新媒体标志设计的色彩运用及趋势范文

摘要：随着新媒体发展的日新月异，色彩作为标志设计中的关键因素，必须引起设计师的重视，因此探讨标志设计中的色彩运用及趋势就成为当前重要的研究内容。在一些成功的案例中，可以探索新媒体中标志设计的色彩运用及发展趋势。在具象标志中、在拟物化设计以及在扁平化设计中，色彩展现出不同的效果。而标志设计中的色彩趋势是根据标志设计的时展而改变，不能仅仅局限在当前标志设计中的色彩运用，要根据标志中色彩设计的趋势，做出更适合这个时代审美需求的标志设计。

关键字：新媒体；标志设计；色彩；运用；趋势

无论是传统媒介还是新媒体中的标志设计，人们看到标志，就会联想到某一企业或者品牌。一枚优秀的标志设计不仅可以传递企业文化，还可以为品牌形象锦上添花。不可否认，标志设计已经潜移默化地影响着我们的文化生活和消费倾向。而随着新媒体发展日新月异，色彩作为标志设计中的关键因素，必须引起设计师的重视，因此探讨标志设计中的色彩运用及趋势就成为当前重要的研究内容。“趋势”是事物发展的动向，并不是表明一个清晰明确的方向，它是现在多数已有事物的概括和提炼，具有一定的确定性。而设计的趋势则是将已有事物进行提炼，进而推进设计的一个过程[1]。当标志设计遇到色彩时，会在这个过程中不断调整标志和色彩的关系，提炼出共性的优点，让标志变得更有趣、更易于识别，更符合大众审美的需求。在当下社会，手机、电脑成为人们生活的必需品，很多新媒体标志设计便如雨后春笋般破土而生。有的是将传统媒介中企业自身的标志运用到新媒体界面，有的是随着新媒体共同成长的企业标志，但无论哪种标志设计都离不开色彩的呈现，色彩随着新媒体的发展在标志设计中成为越来越重要的角色。

一、色彩与具象标志结合

在标志设计中，我们常说的具象风格是将事物原本的形态进行呈现，不仅包含原有事物的造型更包括色彩。而在网页中的标志设计尤其是搜索引擎网页会将企业本身形象和具象事物结合。以“百度”为例，其搜索界面上会根据不同的时间、事件、节日等对企业本身的标志进行装饰和改良，保留标志原始的设计元素，在标志的不同位置进行设计。比如每逢中秋节，百度会结合月亮、玉兔等形象营造节日的氛围，当然这一定离不开颜色的辅助，将颜色和形象进行结合，对于百度首页的视觉效果起到了事半功倍的效果（如图1）。除此之外，“搜狗”和“有道”在清明节时，也在其搜索页面增加了具象的标志。虽然二者以清明为主题通过具象方式呈现，但在色彩表现形式上却有所不同。“搜狗”将中性色以及对中国传统的红色运用的恰到好处，在标志右下角模仿古代文人落款添加朱红色“清明”二字表现主题，这种将中性色与标志结合的手法让人眼前一亮，既体现了中国水墨色彩的魅力，又突出了品牌的标志特征，让标志与画面融为一体，极大地改变了整体画面的视觉效果（如图2）。而“有道”的搜索界面运用同样的主题，但在色彩的运用方法上有所差异，因此产生的视觉效果也相同。“有道”将固有标志与传统的红色背景相融合，在标志本身的设计上进行了延展，通过延展图形的色彩丰富了标志本身的色彩形象，让企业标志更加深入人心（如图3）。丰富的色彩固然可以满足标志的各种视觉效果，但在特定的场景下，当背景的色彩已经很突出的时候，不妨对标志进行单色设计，这样既可以凸显品牌的标志，又让标志成为了视觉中心。虽然“搜狗”和“有道”的标志设计在设计手法和色彩上各不相同，但两个标志在色彩的运用上都根据实际情况进行了改良设计，以此来体现色彩标志的独特性。此外，“腾讯”旗下的应用软件QQ在登录界面上也将色彩很好地和企业本身形象进行结合，在QQ这个社交工具里，它的色彩运用体现在方方面面，以登录界面为例，界面既有企业的标志又有企业象征物，再配以科技感十足的蓝色，这个蓝色根据明度、纯度的变化体现出了腾讯企业的即时性和科技感（如图4）。在不同的场景下对标志的色彩进行特定的设计，将标志的特点和画面相结合，这就需要通过色彩来加以辅助，起到锦上添花的效果，当标志成为场景的一部分时，让标志的色彩更好地融入画面之时，才能体现和谐的色彩之美。

