新闻传播特点及策略研究范文

【摘要】主要针对新媒体视域下的新闻传播特点及策略展开研究。认为新媒体视域下的新闻传播主要呈现出如下特点：更强的时效性；更强的互动性；更强的风险性。认为新媒体视域下的新闻传播可采取如下策略：传播的新闻应保证其真实性；传播的新闻应关注受众群体；传播的新闻应关注政治性；加强对新闻评论的监管；不断加强新闻传播的创新。

【关键词】新媒体；新闻传播；特点；真实性；受众群体

每一种新事物的产生及普及均会对人类社会的发展不同程度上产生影响。作为新闻传播的重要媒介——新媒体在新闻传播方面无疑产生了重要影响。如今，新媒体已然成为人们获取外界信息的重要渠道，很多人在日常工作之余均会通过新媒体获取相关新闻。基于此种情况，近年来国内关于新媒体视域下的新闻传播特点及策略研究也越来越多。那么，新媒体视域下新闻传播究竟呈现出怎样特点，新媒体视域下的新闻究竟如何传播呢？本文主要针对上述问题进行重点研究。

一、新媒体视域下的新闻传播特点

新媒体视域下的新闻传播与传统的新闻传播存在一定不同，主要呈现出如下特点：

1.1更强的时效性

新媒体视域下的新闻传播具有更强的时效性特点。例如，2012年12月12日，中国新闻网刊登了这样一篇新闻报道：“俄梁赞国立大学教学楼屋顶起火疏散200人无人伤亡”。该新闻通过该网络媒体刊登后，立即引发了数以万计的网友关注。如若该新闻通过传统新闻媒体报道，诸如通过报纸报道，排版、印刷、发行再到读者阅读，均需要一定过程，时效性相对较弱。而通过新媒体传播则有很大不同，编辑主要对相关新闻进行编辑、排版，即可通过新媒体进行传播，而网友只要通过打开相关媒体的网页即可浏览相关新闻。这样的时效性是传统媒体新闻传播无法比拟的。

1.2更强的互动性

新媒体大都有留言和评论功能，网友通过新媒体阅读相关新闻时，即可通过新媒体的留言和评论功能发表对相关新闻的看法。这也是传统媒体新闻传播所无法比拟的。以手机APP“今日头条”为例，该APP媒体都会刊登无数条新闻，几乎在每条新闻后面均会有网友的大量留言。在留言和评论中，网友不仅会对新闻进行具体评论，甚至还会对网友的具体观点展开评论。更有甚者，还有网友会有新闻者展开实时互动。而传统媒体，诸如报纸、广播、电视等，则很难发挥出这样的互动功效。所以说，互动性强是新媒体新闻传播的典型特点。

1.3更强的风险性

基于网络的开放性特点，新媒体在新闻传播的过程中，很可能会产生很多意想不到的风险。诸如，一些新闻传播出去后，部分网友会结合相关新闻发表一些不良言论，进而引发网友的普遍讨论热潮。此种思想的广泛传播不利于和谐社会的构建，不利于国人健康思想的引导。除此之外，还有部分网友会通过新媒体一些虚假新闻，这些虚假新闻可能会让部分网友信以为真，对社会安定造成不良影响。由于新媒体的覆盖面积极广，因此产生的不良影响也往往在短时间内无法消除。所以说，新媒体的新闻传播也具有更强的风险性。

二、新媒体视域下的新闻传播策略

新媒体视域下的新闻传播策略不仅是一门艺术，更是一门学问。新媒体视域下的新闻传播需切实把握好如下几个方面：

2.1传播的新闻应保证其真实性

在当前的互联网上，充斥着大量虚假新闻。很多新媒体编辑在遴选新闻时，往往并不会考虑到新闻的真实性，很随意的即将相关新闻出去。殊不知，很多新媒体在广大网友心目中是极具权威性的，通过相关新媒体的新闻也极易被广大网友相信并传播。一旦新媒体传播了虚假新闻，那么则很容易造成不良社会影响。严重者还需担负法律责任。基于此种情况，新媒体编辑通过网络遴选相关新闻时，必须对新闻的真实性予以鉴定。如若不能确定相关新闻的真实性，则不能随意。

2.2传播的新闻应关注受众群体

新媒体在传播相关新闻时，还应充分关注受众群体，了解受众群体的新闻爱好。进而在此基础上为受众推介更适合其阅读的新闻。以手机APP“今日头条”为例，网友在浏览新闻时，往往会输入一些新闻关键词，对相关新闻进行阅读。该APP接收到读者的相关信息后，便会在今后的很长一段时间内在“推荐”一栏中为读者遴选一些相关新闻供读者阅读。诸如，有网友爱好阅读户外钓鱼相关的新闻，“今日头条”APP便会在“推荐”一栏中为网友推荐很多与户外钓鱼相关的新闻。正因如此，如今“今日头条”的下载量已经达到惊人程度，很多网友的手机上都会有该APP。因此，建议新媒体在新闻传播过程中应充分关注受众群体的新闻阅读爱好，进而有针对性的向读者推介相关新闻。

2.3传播的新闻应关注政治性

对于新媒体而言，不能一味迎合部分受众群体，而一味一些八卦新闻。新媒体在国人的政治教育方面也应肩负起一定职责。以手机APP“今日头条”为例，在该APP的“推荐”一栏的顶端，每天都会刊登一些与关于国家发展言论的新闻。当网友打开该APP后，第一时间内就可以看到这些新闻。即使网友不会看到具体的新闻内容，也会看到相关新闻标题。这些新闻标题本身即会对网友进行一定的思想政治教育，了解国家的最近政策。这样的做法是非常值得其它新媒体学习的。建议新媒体在进行新闻传播的过程中，应充分关注到新闻的政治教育性。

2.4加强对新闻评论的监管

上述论述中提及到，很多新媒体在的新闻下方均设置有留言和评论功能。对于大部分网友而言，在新闻评论中的言论均是实事求是的，是科学的。但值得注意的是，在每条新闻后面，总会有一些网友会一些不良言论。这样的不良言论很容易会对其他网友的观点和思想产生不良影响。针对此种情况，相关新闻的编辑工作人员，在相关新闻之后，还应对新闻下方的网友留言予以积极关注。一旦发现有网友一些不良言论，必须及时予以删除，以免这些不良言论会对其他网友产生不良影响。

2.5不断加强新闻传播的创新

通过浏览相关新媒体新闻我们不难发现，很多新媒体的新闻均存在雷同现象。甚至还有部分新媒体会直接将相关新闻进行复制，进而在本新媒体上进行。这样的做法虽然是一种普遍现象，但从长远来看并不利于新媒体的发展。对于新媒体而言，在相关新闻时，应注重原创性和创新性。不应一味的进行新闻复制。这样的做法未免太过于俗套，也很难让网友对本新媒体产生更多兴趣，对本新媒体产生更多关注。各大新媒体应建立自身的新闻采编队伍，积极倡导新闻采编队伍深入社会挖掘相关新闻。这样的新闻由于具有一定的原创性，因此更容易受到广大网友的关注。

三、结语

总而言之，新媒体视域下的新闻传播与传统的新闻传播存在一定不同，呈现出自身与众不同的特点。这些新闻传播特点是传统媒体新闻传播所不具备的，也是无法比拟的。因此，新媒体在进行新闻传播时，应更加认真、严谨，积极采取更为有效的策略进行新闻传播，让更多新闻在第一时间内被读者获取，成为广大读者获取外界新闻的主渠道。

参考文献

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作者：周宇芳菲 单位：内蒙古师范大学鸿德学院