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大型电视活动分析

2020/05/09 阅读:

【摘要】近年来,宁夏广播电视台公共频道积极探索创新发展路径,通过“以活动促栏目,以栏目促活动”,公共频道多次策划举办了接地气、贴民生的大型活动和主题活动,取得了良好的社会效益和经济效益,使频道社会影响力迅速攀升的同时,也凝聚和培养了一批敢想、敢干、有实力的团队。

【关键词】大型电视活动;探索;思考

1.宁夏公共频道直播常态化。

自2014年以来,宁夏公共频道在大型活动上立意创新,敢于担当,圆满完成了一些重大活动的直播任务。诸如2015年6月第八届少数民族传统体育运动会,2016宁夏(吴忠)第三届山地自行车赛,2017年8月全国山地旅游自行车公开赛,2018年全国沙滩排球巡回赛(宁夏吴忠站)总决赛暨颁奖仪式,2019年7月自治区第15届运动会开幕式直播等等……在这些直播活动中,宁夏公共频道实现了“从无到有、从少到多”的突破和创新。例如2014年首届宁夏广播电视观众节,公共频道对展会活动进行了全程直播。整个直播过程历时3天共计18个小时,直播时长创造了宁夏广播电视直播历史之最,“电视上的展会”也成为首届观众节的一个极具特色的亮点。根据收视率统计,直播活动的收视率白天时段最高达到0.34%,有效提升了观众节的社会影响力。又例如2018年8月29日,“平安宁夏——2018辐射事故应急综合演习”直播,该演习受到环保部的高度评价,演习全过程将作为范本在全国推广学习。宁夏公共频道全程参与该项大型活动的前期制作、短片拍摄和直播任务。该演习结构设计复杂,前期短片拍摄量大、点多、布局分散,还要通过环保内部系统实现银川、北京两地直播,且直播当天需要两个直播点无缝对接直播。为了能够出色的完成任务,宁夏公共频道在台技术中心和发射中心的支持与帮助下,多次实地测量,商讨切实可行的方案,经过多次磨合,切磋最终出色的完成了任务,开创了宁夏广电多点位无缝对结直播的先河。通过这些活动,宁夏公共频道锻炼直播人才、凝聚团队意识。从主持人、摄像到导播,每一个技术工种都有机会在这种大型活动中得到锻炼成长。于是,在2014年,公共频道整合频道资源,全力打造品牌栏目和创新栏目,推出了一小时的日播新闻节目《直播60分:民生与法治》,开辟了宁夏广播电视台大时段新闻直播的先河,收视率和影响力开始呈现稳步上升的态势。

2.推进新闻直播,强化舆论监督,推动了机关作风建设

宁夏公共频道将各种大型活动和主题活动与栏目报道紧密融合,对大型活动和晚会进行过程式的报道,达到更好的宣传效果。例如“感动宁夏年度人物评选”,宁夏首届“好司机、好交警、好运政”评选,宁夏“最美医护工作者”评选表彰活动,“自治区60年感动宁夏人物”,《最是好听读书声》——“全民阅读·书香宁夏”经典诵读大赛,自治区庆祝“五一”国际劳动节颁奖会……在这些大型活动中,宁夏公共频道通过《宁夏新闻联播》、《宁夏卫视新闻》与《直播60分》等栏目陆续播放了这些活动中主题人物的事迹短片,有效地实现了“以活动促栏目,以栏目促活动”,引起社会广泛关注。例如《风正好扬帆》“电视问政”活动,就是通过大型活动与栏目紧密结合的方式,用“电视问政”这种全新的节目形态,既创新了报道形式,又建立了政务公开和政府与公众对话的平台,对促进各职能部门进一步转变作风,提高履职能力起到了积极的推动作用。在《直播60分》栏目的日常报道中,推出“4G直播+现场问政”的节目模式,围绕记者现场调查揭示的问题,邀请相关部门负责人到现场在直播节目中承诺解决。这一节目模式,推动了一大批群众投诉问题的解决,推动了机关作风建设,在全国同类型节目中独具特色。通过记者的“4G报道“积累了的大量的生动事例让每年举办的“风正好扬帆”活动内容更加充实有力,为促进部门行业作风转变、优化经济社会发展环境发挥了重要作用。

