视觉传达设计中中国传统元素分析范文

摘要：

我国在数千年的发展中形成了许多优秀的传统文化，而这些传统文化又是以一些传统元素作为载体的，我国的传统元素是一个非常博大精深的体系。而在当前媒体技术不断发展的背景之下，视觉传达设计已经不仅仅局限于美术或者是广告，它已然是信息传播的一个重要载体，为了对于我国的传统文化加以传承和弘扬，将中国传统元素应用在视觉传达设计之中是非常有必要的，所以本文就中国传统元素在视觉传达设计之中的应用进行了一定的研究。

关键词：

传统元素；视觉传达；设计；应用

我国有着非常悠久的历史，而在我国的发展历程中，也形成了自己所独有的文化元素符号，这些传统元素不仅仅承载着我国的传统文化，同时也为现代的设计及审美工作提供了十分丰富的资源。尤其是在当代的视觉传达设计之中，中国传统元素是一个非常宝贵的资源，所以在进行视觉传达设计的时候，应该对传统元素加以充分的利用，从而使得设计能够更加具有中国特色，但是要对这些中国传统元素加以有效的应用，必须要对于其进行深刻的理解，所以对于中国传统元素在视觉传达设计之中的应用进行分析有着非常重要的意义。

一、中国传统元素概述

所谓的中国传统元素，它是指的我国历史发展的物质产物，承载着我国的传统文化，而文化是人类在社会历史实践之中所创造的物质财务及精神财富的总和，所以对于中国传统元素而言，其中的“传”就是指的传承和流传，而“统”则是指的一脉相承的传统，这些传统元素经过了历史的检验，并且流传至今，它具有浓郁的民族特色，并且也承载着前人们的思想和智慧。而在现代的设计之中，将这些传统的元素加以有效的应用，不仅仅能够提高设计的质量，而且还能够使得设计的精神附加值得以增加。我国传统元素的题材十分的广泛，而且还有着十分丰富的内涵，其形式也较为多样，比如说中国结、书法以及印章等都是我国的传统元素，这些传统的元素发源于我国，所以将其用在平面设计之中，能够更好地对其加以传承。

二、视觉传达设计概述

所谓的视觉传达设计，就是指的有着特定的目的的，然后通过可视的艺术形式来对一些特定的信息加以传达，使其对于被传达对象产生一定的影响。视觉传达设计的目的就是为了对于特定的事物加以传播，而其传播的手段就是通过对于一些可视形象的塑造，所以视觉传达设计对于视觉的依赖程度非常高，而且经常是以标识、绘画以及色彩等二维空间的影响来加以表示。但是视觉传达设计并不仅仅是简单的宣传，它是有一定的文化基础的，我国传统的文化审美追求对于现代的视觉传达设计有着非常重要的影响，所以说在现代的视觉传达设计之中包含着许多的传统元素，中国传统元素与视觉传达设计是相辅相成的，视觉传达设计通过对于传统元素的应用来升华设计的内涵，而传统元素通过视觉传达设计来加以传播。

三、中国传统元素在视觉传达设计中的应用

1、中国水墨元素在视觉传达设计中的应用

水墨元素是在艺术设计当中经常会用到的一种中国传统元素，尤其是在视觉传达设计当中，更是具有不可替代的作用。一方面，水墨元素自带朴素美，给予人宁静祥和之感；另一方面，水墨画又具有一种悠远的意境美，便于营造意境。在我国，不管是国画还是书法，都比较强调自由无拘束，追崇自然，着重体现中国传统文化的意蕴和中华民族的深厚文学底蕴。水墨文化在我国已经有较长的发展历史，孕育着浓厚的中国文学气息，同时也在一定程度上体现着中国传统文化的色彩。例如在上海平面设计师委员会标志中，就对水墨元素进行了灵活的运用。主要背景为浓墨在宣纸上的渗透，然后通过美术字体来彰显主题。由此使得水墨元素与字体有机结合在一起，通过水墨的渲染，文字更具线条美；而在文字的体现下，让水墨元素的优势得到了充分的体现，二者相互融合、相互衬托。

2、中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

从中国传统文化体系来看，吉祥元素是一个非常重要的部分，如今中国传统吉祥元素也随处可见。在中国传统吉祥元素当中，动物有龙、虎、乌龟等等，而植物有梅、竹、兰等等。这些之所以会成为吉祥元素，因为其与古人的生活有一定的关系，被赋予了吉祥的寓意。例如在春节期间贴对联、福字，寓意新的一年风调雨顺、全家幸福，吃鱼代表年年有余的意思。将吉祥元素运用到视觉传达设计当中，能够更充分地表达中国传统文化和美好的民族愿望。例如在我国2008年的申奥标志标志当中，就充分地运用了中国传统吉祥元素——“盘长”图案，通过对其进行艺术加工使其更加贴合于主题要求。另外，其中还包括了中国结元素，同时运用中国书法进行写意，再结合奥运会元素——奥宇五环和运动员，让该申奥标志充分体现出了奥运精神和奥运主题，同时也巧妙地彰显了中国民族特色，弘扬中国传统文化。

3、中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用

在过去的民间艺术当中，剪纸非常流行，几乎家家户户都会制作剪纸图案。因为剪纸的材料易得、制作简单、方法多样、图案丰富，适合各个年龄层进行制作，因而受到了广大的青睐和喜爱。剪纸作为中国一种传统艺术元素，其本质是来自于生活，体现的是生活实际。将中国剪纸运用到视觉传达设计当中，能够更好地彰显形式美，体现中国传统文化的艺术风格，给予设计更深层次的文化意蕴，充分展现设计的民族特色。例如在“陕西传统名食”包装设计当中，就充分运用了剪纸图案。产品包装的侧面是由剪纸所构成的表达当地民俗生活的图案，包括女子裹脚、女子出嫁、女子回娘家等剪纸图画，让整个产品多了一丝艺术的气息，不仅将中国剪纸元素巧妙地融合在包装设计当中，同时也巧妙地展现了当地的民俗特色。由此一来，使得产品的民族性和地域性得到很好的展示和强调，给予消费者一种新鲜感和亲切感，提高产品的吸引力。

四、结语

将中国传统元素应用在视觉传达设计之中，一方面有效地提升了设计的质量，另一方面也对我国的传统文化进行了有效的传承，中国传统元素已然成为了当前视觉传达设计中一个不可或缺的部分。而在对中国传统元素加以应用的过程中，必须要对于传统文化有着深刻的理解，从而使得视觉传达设计能够更好地对于其设计意图加以传达。

参考文献：

[1]杨亚坤.浅析视觉传达设计中传统文化元素的重要性[J].科技信息,2013,(22).

[2]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技,2015,(7).

[3]肖彦.视觉传达设计中传统元素的进化与再创造[J].包装与设计,2011,(5).

作者:田乐 单位:辽宁师范大学海华学