媒介融合时代电视媒体的转型范文

摘要：科学技术的进步以及媒介融合的不断发展，促成了互联网、手机电视、数字报纸等多种新兴媒体出现，这给传统媒体带来了生存危机。电视媒体具有信息传播速度优于报纸，声画结合，同时表现能力优于广播等优势。但在新媒体的冲击下，电视媒体的优势已经不再明显，因此电视媒体只有在媒介融合的背景下实现转型，才能在竞争激烈的传媒环境中获得发展。

关键词：媒介融合；电视媒体；机遇与挑战；转型

一、媒介融合及其动因

（一）媒介融合

美国传播学者、马萨诸塞州理工大学普尔教授提出：“媒介融合就是各种媒介形态呈现出多功能一体化的发展趋势。”随着对这一课题的研究不断深入，在信息时代的背景下，媒介融合是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享、集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众的一种媒介理念。

（二）媒介融合的动因

科学技术的发展为媒介融合提供了基础。以科技作为支撑的新兴媒体具有无比快的信息流和海量信息，同时还具有互动性，能够与受众直接进行交流与互动。受众的地位也得以提高，其接收信息的方式从被动转为主动，实现了信息传播由固定终端向移动终端的转变。受众的需求是媒介融合的根本动因。受众是媒体传播活动的中心，处于主导地位，有了受众对信息的接收和反馈传播活动才算完成。随着互联网的发展，新兴媒体大量涌现并受到大众欢迎，为节省时间，人们已经习惯使用新媒体进行社交、浏览新闻、观看视频。新媒体拥有庞大的用户群，有了用户的需求其也就有了存在、发展和完善的动力。

二、媒介融合时代电视媒体面临的机遇

媒介理论家麦克卢汉认为“媒介是人的延伸”。报纸是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视是视觉和听觉的综合延伸。在媒介融合时代，电视媒体的发展出现了新的机遇。作为传统媒体，其发展的步伐已远远落后于新媒体，电视媒体需要进行媒介融合以保证其进一步发展。新媒体与电视媒体不是非此即彼的关系，与新媒体进行融合，电视媒体的发展空间与服务空间都在不断扩大。电视媒体只要在融合中抓住机遇、转变思路，找到新的增长点依然可以有效地发挥自身强大的作用。

三、媒介融合时代电视媒体面临的挑战

新兴媒体具有传统媒体无法比拟的优势。首先，电视相较于报纸和广播具有视听结合的优势，同时还具有示范能力强、传播速度快、受众范围广等特点。但在新兴媒体的冲击下，电视媒体的独特优势得不到体现。其次，受众可以通过新兴媒体进行碎片化阅读，使得受众的注意力从传统媒体转移到新兴媒体，传统媒体的生存受到威胁。新兴媒体能够解决在高速运转的社会生活中，人们时间不充足这一问题，满足广大受众的需求，电视媒体却无法做到这一点。最后，广告是电视的主要经济来源之一，但在技术不断发展的今天，广告主更愿意选择网络媒体对受众群体进行有针对性的广告投放，这样既节约了广告成本，又产生了相较于大众媒体更好的广告效果。综上，在媒介融合时代，电视媒体的发展面临一系列的挑战。

四、电视媒体在媒介融合时代的转型之路

在现实生活中，电视媒体必不可少，它不仅能真实地反映社会现实，把党的方针政策传达给基层群众，还能娱乐大众等。同时，新兴媒体受到受众年龄、知识水平、信息接收水平等制约，不能对受众进行全方位覆盖。电视媒体和新兴媒体都有自身的局限性，因此两者可以互相取长补短，发挥其综合优势，二者的融合是必然趋势。

（一）推动技术创新

电视媒体要重视科学技术创新，科技创新是媒介进步的根本保证，只有依靠科技创新才能为内容生产开辟广阔的空间。电视媒体进行媒介融合，要顺应新媒体的交互性、数字化、网络化等优势。电视媒体要投入资金、技术、人才，加强对大数据、云计算、个性化推荐等项目的研究，同时还要对当下的VR技术进行深入研究。

（二）积极参与行业竞争

行业内的竞争主要是节目收视率的竞争，通过对节目内容和形式进行创新来获得较高的收视率是电视媒体转型的又一策略。之前，电视节目普遍存在内容缺乏创意、形式陈旧，甚至严重同质化的问题，在这一背景下对电视节目的内容和形式不断进行创新才是唯一出路。真人秀节目应运而生，并在众多节目形式中脱颖而出。2005年是我国真人秀发展速度最快的一年，代表性的节目有中央电视台的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》，这些节目都取得了很高的收视率。在内容方面较为成功的当属季播节目《爸爸去哪儿》系列，通过展示明星与子女的户外生存情况，获得了广泛关注和好评。电视节目创新在内容上要引起受众的情感共鸣，在形式上要能让人有眼前一亮的感觉。

（三）满足新时代受众的需求

受众是信息的接收者，直接影响媒体的收益。受众所处的地理环境、文化程度、职业、地位以及年龄的不同都决定了受众的信息需求存在差异，电视媒体要依据不同的受众需求进行内容推送。以中央电视台为例，其共有45个电视频道，能满足不同受众的需求。例如，CCTV-2财经频道，满足对经济类信息有需求的受众；CCTV-5体育频道，满足体育迷的信息需求；CCTV-11戏曲频道，满足对戏曲感兴趣的受众的需求。电视媒体也要注重在不同时间段受众接收信息的情况，应将强档节目放在接收情况较好的时间段以保证收视率。

五、结语

在媒介大融合的背景下，电视媒体应正确看待其面临的机遇与挑战。电视媒体要有危机意识，抓住机遇，发展自身，按照行业发展需求以及市场需求创新技术，积极参与行业竞争，满足不同层次受众的需求。电视媒体的转型升级和融合发展已经成为一种必然趋势。

参考文献：

［1］刘颖悟，汪丽.媒介融合的概念界定与内涵解析［J］.传媒，2012（1）：46-47.

作者：刘美玲 单位：辽宁大学