3.举办有影响力的大型活动提升影响力,凸显社会效益,弘扬社会主义核心价值观

自十八大以来,宁夏公共频道在台党委的领导下,举办了大批具有社会影响力的大型活动,提高了宁夏广播电视台的知名度和美誉度。“感动宁夏年度人物评选”以“传承道德、歌颂文明、弘扬正气、倡导公益、共创和谐”为宗旨,作为宁夏最具影响力的道德类评奖活动,感动宁夏以弘扬社会主义核心价值观为己任,大胆创新,不断进取,被人们誉为“宁夏人的年度精神史诗”;《风正好扬帆》被称为宁夏作风建设的电视“年考”,此项活动密切配合全区作风建设的新做法和新要求,做好促进党风政风不断好转的助推器;《最是好听读书声》——“全民阅读·书香宁夏”经典诵读大赛播撒下了读书的种子,传递了文化力量,为我区构建书香社会发挥了积极作用;自治区庆祝“五一”国际劳动节颁奖会,淋漓尽致地展现了新时代全区各行各业生产一线的劳动者的最美风采和精神气质;《法治的力量》主题晚会突出了宣传宪法主题,旨在弘扬法治精神,并借评选表彰一百位“守法好公民”,努力在全区营造学法尊法守法用法的良好氛围;《“不忘初心牢记使命”——庆祝自治区成立六十周年红色经典诵读电视展演》深入推进国防教育,激励广大群众领略红色文化魅力,感受红色经典内涵;“学而时习之”--“读经典、用经典”学习《习近平用典》系列活动启动晚会。生动阐释了习近平新时代中国特色社会主义思想和治国理政理念,展现了中华典故蕴藏的博大精深的智慧和力量;《春风化雨厚积远行——家风建设与廉政文化》专题访谈节目。教育引导广大党员干部明大德、守公德、严私德,注重家庭、家教、家风,筑牢拒腐防变的“家庭防线”。此外,还有“好司机、好交警、好运政”评选活动主题晚会、“全区最美调解员”评选活动、“好司机、好交警、好运政”评选,“最美医护工作者”评选表彰活动等等,从各个方面,弘扬主旋律和社会正能量,体现社会主义核心价值观,营造振奋精神、实干兴宁的良好社会氛围。

4.通过举办大型活动,实现社会效益和经济效益的双赢

面对媒体间剧烈竞争的严峻形势,宁夏公共频道打破原有单一、传统的经营模式,深度开发资源价值,通过举办大型活动,在积极探索社会效益和经济效益双赢模式上做出了有益尝试。2015年3月15日,宁夏公共频道联合台总编室和传媒集团共同推出十个小时的“诚信经营,阳光消费”3.15大直播节目。该活动汇总了频道栏目记者一年来关注的,如智跑狮子头饮料、闹心的房子、黑心豆腐、汽车发动机断裂断轴等12起消费者维权案例跟踪报道,有效将日常节目的资源重新包装整合利用,这样的节目内容整合和广告客户资源经营开发的做法也是频道专业化经营和市场资源开拓的一次有益探索。总之,面对媒体融合快速发展升级的当下,电视频道依赖电视剧和自办节目来谋求发展已然举步维艰,如何紧抓机遇、迎接挑战,依托传统媒体的权威平台,举办有影响力的大型活动,吸引受众广泛关注和参与,寻找产业发展的契机,或许可以成为媒体生存的又一突破空间。

参考文献

[1]范洪伟.融媒体背景下新闻采编流程再造研究[J].西部广播电视.2018(11)

[2]陈泽兵.省级广播电视融媒体建设构想[J].广播与电视技术.2018(05)

[3]张黎.地市级广播电视台的融媒体建设[J].西部广播电视.2018(05)

作者:祁丽 单位:宁夏广播电视台公共频道

大型电视活动分析

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