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电视媒体创新发展策略与思路

2020/11/17 阅读:

【摘要】新媒体的快速兴起,使媒体融合成为媒体行业的重要发展趋势。全媒体时代的到来,不仅使电视观众对新闻信息的需求产生了相应的变化,也改变了新闻媒体与观众之间的关系,对媒体环境与发展模式也产生了重要影响。本文对全媒体背景下电视新闻编辑的发展路径进行了简要阐述。

【关键词】全媒体;电视新闻编辑;创新发展

全媒体视域下,电视新闻媒体发展面临着众多挑战,[1]需要以更加先进的思想理念、现代化的编辑技术以及多元化的传播路径对其进行创新,为电视媒体发展注入动力,使其更好地适应当下观众对于电视新闻的需求,实现转型发展。同时,电视新闻工作者也需理性认识发展形势,正确分析全媒体的发展特征,强化自身的创新意识与编辑能力,从而有效满足观众的多元化信息需求。

一、全媒体视域下电视新闻发展现状

电视媒体作为传统媒体形式,已经奠定了扎实的观众基础,[2]形成了较好的影响力,但面对新媒体、自媒体等网络媒体的激烈竞争,其发展形势较为严峻。传统的电视新闻表现形式过于单一、机械,使观众产生了一定的审美疲劳,无法满足观众现代的审美趣味。在新闻内容传播方面,存在着创新不足,方式不当等问题。盲目的创新不仅没有推动媒体内容的广泛传播,还造成编辑内容缺少深度,弱化了电视新闻的权威性。因此,电视新闻媒体的健康、持续发展,需要在保证新闻内容质量的基础上,充分发挥电视媒体优势,积极利用网络互动平台,有效改善媒体与观众的关系,为电视媒体发展赋能。

二、电视媒体的创新发展思路

(一)与时俱进,创新新闻编辑理念

全媒体视域下,新媒体的兴起使新闻信息的获取渠道日益丰富,为了推动电视新闻编辑的创新发展,首先需要准确把握电视媒体的优势与劣势,与时俱进,做好编辑理念的创新,增强对观众感观体验的重视度,将观众的需求、体验以及互动作为重点内容,转变编辑模式,使电视新闻在新媒体发展环境下增强自身竞争力,更好地适应媒体市场、观众以及信息化发展需求,为电视新闻媒体赢得更多的发展机遇。[3]例如,可以建立以观众信息需求为主导的市场化发展理念,对电视新闻信息进行全面梳理与科学分类,充分考虑新闻价值与电视新闻观众的需求,在保证电视新闻信息具有社会价值的基础上,密切关注热点话题,创新新闻编辑形式与方法,提升新闻内容的可观看性。为了提升观众观看体验,在开展编辑工作时,可以采用换位思考等方式,从观众角度出发,合理剪辑新闻素材,在保证新闻内容真实、严肃的基础上,提升电视新闻的视觉艺术性。此外,可以创新编辑交流模式,将新闻单向输出转为双向互动,借助微博、论坛、抖音及微信等网络媒体通道,及时搜集并分析观众的反馈意见,实现编辑动态化调整,从而为电视新闻建立更广泛、更扎实的观众基础。

(二)立足实践,践行新闻编辑创新行为

新闻的真实性、时效性与价值是新闻权威性的重要组成部分,因此,需要从这三方面出发,做好编辑行为创新。立足新闻编辑的实际水平,努力拓宽获取新闻线索的方式,增强编辑人员的专业水平,提升其信息处理能力与基本工作素养,[4]从而保证电视新闻的权威性,增强观众对新闻的关注度。例如,为了保证新闻真实性与时效性,电视新闻编辑可以增加对新媒体平台的关注,以高度职业敏感性,及时捕捉新闻动态,以扎实的新闻策划与组织能力为基础,融合互联网信息技术,第一时间核实新闻真实性,全面获取新闻素材。另外,为了保证新闻内容价值,编辑人员可以与电视新闻记者等共同到现场,深入挖掘新闻信息,尽可能建立新闻内容与观众的情感联系,最大程度挖掘新闻价值,有效发挥新闻的教育、启发作用。电视新闻编辑可以结合自身专业知识,自主学习新媒体运用、写作模式创新、新闻整合编辑以及多媒体采编等内容,增强编辑综合能力,提升编辑工作效率,创新、拓展编辑方式,优化电视新闻的编排质量。

