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浅论色彩情感在视觉传达设计中的作用范文

时间:2022-05-31 06:23:30

浅论色彩情感在视觉传达设计中的作用

摘要:色彩作为视觉传达设计中不能缺少的元素,其发挥着巨大的作用,色彩情感能将视觉传达设计的主旨更加清晰明了的表现出来,本文阐述了色彩情感和视觉传达设计的相关内涵,浅析了色彩情感在视觉传达设计中的作用。

关键词:色彩;视觉;传达;设计;作用

视觉传达设计是设计师通过对文字、图片、色彩等元素进行设计,把视觉形象转化为信息传达给大众的一种视觉感知过程,是一种情感温度的设计表达方式人们传递信息,这个过程中色彩元素有助于人们增强对事物识别记忆的作用,因此,设计师们越发认识到视觉传达中色彩情感的重要性,在视觉传达设计中应用色彩情感使得整个设计的质感有所提高,也使得信息的传达更加准确明了,视觉传达设计已经成为当今一种重要的信息交流的艺术语言,对人的心理和行为产生某种影响。色彩是能引起大众共同审美愉悦的、最为显眼的形式要素。色彩是最具表现力的要素之一,它的表现特征能直接影响到人们的情感。现在人们生活水平与审美的不断提高,人们在生活中不再是简单的去追求一件物品的实用性,恰到好处的色彩对于人们的生活环境,生活品质都起到美化生活的重要作用。众所周知,色彩在美术学、艺术设计学等美学领域中都起到非常重要的作用,在视觉传达设计中更为突出,例如在海报、杂志、报刊、包装设计等领域运用都非常广泛。在视觉传达设计中完美的应用色彩情感,设计作品将会得到升华,能更简洁明了的表现其主题,因此,色彩情感能够实现优化完善和升华视觉传达设计的作用,使得作品能更完美的表达出设计的核心主旨、情感和内涵。

1色彩情感在视觉传达设计中的视觉作用

视觉传达设计中色彩情感所体现的视觉效应,是人们第一眼看到设计时的感官体验,这一点在包装设计上尤为明显。人们认识事物的顺序排列我认为依次是色彩、图、图案、标志最后再到文字,也就是说色彩是一种最直接简明的视觉语言,色彩情感在视觉传达设计中有着重要的作用。设计者要充分利用色彩在视觉传达设计中的应用,人们往往第一对外部包装的色彩感受最为强烈,包装设计中应用色彩能够第一时间能让人有眼前一亮的感觉,将产品想表达的情感毫不保留的直接传递给人们。一个没有色彩的包装,产生的视觉效果不佳,不能刺激人们的购买欲望,而,那些色彩丰富且符合人们色感感官的产品包装,会让人产生兴趣并有购买的想法,而这一点,经美国流行色彩研究中心调查表明,人们在挑选商品的时候存在一个“5秒定律”,就是只需要5秒时间就可以确定是否对这件商品感兴趣,而在这短短的5秒内,色彩的作用占到70%,色彩成为是否选择该商品的重要因素,如今的包装设计原则就是从客户的眼光出发,充分合理运用色彩元素将产品包装设计个性化,丰富化,能更有效的吸引人们的眼光。使得人们产生一种新奇感,让人们与设计产生一种天然的共鸣,刺激人们对设计的产品产生兴趣,增强产品的市场竞争力。由此可见,色彩情感在视觉传达设计中能够起到视觉效应的作用。

2色彩情感在视觉传达设计中的心理效应

色彩情感在视觉传达设计中往往会使用多种颜色,融合在一起共同表达产品的特点,人们在看到某种颜色时往往会有一些心理活力,不同的颜色会带给人不同的心理感受,也就是色彩产生的一系列心理效应,比如,红色会让人感到热情喜庆,蓝色会让人平静舒心。中国有句老话儿,红色图个吉利,那么在进行婚庆产品的视觉传达设计中,对于色彩的选择就会偏大红色等喜庆吉利的颜色,设计师使用色彩的这一心理效应,使得人们看到产品的时候产生某种心理暗示,让人在看到的时候产生激动兴奋的情绪变化,但若是医院这种需要安静的场所,其视觉传达设计时就需要避免使用这种颜色热情奔放色才是,可以选择蓝色,白色给人带来平静舒心的感觉。因此,恰当的运用色彩情感,运用不同的颜色给人们带来不同的心理感受。

3结束语

现如今,视觉传达设计语言在世界各地发挥着重要的作用,而色彩情感这一元素在视觉传达设计中发挥着重要的作用,视觉传达设计中运用色彩情感一定要多揣摩,多分析,合理运用才能充分发挥其带来的作用,才能使得设计情感表达更完整,更生动,更丰富,直击人心。

参考文献:

[1]郑雨晗.色彩情感在视觉传达设计中的作用探讨[J].农村科学实验,2018(03).

[2]马丽.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].大众文艺(学术版),2016(05).

[3]李嘉.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].中国少年儿童新闻出版总社,2018(08).

[4]王勇.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].中国传媒科技,2014(01).

作者:周姗 单位:江西科技师范大学

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