国际电影论坛展会传播效果分析范文

[摘要]上海国际电影论坛暨展览会作为面向国内影院行业、电影市场的专业性展会，对国内电影市场有极大的促进作用。本文对展览会的传播效果进行分析：第一部分阐述上海国际电影论坛暨展览会的概况及发展情况，第二部分分析第一届至第六届上海国际电影论坛暨展览会的情况，第三部分指出其存在的问题并提出建议。

[关键词]上海国际电影论坛暨展览会；影院行业；电影产业

上海国际电影论坛暨展览会概况

1.上海国际电影论坛暨展览会概况

上海国际电影论坛暨展览会是面向中国地区影院经营者及电影设备厂商的行业会展平台。2012年，中国数字影院市场跨越式发展，上海国际电影论坛暨展览会也正式启动。据官网信息显示，上海国际电影论坛暨展览会自2012年创办以来，已累计为4万余名中国影院从业者提供信息获取、技术交流、产品贸易等服务。展览会每年一届，为期三天，其参展方包括各大院线、影投公司、互联网公司和电影设备厂商等。

2.上海国际电影论坛暨展览会发展

数据显示，第一届上海国际电影论坛暨展览会在上海举行时，2012年全年城市院线票房169亿多元，全国银幕13118块，全年共有12部国产3D数字电影放映，中国巨幕刚刚投入商业运营。论坛和展会的规模较小，观众1000余名，展览面积2000平方米。至2016年第五届上海国际电影论坛暨展览会时，展览面积已达7000平方米，有80多位全球电影行业领袖、110多家来自世界各地的影院设施技术厂商参会，观众超过一万。

3.上海国际电影论坛暨展览会组成

上海国际电影论坛暨展览会内容包括深度论坛、专业展览、新片、同期活动等，展览和论坛是两个重要组成部分。展览会是全国影院采购的嘉年华，各大影院设备厂商前来参展；论坛汇集了世界影院投资界的商业领袖、技术先驱、财经人士和行业精英，是国内影院从业人员了解行业最新动态的窗口，是海内外影院投资管理者交流合作、分享经验的专业平台。论坛分为主题论坛、技术论坛、发行论坛、泛娱乐论坛等，内容涉及电影及影院政策分析、趋势引导、技术推广、商业模式创新；展览分为影院设施与技术展区、影院卖品展区、点播影院设施展区和电影授权与衍生品展区。除了论坛和展览，还有影片推介会、商务配对、欢迎晚宴以及影院经理培训、放映技术培训等配套活动。

历届展会情况分析

笔者在搜索上海国际电影论坛暨展览会相关信息时，除官网信息和新闻报道外，其他宣传几乎为零。官网信息显示，上海国际电影论坛暨展览会是国内影院行业和电影技术设备方面规模最大的专业展会，但就网络信息来看，其知名度并不高。通过分析2012年第一届至2017年第六届，笔者希望发现，其作为探讨电影发展趋势和展示最新电影技术的展会，知名度不高的主要原因。上海国际电影论坛暨展览会自2012年举办以来，前两届的传播效果并不是很好。从第三届开始逐渐有所起色，但相比上海国际电影，其知名度并不高。每届论坛的主题根据电影市场、电影商业的变化而不同。会议讨论的内容紧扣电影市场发展的动向和电影行业的发展趋势。展览会主要以电影产业技术及设备为主，如影院放映设备、3D系统、音响、银幕座椅、影视后期产品等。虽然展会的面积、参展商、专业观众和参会听众在不断增加，但笔者认为，该展会若要真正带动上海及环上海城市的电影发展，还需做出相应的调整。

存在的问题及建议

第一，上海国际电影论坛暨展览会，主要内容应是“论坛”和“展览”，但该展会所涉及的内容过多，没有抓住重点。第二，宣传以及后期运作不完善。作为面向影院行业最大规模的专业展会，其前期宣传力度不够，要让业界都知道有这样一个展会，就应该结合线上线下进行全方位宣传。第三，上海国际电影论坛暨展览会的自身优势未能很好发挥。笔者认为，上海国际电影论坛暨展览会可以做一些调整。首先，论坛和技术展览会两项内容对国内电影产业的发展都至关重要。可以将论坛和技术展览分别作为专题活动单独举办，其间可配套其他活动；或者调整会议和展览的时间，把握好时间节点，真正实现以电影论坛探讨产业发展，以电影技术展会促进行业内交流。目前上海国际电影论坛暨展览会的举办时间为3天，笔者认为，可以延长至4到6天。两天专门的会议，围绕电影产业发展及当下电影前沿技术进行探讨，会议期间可以配套其他活动，如媒体采访、专题研讨等。目前国内的电影论坛，除上海国际电影论坛暨展览会之外，较具知名度的还有上海国际电影节“金爵”国际电影论坛。由于“金爵”国际电影论坛是在上海电影节期间办，所以关注度较高。召开此类会议的目的，是为了推动电影产业发展，探讨电影行业发展中出现的问题，会议组织者需要了解电影业关注的热点，如《电影产业促进法》后的行业变局、互联网模式下电影院如何创新、数字电影画面与声音的技术革命、影院未来发展方向等，有针对性地策划论坛主题。笔者认为，还可以借鉴上海电影节的方法，将会议研讨内容编辑成书，让会议资料得到广泛传播，供大家讨论研究。上海国际电影（技术）展览会，是电影行业展示最新技术的机会，也是影院投资人和设备参展商交流的平台。根据前六届的展览会情况来看，其展出的都是行业发展需要的产品，如立体巨幕、数字电影放映器、智能按摩座椅、最新云端电影生产方式等。这些技术成果对促进国内影院发展、吸引更多观影人群，甚至改变观影人群结构等都有极大的帮助，可以作为专题展出，主推电影技术产品，扩大影响力。其次，宣传至关重要。虽然主办方宣称有50多家合作媒体通过热点报道、现场人物专访、新闻播报、网络直播等形式，集中报道了各项活动，但笔者并未搜索到专访、现场视频新闻等相关内容，主要以官网基本信息和展会当日情况报道为主。笔者认为，主办方应投入更多精力在宣传方面，在活动举办前一个月利用媒体进行宣传，和已确认参展的知名企业、影院品牌进行网上互动，吸引更多人关注。

最后，发挥上海国际电影论坛暨展览会的优势。展览会是为电影行业交流搭建平台，使更多的技术研发机构和设备生产企业有展示的平台，更多制片单位和影院有交流的机会，这样才能进一步促进影视技术创新，推动电影产业繁荣发展。如果上海国际电影论坛暨展览会前两天以会议为主，后两天以展览为主，最后一天会议与展览结合，就可以让影院运营方、品牌商、生产商、设计机构等单位进行面对面交流互动，打通电影行业的上下游，贯通全产业链，融合行业渠道，构建影院政策分析、趋势引导、技术推广、商业模式创新的研讨平台；构建影院设备、电影推介、电影衍生产品、优质电影IP授权的全链条立体展示平台。这样才能进一步促进影视技术创新，推动电影产业繁荣发展。

参考文献

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[5]朱妍蕾.中国电影的世界发行——金爵国际电影论坛综述之三[J].电影新作,2005(04).

作者：石月章 单位：上海大学新闻传播学院