公交车载电视可行性研讨与建议范文

公交车载电视作为城市生活中最为常见的移动电视载体之一，以其数量庞大的受众基础，信息传播封闭且强制性到达，获得了广告商的青睐，在媒体表现形式日益多样的今天获得了飞速发展。但是新生事物的发展总是伴随着旧问题的解决和新问题的诞生，公交车载电视在发展过程中还是较多问题。从目前国内开办公交移动频道的情况来看，公交车载电视仍然主要集中在省会、特区、直辖市或东部较大的城市，二线城市的发展基本于空白状态。通过京沪穗等一线城市和江苏苏州、无锡及广东东莞等二线城市的比较发现，公交车载电视在二线城市孕育更多商机。

一、国内现有公交车载电视运作模式与发展规模

基于公交车载电视的诸多特点，特别是对于传统电视在传播范围上的一个“盲区传播”的互补。移动电视成为传统电视业之外一个后劲强劲的经济增长点。正是对于这一良好经济前景的预期分析，国内相当数量的城市都在积极推行或论证公交车载电视平台的建设。运作模式：多方筹资政策支持作为丰富的满足人们途中碎片时间需求的公交车载电视，虽从属于电视行业。但是其运营管理与传统电视有很大的不同之处。目前正处于公交车载电视发展最好的时间，首先是政策面的支持。国家通过减免税收等政策支持相关境内外及民营资本进入市场，包括资金投入、节目资源建设及联合运营等。公交车载电视在运营前期需要大量的资金投入。和普通传统电视一样，公交车载电视首先需要完成基础设备的铺设，包括要根据各城市地理特点建设发射基站及其传输网络系统。另外，各台公交车配备的终端接收设备也是一笔不小的开支。以珠海为例，东西条状结构的地理位置至少需要两个发射基站才能基本看解决珠海公交车载电视的信号传输问题。现阶段车载电视市场平均每辆公交车安装成本约为1万元，铺设基础设备最少都是以千万元人民币计。目前公交车载电视的发展一方面是巨大的资金缺口，一方面是民间资本的跃跃欲试，两者的结合可以为公交车载电视的良性发展提供更多保障。发展规模：两强领跑异彩纷呈综观全国公交车载电视的市场，基本形成了以华视传媒和世通华纳为第一梯队，两强领跑，其他地方城市独立运营车载电视为第二梯队的市场格局。华视传媒成立于2005年，根据其网站公布的数据显示截至目前华视传媒覆盖61个公交数字移动电视联播网城市和8个地铁电视联播网城市。有用92000多辆公交车和35条地铁线路，近15万个公交数字移动电视终端和73000个地铁电视终端，覆盖中国无线发射技术播放终端数占比81.6%，并延伸至香港地区，影响中国主流消费城市4亿人次。而世通华纳，在资源覆盖上来说，主要垄断着区域经济中心城市资源，性价比突出。截至2011年三月世通华纳打造的移动电视全国广告联播网业已覆盖中国35个主流城市及17个二三线城市，9万余辆公交车，13万余台电视收视终端，形成了规模庞大的移动电视网络。

二、公交车载电视媒体分析及珠海实施的可行性分析与发展建议

伴随着城市规模的急速膨胀，珠海的公交运输能力也急速攀升，公共交通工具几乎已经成为市民生活和工作中不可或缺的一部分。目前珠海公交集团拥有公交巴士800多辆和相当数量的出租车，涵括了整个珠海城区，覆盖了城郊及周边城乡。依托丰富的公交路线和集中的客流，珠海公交集团1996年成立了珠海市公交广告有限公司，开展了包括车身贴电子屏、座椅靠背、拉手等公交广告媒体。广告的形式和载体相对单调。同时，作为更为直接、受众更为喜爱和具有较高认同度的移动电视在珠海却一直未曾出现。因此本文认为，在珠海推广公交车载电视不仅有利于珠海公交集团的广告资源的优化配置，同时还可以提升城市公交形象和城市形象，丰富广大市民的生活，为众多商家、广告公司、公交公司共同拓展利润空间。在全国范围来看，公交车载电视广告却还处在初级发展阶段，移动电视并没有覆盖到中小城市，只是出现在一些经济增长较快的大城市中。同样有公交车载电视，上海已经在推出丰富多彩的节日内容，吸引受众，其他城市却还在为收回成本大伤脑筋，广告收入入不敷出。本文认为珠海在发展车载电视中应该注意以下几点：

1.创办以轻松、实用为特征，符合自身媒体特征的新闻类、资讯类节目内容的选择对于任何一个媒体而言，具有举足轻重的地位，如何以丰富的内容、鲜明的特色来吸引移动群体的眼球，是公交车载移动电视生存与发展的基本法则。要有准确的市场定位，以受众先导，进行有效传播。在对广州的乘客进行调查时发现，时政、民生等新闻类节目、生活服务类节目、公益广告是人们最想在移动电视中看到的节目，分别占73.08%、51.92%和49.04%。而对“您乘坐公交时，关注公交电视的情况是？”显示的情况是由于节目内容相对单调，吸引度较低。其中71.15%偶尔看一下，20.19%的是大部分时间再看，5.77%的是极少看或者不看，一直再看的比重仅占2.88%。因此在广泛的受众需求和兴趣方面仍有开阔的拓展余地。

2.创新商业广告形式，增加公益广告题材和播放时间公交移动电视媒体是一种商业性媒体，广告是移动电视媒体重要的组成部分。公交车内移动电视是受众广泛的传播媒体，作为接触流动人群最多的设施，理应发挥充分其公共宣传作用。但是经常乘坐公交车的人会发现，目前公交车内的车载电视更多的是在播放一些港台或内地的娱乐新闻或者商业广告，其公益广告部分少之又少。公交车载电视必须立足于服务市民，为市民提供生活常识、出行导航、安全法规等服务内容。因此本文建议增加公益广告的播出量。比如在气温变化、或者在上下班高峰时段临时插播短小温暖的字幕“公益小贴士”，体现对受众的关怀。而且，作为地域性媒体的移动电视频道应增加播放相关的城市宣传片，为树立良好的城市形象做出贡献。同时也符合建设幸福珠海的城市定位。