视觉传达设计的情感效应范文

[摘要]

任何设计都是为“人”这个群体服务的，情感作为视觉传达设计的灵魂受到人们大力推崇。情感的表达是所有设计必然发展的一个走向，也是人类在一切活动中对外界事物的一种情感体验。一个好的视觉传达设计作品必须把情感融入作品中，方可打动、深入人心，使得设计变得更加鲜活。视觉传达设计对人们的物质和情感生活都有方方面面的影响。

[关键词]

设计;视觉传达设计;情感因素

一、设计概述

美国设计师WilliamAddisonDwiggins认为，设计是工业革命后，人们为了思考如何在工业化社会中以及大量生产、大量营销的时代中，使生活能够获得平衡与和谐发展，进而把创意与美感具体化。在历史的长河中，设计和艺术似乎并没有明确的划分，但经过工业革命以后，设计和艺术出现了区分，设计也有了更细化的专业类别。据1979年出版的设计书《设计论》中，把设计做了一定的归类：第一，工具的生产，产品设计；第二，环境的影响，环境设计；第三，精神的探索，视觉传达设计。视觉传达设计最终的目的是以更加全面的方式来传达信息，使人们接受，有时候更像是写文章一样有一定的故事情节，有人物、事件、地点、产生什么样的效果。

二、视觉传达设计基础知识

（一）视觉传达视觉传达，毫无疑问就是以视觉为通道所进行的信息传达，是人与人之间通过图像实现信息交流与共享的活动，它是人类信息传播的主要方式之一。这是一个既年轻又古老的概念，因为从其行为看，视觉传达早已有之；而从学科角度看，却是一个比较新的领域。

（二）视觉传达设计“视觉传达设计”一词由英文“VisualCommunicationDesign”翻译出来的，是W•A德怀金斯在1922年提出的，直到20世纪60年代才被广泛使用。“当时日本东京举行世界媒体中，视觉和影像以作为独立的传播手段而存在，它们与其他传达手段（声音、图像等）有所不同，是一种表现力极强的设计……视觉传达设计这一名称的出现和认知，是随着计算机信息技术不断发展，而发展起来的。概括起来讲就是指人们为了实现自身的某种需求，把抽象的表述，通过视觉方法具体呈现出来，进而给人们的心理造成一定的影响。1、视觉传达设计功能功能说白了就是有明确的实用性，为了有效的认识和了解，给人留下记忆上的痕迹。视觉传达设计概括起来就是指把抽象的事物具体化、形象化，以便于人们的记忆和理解。设计就是整合所有有效信息，已达到引起人们的注意，并产生共鸣。为了实现人们在视觉方面的需求，设计师必须设计出有美感的作品。2、视觉传达设计特征①传播性无论是那一种形式的设计，平面设计、广告设计、动漫设计、环境艺术设计等，都是以传播信息为主。人们在最原始时期，用结绳、契刻、结珠、讯木的记事方法，达到只要人们一旦提及就能明确的目的，这就是早期的为了方便记忆、使用而留下来的有力证据。②中立性视觉传达设计与我们经常说的艺术设计不一样。艺术设计是一门独立的艺术学科，它要求设计者对社会、文化、科技、经济、市场等方面有一个全面了解。视觉传达设计是以科学性为主题色彩，涉及到美学、传播学、社会学、经济学、市场学等学科。其面对的对象是人这个特殊群体，通过艺术设计的表现形式来吸引人们的关注，以达到信息的传播。所以说视觉传达设计和艺术设计综合起来是一门庞大的学科体系。③普遍性随着人们生活水平的不断提高，视觉传达设计更加贴近人们的生活，并且具有一定的普遍性，使人们不在困惑，给人们的精神和物质方面都带来美的享受。