二、色彩与拟物化标志结合

拟物化风格设计，指模仿现实事物的设计风格，仿现实中已有事物的造型和质感。质感的本能设计是一种视觉上的冲击效果，多表现为光彩、透明度、色泽、肌理等方面[2]。色彩与拟物化标志的结合可以让用户将图形标志和自己的阴影等效果对事物进行再现。通常为了实现拟物化的目的，在颜色的选择上拟物化风格一般采取与现实事物相近的颜色进行色彩设计，以实现色彩与扁平化设计相结合。新媒体中色彩与拟物化标志相结合的图标设计应用非常广泛，图标设计通过功能性、可理解性和可用性三方面实现用户与设计师的情感交流。图标的功能性体现在为用户传达信息，图标必须向用户正确地传递信息[3]。图标的可理解性是指设计师能够以用户为中心进行设计，使用户和设计师在图标的理解上是一致的。这需要创作者了解用户需求并沉浸在用户的使用环境中。在手机界面的应用上，当手机开始由黑白屏幕过渡到彩色，设计师就必须开始思考如何能设计出更加贴近用户的标志设计。首先，设计师尝试采用拟物化的标志设计方法，将拟物化风格和色彩相结合形成不同的手机“主题”，供用户自行挑选下载，形成属于用户自身的个性定制。在此过程中，拟物化与色彩进行结合的设计应与实际生活紧密联系，可以让用户通过标志设计更直观了解其功能特点。其次，色彩与拟物化标志设计的结合可以根据事物的形象在一定程度上进行发挥，而且拟物化的设计通常十分精致、富有细节，可以改变过去手机标志粗糙的视觉效果，给用户更好的使用体验（如图5）。然而色彩和拟物化标志设计结合起来后也面临一些问题。例如拟物化标志的真实质感往往具有很强的排它性：当多个标志放在一起时，不同的颜色、不同的风格会混淆用户的视听，造成用户选择使用的障碍。但对于拟物化设计本身而言，添加色彩是为了增强设计的真实质感，因此在选色的原则上，拟物化设计也存在自身的局限性。对于色彩明度、纯度、色相的选择上也有很强的局限性。标志的明度不宜偏高，否则在户外强光下的手机应用无法被肉眼快速识别；纯度不宜过高，否则对于长期操作的用户来说会造成视觉疲劳；在色相的选择上也要根据拟物本身的实物进行颜色的选择，也就是我们之前提到的拟物化一定要模仿现实事物来设计（如图6）。因此在手机愈发趋于智能化的今天，虽然拟物化设计的优点颇多，但在生活节奏愈来愈快的当下，面对满屏的手机应用，一个一个去寻找似乎太浪费时间，由此可见手机界面应用的拟物化设计呈现出走下坡路的趋势。

三、色彩与扁平化标志结合

扁平化设计是为了去除冗杂、厚重和繁杂的装饰效果，而在具体表现上则是去掉了多余的透视、纹理、渐变以及能做出3D效果的元素，这样可以让信息本身重新作为核心被凸显出来，在设计元素上，则强调了抽象、极简和符号化[4]。简洁不意味着简单，扁平化设计是将视觉形象高度概括，不仅符合用户审美需求，更符合快节奏生活带来的快体验。色彩与人的情绪和心理感受有着一定的相关性，由于色彩本身的物理光刺激将对人的心理和生理产生直接的影响[5]。另外从记忆方面看，图标的创意应该具有的特性是吸引用户对特定的人或事产生回忆的能力，情感的来源不只是来源于生理的本能，还产生与对过往的回顾[6]。扁平化设计的出现可以让用户更专注标志背后本身的信息，也符合当下人们的现实需求：