(三)视听结合,优化新闻节目表现效果

电视新闻是以视频、音频等实现新闻内容有效传播的媒体形式,因此,促进电视新闻编辑创新发展,还需要注重电视新闻的表现形式,在新闻节目编辑过程中,有效融合艺术性元素,做好新闻的包装,提升视觉美感,为培养新闻观众奠定基础。例如,可以创新节目表现形式,在新闻播报中引入一定的生活元素,如网络流行用语等,或者在电视采访画面中以观众易于接受的动画、字幕等符号进行画面修饰,提升新闻节目的新鲜感。除视觉效果外,播报声音也是影响观众喜爱度的重要因素,因此,可以在新闻采访中,适当保留受访群众的原声,使其更加贴近生活。另外,为了进一步提升电视新闻的表现效果,可以利用热线、媒体公众号等渠道,使观众能够参与新闻话题的互动,及时表达真实看法,提升交流互动的心理体验。同时,可以定期抽取热心观众,赠送一定的小礼品,吸引观众的广泛参与,提升节目的认知度。

三、电视媒体的创新发展策略

(一)及时转变思维,提升新闻吸引力

电视媒体在新闻素材编辑与思维广度上具有明显的优势,促进电视媒体创新发展,作为新闻编辑者,需要在充分发挥自身优势的前提下,将观众的感受作为编辑出发点,改进工作模式,开拓编辑思路,使编辑工作紧跟时代潮流,提升电视新闻的吸引力,更好地顺应时代对电视新闻的发展需求。例如,编辑人员在恪守职业道德,保持职业敏感的同时,准确掌握新闻的最新动态和观众对于新闻内容的关注焦点,在保证电视新闻的思想深度、视野广度的同时,以更加贴近观众的方式编辑新闻内容,增强新闻与观众的互动。同时,可以运用影像、照片等多元化形式处理新闻事件与线索,有效减少观众的审美疲劳,提升电视新闻的吸引力。另外,在借助新闻内容传递思想价值时,可以结合社会热点,通过对文字、图像信息的整合,形成具有个性化的风格特点,获得观众的广泛认可。

(二)利用网络资源,增强新闻竞争力

网络媒体具有互动性与高效性等特点,对电视新闻的发展造成了较大冲击,但同时也为电视新闻编辑工作提供了发展契机。为了提升电视新闻编辑成效,作为编辑人员,需要从新闻线索获取、内容编辑以及传播渠道等方面,充分利用网络资源,结合丰富的编辑经验,对海量信息进行合理筛选、科学编辑,增强新闻的竞争力与影响力。例如,在新闻线索获取方面,编辑人员可以借助手机、笔记本电脑等移动通信设备,使观众参与到新闻编辑中,成为新闻线索的提供者,随时随地获取新闻讯息,筛选新闻素材。一旦确定新闻主题,可以在最短的时间内告知相关人员,并利用网络邮件等方式高效开展新闻策划与审核,最大程度提升新闻编辑工作效率。另外,在新闻内容编辑上,编辑人员可以基于网络媒体平台,筛选具有热点效应、社会焦点性的新闻素材,运用前瞻性思维对内容加以处理,使新闻内容既具有时代特征又接地气,易于在社会中传播。除此之外,还可以从传播渠道入手,将电视新闻与新媒体进行融合,利用手机APP、网页等新媒体工具,拓宽新闻传播渠道,增强电视媒体的市场竞争力。

(三)融入现代技术,提升新闻传播效率

全媒体时代背景下,电视新闻的发展依赖传播效率,因此,编辑人员需要在工作中充分运用现代媒体技术,及时捕捉新闻信息与观众思想动态,从内容编排、传播形式以及速度等方面着手,提升新闻编辑工作的效率,优化电视节目的表现效果。例如,在新闻内容编排方面,可以将深刻的新闻内涵,以观众想看的形式进行设计、策划,利用对比、穿插等多样化的编排形式,使新闻以生活化的方式呈现,将其转化为观众想听、想看并且能够共同参与的节目内容。另外,在传播形式方面,可以借助微博、微信公众号、抖音等众多新媒体平台,建立电视新闻官方账号,同步推送新闻内容,并适当播放电视节目精彩预告,以此吸引观众的注意力,利用观众猎奇心理,提升电视新闻收视率。除此之外,在传播速度方面,可以引入现代化编辑技术,以手机、平板电脑等为载体,快速完成新闻素材的筛选、剪辑与合成,并利用电视、微博、微信等客户端进行同步发布与推送,提升电视新闻的传播速度与覆盖率。同时,可以充分利用公交电视屏、商场的广告屏等公共媒体资源,促进新闻传播方式多样化,使更多的观众能够及时获悉电视新闻内容,在更广的范围内有效传播新闻。

作者:吴晓燕

电视媒体创新发展策略与思路

2020/11/17 阅读:

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