电视新闻节目的媒介融合论文范文

一、传播方式的更新与强化

（一）新闻直播方式与能力增强新闻直播方式成为电视新闻节目报道的常态。其直播能力与以往相比，得到了明显的增强。2009年，央视进行资源重组与整合改革，合并各采编中心，建立了统一的新闻共享平台，以电视直播形式，报道重大新闻事件与活动。这一举措，大大提升了新闻频道每日的首播新闻量，提高了电视新闻的直播能力。随后，江苏省、辽宁省、福建省广播影视集团也开始进行“三网合一”的深化改革，将各自分散的采编力量进行资源整合，建立了统一的新闻共享平台。“更为可取的是，这样的采编力量为其对重大事件的连续直播提供了可能。目前中央台对重大新闻事件的直播已逐步成为常态，而常态化的新闻直播，恰恰就是广电媒体核心竞争力的集中表现。”［2］

（二）多媒体生产方式形成新格局媒体融合使多媒体同时传播成为可能。随着媒体融合而兴起的新的报道方式，改变了电视节目顺时播放、垂直传播、稍纵即逝的特征，改变了收视的被动性。这些新的报道方式，拓展了舆论引导空间，丰富了舆论引导手段，提升了舆论引导效果。在这样的背景下，深度报道成为电视新闻节目彰显自身的深刻性、权威性的突破口；与此同时，深度报道的形式也发生了新的改变，其语言风格趋于活泼，在改变原有的“面目可憎的程式化语言”的同时，又不失深刻性和引导性。受此影响，娱乐新闻在全国遍地开花。自从湖南电视台首开轻松说新闻先河之后，电视新闻节目开始由播转变成说，各大电视台随之兴起了一大批说新闻节目。随着说新闻节目的兴起，各类民生新闻节目大行其道。民生新闻节目关注老百姓身边的大小事情，家长里短，关注普通民众的生存境遇与生活现实，拉近了民众与电视新闻节目之间的距离。电视民生新闻节目近年发展势头火热，以民生为特色的江苏台的《南京零距离》，在2005年的广告时段拍卖中突破了一亿元，创下全国同类媒体栏目广告价之最。随着卫星技术、数字化技术、网络技术、个体终端APP技术的不断进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限将愈来愈模糊，媒介融合的步伐将会更加迅猛。随着媒介资源的不断整合，电视新闻节目的传播观念和传播方式将会出现更多新的变化，其节目形式及传播手段也将趋于全方位与多元化。电视新闻节目将不仅仅只是新兴媒体的内容生产者，而且也会成为当今“关系为王”［3］传播体系中的必要一环。这一改变，将会使电视新闻节目更加接近受众需求，方便受众生活。

二、社会化媒体带来的传播变革

对于电视新闻节目而言，其面对的最大的挑战，来自于社会化媒体的辐射性传播强势。在媒介融合纷繁复杂的背景下，电视新闻节目不仅要向内寻求变革与转型，也要处理好其与社会化媒体之间的竞争与合作关系，在与社会化媒体的竞合中，达成有效的媒介融合，以使电视新闻节目获得新的生存空间，并由此带动其传播模式的创新。

（一）传播空间的吞噬与共享受众花在媒介使用上的时间是一定的。社会化媒体的出现，大大抢占了用户的媒介使用时间，致使电视新闻节目受众流失。据Alexa提供的数据，微博及APP终端的访问量已经超过了专业门户网。社会化媒体对用户的影响力和粘着力，使得用户对内容的需求深化为人与人之间关系的需求。在这样的背景下，单一传递信息的电视新闻节目的生存空间被大大挤压。换言之，电视新闻节目的传播空间，正被社会化媒体所吞噬。因此，电视新闻节目要想拓展其生存空间，就必须直面由于社会化媒体兴起而带来的传播方式的变化，在建立相应的网络平台的基础上，借鉴社会化媒体以关系带动传播的方式，共享传播空间。

（二）新闻信息获取渠道的改变在传统媒体时代，电视新闻节目主要是以垂直传播的方式，将其内容传递给受众。其信息传播是单向的，与用户之间的互动性微弱。而在社会化媒体平台，用户能利用各自的关系网，编织成庞大的社会关系网络。其信息的传播不再是单向的，而是呈辐射状快速传播。在这一过程中，受众主动接受新闻信息，同时主动生产信息，与媒介的互动性大大增强了。由于受众获取新闻信息的渠道发生了变化，因此，电视新闻节目获取信息的渠道也应随之而改变。电视新闻节目应借助社会化媒体及时有效的反馈优势，扩展信息获取渠道，有针对性地选择信息，分平台制作节目，以适应不同传播平台（电视新闻频道、网络视频、手机平台及各种APP应用平台）受众的接受规律与习惯。

（三）电视新闻媒体与社会化媒体的竞合据CNNIC调查数据显示，2010年，有4000万用户已不再看电视，而社会化媒体的受众却只增不减。这一变化，源于社会化媒体应用功能的日益强大。用户在社会化媒体上，可以利用手机平台生产信息，而且能以最快的速度，接受来自社会化媒体的反馈，并对其实施监督。在社会化媒体上，用户获取新闻的便捷性与自由度大大增强。社会化媒体时代的到来，使用户不用再单一地守着电视机，等待节目播出时间的到来，而是可以通过下载用户终端平台或者订阅节目，随时随地观看评论节目。在传统媒体中，只有媒体才是把关人，只有记者才可以信息，记者说什么就是什么。在社会化媒体时代，人人都可以是记者、把关人，人人都可以与传统的新闻媒体站在平等的位置上，发出各自不同的声音。与此同时，由于新闻的当事人可以利用微博、微信等平台，第一时间相关信息，这使得信息的时效性大大增强。在这一过程中，新闻事件当事人关系圈中的受众，也可以便捷地参与进来，辨别信息真伪，探寻事件真相，并通过其各自更大的关系圈，将求证后的信息出去。社会化媒体的兴起，在改变电视新闻节目传统的传播形态的同时，给电视新闻节目带来了前所未有的挑战。在这样的背景下，电视新闻节目要想争取受众，就必须在直面社会化媒体所带来的挑战的同时，积极寻求与社会化媒体的融合，改变其原有的单向垂直传播方式。比如说，在过去，电视新闻的节目形态，通常由节目本身或制片人、编导所决定，这使得其节目制作，在一定程度上，忽视了受众的真实需求。而在与社会化媒体的合作中，电视新闻媒体则可以通过社会化媒体强大的社交关系网络，提前获知受众对某一节目的真实需求，有针对性地制作新闻节目，从而更好地满足受众需求。可以预见的是，在媒介融合的过程中，其最终的结果，不会是媒介的单一化，而是媒介的更加多元化和个性化。在与社会化媒体的竞合博弈中，电视新闻节目将利用新媒体技术或开发应用终端，实现生产方式与传播方式的变革。

作者：胡建红单位：武夷学院传媒与动漫学院