浅论广播电视和新媒体的融合发展范文

【关键词】新媒体时代；广播电视；新媒体；融合发展

近些年新媒体的涌现，给传统广播电视行业带来了巨大的挑战，传统广播电视行业的发展形势越来越严峻。观看群体越来越小让传统媒体必须直面现实问题，寻求突破发展方向。如今观众获取信息的途径越来越多元化，传统广播电视必须制定应对方案，重新巩固受众基础，保障传统行业的创新发展，首先要做的就是融合传统行业与新媒体。

1传统媒体与新媒体相融合的重要性分析

在先进社会科技的创新发展推动下，新型媒体技术不断涌现并得到了政策的大力支持，信息技术在不断促进和改变着传媒行业的同时，也给行业的发展带来了巨大的空间。在传播技术的带动下，我国当前已经基本普及了数字化电视，媒体融合取得初步进展。广播电视受到传播性质的影响，仅能够依托电视，在当前互联网的冲击下，以往的市场比重被不断降低。特别是在移动互联时代，广播电视的受众远不及移动式互联网媒体，广告市场投放媒介也正在从广播电视发生转变。传统媒体行业想要巩固市场地位，在激烈的市场竞争中获得发展，必须不断更新自身的发展理念，不断引进新媒体思想，与其融合发展，加强对新媒体技术的学习和借鉴，不断优化传统的传播模式，增加传播内容的趣味性、吸引力和感染力，从根源上提升传播效率。充分发挥广播电视的优势作用，增强附加新闻信息、适当补充新闻内容，从而更多的得到公众的关注，为可持续发展拓宽途径。

2传统广播电视在新媒体时代中潜在的不足

2.1缺乏存储信息的系统

传统媒体的信息传播速度快，但也存在着缺乏存储系统的问题，受到其潜在特点的影响，仅能实现对信息的输出和传递，无法深入了解用户的需求并完成信息的存储，受众对于感兴趣的新闻内容无法再次查阅，仅能进行一次性的了解。同时，传统媒体的信息传递有效性和实用性相对较差，针对某一具体事件的相关新闻无法集中显示。

2.2观众最大化流失

在互联网技术的推动下，新媒体时代背景下观众的信息获取渠道不断拓宽，QQ、微信、微博等媒介的出现成为了年轻受众的主要信息来源。年轻群体作为大量获取信息的主流群体，借助广播电视的趋势正在不断下滑。既有的研究中表明，年轻群体获取信息途径有90%以上通过网络媒体，传统媒体正面临年轻群体大量流失的窘境。

2.3选择传播线性水平较低

传统的广播电视行业在信息传递过程中主要通过线性传输与光符号传播，信息选择性较低，受众只能被动的接受信息，无法进行个性化的自主选择。

3传统广播电视和新媒体之间融合的有效策略

在分析了传统广播电视与新媒体之间融合发展的重要性之后，下面笔者提出如下一些促进二者融合的建议和方案。

3.1丰富信息内容和服务理

高科技的发展使观众获取信息的渠道与方法越来越多，在提高信息量要求的同时，观众也对信息获取过程有了更多质的要求，越来越多的观众表现出对信息的针对性需求。传统广播电视行业必须在信息传播方式不变的情况下为多样化的群体提供多样化的信息，以实现自身的市场竞争力。应当加强对互联网技术下网络平台所反映出的观众喜好的借鉴，不断完善传播策略。在获取观众意见时，要注重对信息内容与传播流程的研究，研发观众广泛喜欢的内容，深化新闻内容的传播广度。广播电视节目要利用自身优势进行必要的创新，通过独特的形式吸引观众的注意，有效的实行相关制度的改革，及时为观众提供最新时事，提升更新频率和速度。

3.2全面建设云平台实施革新

云计算在近些年的发展中对各行各业都有所改变，对传播媒体信息也有同样的作用。传统广播电视行业应当合理运用云技术，将信息搜集、信息存储和信息播出的全过程有效融合，通过云技术优化整个流程，结合互联网平台的优势，实现智能化与细致化的信息制作，将实时直播面向网络化电视目标转换，为用户提供可选择的信息获取过程，注重趣味性和高质量。

3.3增强公信力和话语权

在实践时事传播时，不仅要担当传播媒介的角色，更要树立起自己的公众信誉，通过新科技的合理应用，促进自身公众信服力的提升，赢得话语权。在工作中要高标准、严要求，发表适当的言论、选择适当的选题角度，向公众传递正确的价值观，不可过于偏激和片面。

3.4建设有效的保障制度

在探索实践融合时，传统媒体要注重与有关部门进行积极的沟通，制定符合发展规律的基础理论和制度，完善制度构建，确保融合过程顺利实施。确保制度的合理性和可操作性，兼顾传统媒体和新媒体的发展平衡，引入高素质、高水平的人才辅助发展过程。

4结语

总之，传统媒体如今已经处在发展的紧迫时期，整个行业正在受到时代变革带来的冲击，必须充分挖掘的探索自身的优势和问题，不断借鉴新型科学技术，寻求进一步发展的可能。与新媒体的融合是传统媒体寻求创新发展的一条有效途径，需要不断完善相关制度，改善思想观念，深化合作与互补，从而实现融合效果。

参考文献

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作者：王涛 单位：邯郸广播电视台