媒体融合中美术设计与视觉传达的作用范文

关键词：融媒体；美术视觉；作用

融媒体原意是指把各种载体的信息通过图文并茂的一种方式呈现出来，形成“你的就是我的、我的就是你的”包容性、开放性信息。满足在互联网时代，人们对信息技术的一种追求，其方便快捷、通俗易懂的信息表达方式更为人们而接受。“融媒体”不是一个独立的经营单位，而是一个把各种信息资源的优势结合程一个整体，取长补短，展现的优势功能和独特作用，传播性得到飞跃发展的一种模式。

一、视觉和美术在融媒体发展中的重要性

(一)视觉先行：过目不忘的直观表达“新媒介并不是把我们与‘真实的’旧世界联系起来；它们就是真实的世界，它们为所欲为地重新塑造旧世界遗存的东西。”[1]大数据信息时代，微博、小视频等无情取代了电视、广播、报纸等传统媒介，颠覆了现代人的阅读习惯与信息接受方式，相较于传统媒介，互联网传播信息具有统一清晰的视觉设计，给受众带来更直观的识别度，让网友视觉疲劳从大量眼花缭乱、烦琐复杂的文字信息中解放出来。新闻就是文化传播，就是为了把所有文字信息以最新的表达方式展现给读者，其内容表达直接更通俗易懂，意味着读者在接受信息时更能快速的理解其表达的目的和意义。[2]视觉先行就是给人眼前一亮的感觉，在轻松愉快的氛围中为受众提供良好的阅读体验。随着数字媒体技术的发展，新的视觉传播方式增加了如视频、音频、动画等元素，观众能感受到与以往不同的视觉感官刺激，从而影响了观众们接受新闻的习惯。例如，在获得有趣、独特的文字信息同时，其中的视觉感受也让人过目不忘，也要有良好的视听阅读体验。视觉设计在媒体融合背景下，手机、iPad等移动终端成为人际交往的点对点、面对面的一种交流工具，是人们在享受便捷的信息服务时，能从信息里获得更有价值的东西，间接的使信息以更多的方式进行更广泛的传播。在移动媒体上视觉图形是可以持续存在并进行传播与再传播的。不仅是地域性的传播还可以进行全域传播甚至于再传播到域外另一个国度文明体系。同时，其独特的文化独特性在吸引域外文明的读者的同时，更促进了不同文明体之间的文化交流。

(二)融合思维：美术设计融入新闻传播的特殊手段在互联网大数据技术的背景下，新闻媒体的已经由传统的纸质传播模式向AR技术转变，拥有充分视觉享受的传播技术应运而生。不同文化背景的美术体系也是不同文化的视觉传播方式表现，传统美术的创新设计也是源远流长中华文化里的一个组成部分，不同的美术思维表现形式在数字媒体的整合包装里充分运用，更有助于不同经营品牌打造属于自己的文化品牌符号，更是对中华优秀传统文化的继承和弘扬。美术设计里面各种专业手法的运用，如：绘画风格、颜色运用、文字排版是新时代媒体的主要表现手段，加上各种感官因素的综合运用。结构上多元融合美术设计中的元素和编排方式，使其贯穿于媒体信息的创作全过程，这是一种艺术化的创新手法。在融媒体包容的属性下，各种美术设计元素融入其中，把文化传播的手段表现到了极致，更体现了新闻媒体对中华传统文化的继承和发扬，运用了技术创新的手段把优秀的中华传统文化酣畅淋漓展现在社会大众面前，符合更大人民群众精神文化需求。大数据背景对新闻传播的影响力已近渗透到各个方面，新闻媒体在面对海量信息数据时需要高效率的收集，并对这些信息进行优劣分析判断，再整合处理。要确定在这些信息内容更加符合社会主义核心价值观的实质，并用生动的表现形式正确引导社会大众的舆论方向。这也是我们比新兴媒体拥有更大的优势，对优劣信息强大的处理模式，避免造成新闻传播失误。权威的文字信息加上耳目一新的视觉美术设计，大大拓宽了新闻传播的渠道，打破了以往只能通过传统媒介进行传播的，内容枯燥乏味的单一情况，通过学习新媒体的优势，整合视听等各个感官的优势，让新闻传播变得更加丰富、更加生动，从局限的传统信息传播渠道，升级为涵盖了文字、音频、视频、线上直播、线下服务等多角度、全方位的融合传播方式来改变了人们的生活方式和形态意识及思维观念。随着移动互联网的愈加成熟，智能机手机的普及率，人们可以一天24小时的了解各行各业的信息资讯。各种即时通讯APP让远在天涯的热点新闻近在咫尺，人们也在分秒间掌握了更多的信息资源。在行业自我得到良好发展的同时也获得受众的认可和支持。

二、结语

与传统媒体相比，大数据提升了新闻报道的各种能力，在借助融媒体的各种软硬件优势下，利用视觉和美术的创新表现方式让新闻传播焕发独特魅力，也为新时代新闻行业注入了催动机。作为从事美术编辑方面的新闻工作者更要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，做好党和政府政策阐释宣传工作，丰富人民文化生活，给群众带来更多的获得感、安全感、幸福感、自豪感，是本职要求更是一种社会责任。

参考文献：

[1][加]埃里克•麦克卢汉著，弗兰克•秦格龙编.麦克卢汉精粹[M].南京大学出版社，2000，310.

[2][美]阿瑟•阿塞•伯杰.眼见为实：视觉传播导论[M].凤凰出版传媒集团江苏美术出版社，2008，23.

作者：刘娟娟 单位：新疆博乐市博尔塔拉报社