三、在视觉传达设计中如何融入情感因素

（一）情感概述情感，是一个心理学名词，它是指人通过大脑对外界事物做出的一种主观和客观上的反应，是有别于其他动物的高层次的意识。更是人对客观事物的一种特殊反应形式，是主体对外界刺激给予肯定或者否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。视觉传达设计在设计过程中把人的情感因素融入到设计作品中，从而使作品更加深入人心，也更符合人们的需求。作为人的情感体验都是通过对感觉器官的刺激来引起注意，因此视觉传达设计中情感因素的融入也必须从感觉器官出发：1、在视觉上，对形体和颜色的把握，使人更直观的了解。在视觉形式中从点到线，再从线到面，根据需要对其进行排列组合。在颜色的选用上，多是对形体的进一步的修饰和补充，使作品更加形象动人。2、在视觉和触觉的结合上，选用不同材料的效果也不尽相同，使人的感受也不相同。比如轿车的车标都是采用金属质地的材料做出的，既表现了它的金属属性，还带有各自品牌的厚重感。在各种的食品logo中基本上都是采用色彩比较柔和，质地较软的材料，给人感官上留下深刻的印象，从而勾起人的味蕾，促使人们购买。这样的例子举不胜举，可见影响人的情感因素涉及的面非常的广。3、在听觉和嗅觉上，从声音和气味中，人们开始有了进一步的辨别。听觉和视觉都是人们情感的直接载体。当人们处在一定的环境中，声音和气味可以刺激人们的情感体验。比如我们使用的手机时，当手机铃声响起，就知道是有人找，我们就会做出接手机的反应。有人如果提起酸的味道时，就会想起杏、醋、山楂等等，即使人们被蒙上眼睛，再来品尝时也会准确的说出是什么给自己留下了什么样的味道。因此听觉和嗅觉也是情感因素的重要组成部分。情感因素是视觉传达设计的灵魂，没有情感的视觉作品不会给人们带来直观上的感受，引不起人们的注意，也就是失败的作品。

（二）情感因素的表现在一个设计作品中，不单单是各种要素的堆砌，而应该是结合主题，选择相应的表现手法。设计师就是一个手握画笔的画家，什么地方留白，什么地方需要颜色的填充，什么地方需要留余地供人们发挥想象等等。只有把设计的相关表现手法和情感充分的结合，才能植入人心。1、形，“形”一般强调的是静态的图形、图像，还有动态的影像，都会对人们的感观造成影响。比如几何图形中的圆形，给人以和谐、团圆、自然等情感，方形有规整、三角形有稳定的感觉。点、线、面的结合或重复排列，在平面或立体的空间中不断变化，很好的融入情感色彩，来突出主题。2、颜色，颜色是设计作品中第二重要设计要素，加之人们对色彩又敏感。比如冷色调主要包括青、蓝、绿、紫等色彩，会给人留下庄重、严厉、安静、稳重之感；暖色调主要包括红、橙、黄等色彩，会给人留下活泼、跳跃、刺激、热情、奔放之感。3、板式，主要针对作品中视觉信息，把形、像、颜色、文字等要素组合。一个有内涵的视觉传达设计作品，不管是在表面还是内在，所包含的意义传达给人的感情色彩也不尽相同，所以有目的、有感情的作品会给人带来不一样的心理感受。4、声音和图像，在这个信息技术飞速发展的时代，新媒体的出现，促使视觉传达设计更加出神入化，使人们的情感体验更加丰富多彩。比如苹果电脑，不一样的操作界面，敏捷的触屏手感，携带方便等等，给人以人性化的情感体验。

四、结语

在这个信息技术高速发展的时代，对于一个好的视觉传达设计作品来说，情感无疑不是它的精髓。设计中如果没有情感，就如同行尸走肉，不会深入人心，更起不到应有的作用。视觉传达设计需要得到人们的广泛重视，这就要求设计师在做设计时，应该首先把人的情感因素放在首要地位，才能传达和激起人们的心理和生理上的满足感，对作品产生舒适、惬意、亲和、安全的情感诉求，这样的作品才是好的设计，深入人心的设计，切实的为人服务。

参考文献

[1]肖科坤，卢伍强.关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J].开封教育学院报，2014：285-286

[2]曾栋.对视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].艺术科技，2014：316.

[3]熊琴琴.视觉传达设计的文化传播研究[C].东南大学硕士论文，2006：99-4.

作者：史俊霞 高耀 单位：榆林学院 网络管理中心  陕西省榆林市榆阳区教育局