间当中出名。”在过去的传统媒体大环境下，此话语属于充满理想主义色彩的语言。然而，在当前的移动互联网大背景下，其已经变成了一种现实。随着互联网技术的快速发展，移动短视频的交互性属性非常明显，并且其拥有垂直化的传播途径以及娱乐性信息内容，让草根得以出名的相应门槛不断降低。在这样的情况下，“5分钟便可以变成一名网红艺术”，其在很大程度上带动了非常繁杂的社会效应。随着互联网时代的到来，需要指引移动短视频将正面性作用与功能充分展现出来，促进我国移动社交向着良好的方向不断发展，营造一个良好且轻松的社会氛围以及环境。在这样的氛围与环境当中，实现移动短视频的健康可持续发展。

2.1做优体验，加强社会价值黏合

在现代化社会当中，我国移动短视频领域得以快速发展，其具备非常明显的价值，那便是具备非常强的用户粘性。在这样的情况下，移动短视频需要让用户拥有良好的体验，提升其社会价值，吸引更多人们的眼球以及焦点。用户经过垂直定制以及生产作业，在对移动端短视频内容进行实际观看的时候，便可以将自身放入到应用体验活动当中，经过比较多的社交关联情况，让用户粘性以及运用基数之间实现整合与叠加，这样用户的具体社交行为便会在应用当中出现被捆绑的现象。运用此方面非常强烈的使用粘性，移动短视频在实际运用的时候能够在视觉界面实现合理优化，保证其操作设计、互联网关系以及运营维修等多个方面的全面优化服务，让用户参与到相应的体验活动当中，提升他们的舒适程度以及黏合程度，让此类应用在平台内容的前提下，变成和微博以及微信相同的社交平台，这样能够有效提升其社会价值方面的黏合性。因此，在当前我国移动社交大环境下，移动短视频应该做好自身的体验活动，保证其体验活动的全面合理优化，实现社会价值的整体黏合程度。

2.2做佳内容，加强原创价值转型

在现代化社会当中，移动短视频在实际运用的时候已经出现了遭人诟病的现象，其所包含的娱乐性内容非常多，并且知识方面的内容比较少。对于国外运用短视频的实际情况分析表明，母婴、财经以及医学等方面的短视频内容有重要的受众群体。针对这样的情况，我国应该借鉴国外有关经验，打造知识类型的网红医护，并且让他们可以发挥自身的传播效应，指引用户观看以及掌握与生产有关的知识内容，进而保证知识内容在短视频当中的整体占比情况。移动短视频的广泛运用也能够使用个性推荐手段，让知识内容在实际播放的时候可以形成良性循坏，进而实现原创价值的全面合理转型。因此，在当前我国移动社交大环境下，移动短视频需要保证信息内容的全面合理优化，保证这些内容的理想化，实现原创价值的全面合理转型，这对促进我国移动短视频领域的健康可持续发展起着非常重要的作用。

2.3做好把关，加强时代价值导向

要想获得更多的效应以及关注程度，某些用户为了自身可以变成网红，便会在互联网平台当中上传低俗以及庸俗等信息内容，再加上移动短视频具备非常明显的用户粘性，让低俗信息的危害不断增加。随着移动短视频的快速发展，一方面我国政府部门要做好政策方面的制约，而有关应用平台要提升自身的管理力度。在推荐指引的作用下，应用平台要使用准确的价值观念当做是标准，对网红的具体道德行为进行规范，进而为正能量价值作用的发挥奠定良好的基础条件。因此，在当前我国移动社交大环境下，移动短视频需要把好关，将时代的价值导向落实在实处，这样可以有效保证移动短视频的时代性特征，提高移动短视频的质量以及实际成效。

3.结束语

随着社会进步与经济发展，我国已经进入了移动社交时代。在这样的大背景下，短视频领域得以快速发展。此时，短视频应该将自身所具备的网络传播价值充分发挥出来，提高短视频的质量与实际成效，这对促进我国短视频领域的健康可持续发展起着非常重要的作用。

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作者：林加华 单位：泉州晚报社