（一）彩色扁平化设计更能提高人们的效率，高度概括的简洁矢量图案加上适当的颜色，让用户简单明了地选择自己需要的应用。

（二）彩色扁平化设计可以突出表现应用本身，清新的颜色搭配简洁的几何图形可以减少人们的视觉干扰，让用户可以专心获取信息，提高效率。简洁美观的色彩扁平化设计还可以缓解过去标志所带来的不适感，在信息碎片化的今天，为用户节约时间，让用户以最快的速度找到需要的有效信息。

（三）扁平化的设计和色彩进行搭配可以让用户的手机界面干净整齐，让用户快速找到应用。以苹果手机界面为例，每个标志都会有一个圆角矩形的底色，无论是白色、绿色还是其他，都是通过色彩对标志的区域进行划分。在相对较小的空间里，用统一大小的色块决定标志的大小，在一定程度上增强了手机界面的整齐度。同时可以通过底色，让用户自行决定应用分类，体现了苹果的人性化设计，这样即使手机屏幕中应用再多，也不用担心找不到需要的应用（如图7）。在色块的基础上进行设计，可以给设计者更大的发挥空间。设计者可以根据不同的功能确定手机应用标志的设计风格。同时一些第三方应用也根据圆角矩形来设计自己的标志，比如“花瓣设计网站”的手机应用标志就是由一个渐变的底色搭配透明度不同的三片如同花瓣的简单几何形体构成的，这样可以突出标志的主题是用花瓣进行的设计，配上红色的渐变色，因为视觉冲击力强，又能在应用中脱颖而出（如图8）。随着色彩扁平化设计越来越受到设计师和用户的青睐，它所体现的问题也在此过程中凸显出来：虽然色彩的扁平化是高度概括的设计形式，但是这种源于生活又高于生活的设计并不是每个人都能瞬间掌握，它需要人们对生活的积累和一定的学习才方便理解，因此要借助标志下方的文字进行辅助说明，但对于年纪尚小的孩童和上了年纪的老人，对图标的理解不透彻就会造成障碍，这些都是暂时无法完全解决的问题。因为当我们将图标辅助文字去除后，很大程度上我们并不能直观知道图标的功能（如图9）。扁平化的设计搭配任何色彩虽然都不违和，但是在一定程度上会造成信息传达不丰富、用户体验不强等问题。此外，扁平化二维的设计高度概括性让标志本身变得抽象不具体，而抽象事物不易表达设计目的，甚至会让人产生歧义和误读，也或者很难将主题表现出来。面对这些问题，标志设计师的责任变得更重，扁平化设计不是新媒体标志终结而仅仅只是一个开始。

四、启示和展望

随着互联网的普及和新媒体功能的日趋完善，标志设计也在尝试着不同风格的变革。从最开始的非智能手机的单色标志设计到现在的拟物化设计再到手机界面应用标志的扁平化设计，后者在设计上均采用图形和色彩相结合的方法，可以为用户提供更加便捷、迅速的体验。在互联网媒体中，设计师通过不同的设计手法进行创新设计，让色彩发挥着越来越重要的作用。而通过研究和对比色彩在标志设计中的趋势，不难看出，标志设计在色彩的运用上正在不断地尝试和改变，也在跟随大的趋势进行不断调整。谁都无法预料将来发生的事情，我们只能通过对现在面临的现状、问题进行总结归纳，在这个大的时代驱动下，取其精华去其糟粕，这就需要设计师在不断创新中总结规律，面对趋势把握好时机和方向，结合自身经验将色彩和标志完美呈现。毕竟趋势并不意味着事物的终结，而代表着新的时代即将开启！

参考文献：

[1]周峰，李爽.手机用户界面设计发展趋势研究[J].设计，2016（5）：134-135.

[2]潘春宇，常卓.论色彩设计的约束与反约束[J].包装工程，2011（24）：15-17+32.

[3]吴晓兵.点击创意新视觉图形[M].合肥：安徽美术出版社，2002：2.

[4]百度百科.扁平化设计[EB/OL].扁平化设计

[5]丁俊武，杨东涛，曹亚东，王林.基于情感的产品创新设计研究综述[J].科技进步与对策，2010（15）：156-160.

[6]贾鹏京.界面世界[M].北京：中国青年出版社，2015：8.

作者：陈晓环 杨雨 单位：北京工商大学艺术与传媒学院