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融媒体时代电视新闻栏目发展策略

2016/04/03 阅读:

摘要:

近年来,媒体数量剧增,新媒体层出不穷,传媒生态发生巨大变化,融媒体的时代已经来临,人人都是历史记录者,人人都是新闻传播者。在此背景下,电视作为传统的大众媒体,要想在残酷的市场竞争中占有一席之地,扩大传播范围,提升影响力,就必须在保持周正、严谨等优势的同时,借助新的传播载体,整合拓展信息源,充分发挥电视新闻二次传播的持续效应作用,并坚守媒体责任,在追求贴近性中把握导向性。

关键词:

信息碎片化化;新媒体;电视新闻;公信力;立体化

当下,我们正在进入一个全新的自媒体时代,网站、微信等平台上各种各样的信息铺天盖地,将“人人都能发声”演绎得淋漓尽致。面对这种以传播迅速、随意性大为突出特点的新媒体汹涌来袭的态势,作为最广泛最为群体所接受的信息传播形式的电视媒体,尤其是处在我国四级电视结构最基层的县级电视台要如何应对,以及如何提升新闻节目的传播力和影响力,是需要认真思考和探索的问题。

一、树立权威性,保持公信力

在互联网时代,博客、论坛、网络社区如雨后春笋般涌现,微博、微信等一些自媒体呈井喷式状态。在此情景下,人人都是信息传播者,甚至可以说人人都是记者,记者这个行业不再如从前那样神秘。一些新媒体为了抢在第一时间发布新闻,往往捕风捉影,对一些街头巷尾的热议,还有道听途说,不加考证与核实就进行发布或者转载,常常会出现偏差。如2013年4月,腾讯网有一新闻标题《全国妇联划定剩男剩女标准:男30岁女27岁》,咋一看,让人感觉很诧异,剩男剩女本是民间对大龄未婚男女的谐趣称谓,作为一个正规和严肃的机构,怎么可能提出如此荒唐的划定标准呢?点开新闻细看才知道,纯粹是标题党在误导。新闻事实是妇联下属的研究会做的一项社会调查结果显示:超九成的男性认为女性应在27岁前结婚;超五成的女性认为男性最佳结婚年龄是28~30岁。当时各大网站都在以吸引眼球和充满争议的标题转载着这条新闻,甚至微博上,也以“全国妇联划定剩男剩女标准:男30岁女27岁”的标题为内容,迅速转发、传播着,于是,假信息成了新闻。之所以出现这样的现象,很大的原因是,传播者更多关注的是充满刺激的标题,而没有耐心去看新闻内容,盲目跟风转载。福建尤溪台新闻节目中有一个《媒体搜索》板块,信息来源自央视、省级电视台和各官方网站,选取中央、省级各组织部门出台的方针政策、法律法规、惠民政策措施及百姓关注的热点解读等内容。当天该板块的编辑也看到了此条消息,但在对该新闻内容进行详细了解后,做出了不予选用的正确处理,并在第二天的“媒体搜索”中就此假新闻进行了纠正播报。类似的情况不在少数。更有甚者,为了吸引眼球,过分追求收视率或者盲目追求时效性,而忽视了真实性,把谣言和虚假信息变成了新闻,给新闻媒体的公信力造成极大的损伤,损坏了媒体的形象。作为党和政府喉舌的电视媒体承担着宣传主流价值观的社会责任,一定不能成为街头巷尾的代言人,而是应该成为权威和公信的信息源产生的地方。因为真实性是新闻的生命,也是我们每一位新闻从业者都必须牢牢守住的底线。

二、善于寻找发现,弥补信息缺口

要从新闻中寻找新闻,这是我们主流媒体的责任。现在大量碎片化文本信息存在一定程度的肤浅化、感官化,往往只能给人片断化的感受与认知。电视媒体人要善于发现信息缺口之处,继而补充完善。这个补充不是说对它进行技术加工,而是要从广度和深度做一些延伸和拓展。如尤溪台2014年12月29日播出的新闻消息:小城“网”事多,记者在了解到尤溪成为全国第四个、福建第一个农村淘宝合作项目试点县这一信息后,以此为背景,从村民、淘宝服务站经营者角度出发,选取了数个生动有趣的事例,讲述农村淘宝建立后,村民消费习惯的改变。同时,随着农村电商的兴起,不少年轻人纷纷回乡创业,当起了淘宝卖家,销售起了家乡的土特产品,改变了农村传统的销售模式。作品采用以小见大的手法,展现了农村电子商务发展对县内经济、农民生活的重要影响。该新闻标题鲜活生动,简洁明了,但具体到内容却出现信息要素缺口。消息中说当地农民在网上购买力很强,可除了几个事例外,没有一个让受众信服的调查数据来体现,未免有点遗憾。另外,碎片化信息大都不是饱满的,需要我们去寻找这些信息的缺口,去补充。2015年3月20日是世界儿歌日,尤溪台策划的特别报道《当年儿歌又响起》,记者通过街头采访,让不同年代的人们回忆起儿时的旋律,同时还采访了小学音乐教师和学生,反映了当今儿童歌曲创作萎缩、表现校园生活的歌曲佳作难以寻觅,而大量的流行歌曲占据儿童的音乐空间等现象,整个报道角度新颖,信息要素完整。所以说,记者工作不是简单地记录和表达新闻事实,还应该善于观察、勤于思考,阅读资料、深入调查,确保信息要素的完整无缺。

三、提倡内容为王,提升新闻品质

无论是传统媒体时代还是新媒体时代,一个好的新闻节目,必定是内容为王。在融媒体时代,一些自媒体发布的消息并非都是小道消息,或是街头巷尾的谈资,其中往往包含着一些对社会对人类有价值的东西,需要靠我们媒体把一些看似碎片的信息进行有效归类整合,同时亮出媒体观点。作为县级台,由于人员素质和客观条件等因素的制约,或许无法纵横天下,放眼世界,也可能驾驭不了特别重大的题材,但可以扬长避短,发挥本地化、地域性、接近性的优势,办出自己的特色。2014年,尤溪台新闻节目通过整合各种信息资源,先后策划了《我这一年》《新春走基层》《小清看医改》《寻找最美尤溪人》《服务群众面对面》《凡人梦想》等数十个新闻专栏、系列报道等,走进基层,关注民生,将镜头对准普通百姓,讲述百姓的生活故事,传递百姓的梦想心声,真正让群众喜闻乐见。其中2014年的系列报道《凡人梦想》围绕我台举办的乡村达人电视大赛这一赛事,通过跟踪报道,走进乡村达人的内心世界,真实记录他们在追梦过程中的坚守与执著,展示了来自最基层百姓的“中国梦”。该系列报道播出后,引起广泛关注,一时成为当地百姓热议的话题。与此同时,依托本台的网站、微博、微信平台,推出《微拍尤溪》栏目,通过网络和手机等新媒体,拓宽信息来源渠道,增强了报道的吸引力,提升了受众关注度。目前在《尤溪新闻》中,专题策划新闻已经占据了民生类新闻的半壁江山,平均每天都有三个以上受众关心的热点新闻报道,不仅解决了受众关注的民生类新闻偏少的问题,还提升了新闻的质量,新闻节目的关注度也就水涨船高。如2015年高考刚结束,尤溪一中的一名考生被确诊为急性白血病,因家境贫困而无力支付高额医疗费。记者得知消息,在第一时间通过《尤溪新闻》《微尤溪》《尤溪新闻网》等资讯平台报道了患病学生的情况。同时全台人员带头捐款并呼吁社会援助,短短的一周时间,社会各界为患病学生捐款达百万元,充分展现了主流媒体的社会感召力,使新闻报道彰显人文关怀精神。

四、信息多次利用,报道呈现立体化

新闻信息是多层次的,由低到高依次是信源的状态—新闻线索的状态—新闻要素完整的状态。要达到新闻要素完整这一状态,就需要改变新闻报道形式,不再一事一报、就事论事,而是多次利用信息,扩大放大新闻价值。近年来,越来越多的县级台新闻改变以往程式化、平面化的报道形式,更多运用组合式报道,使新闻从单一的动态消息变成多种体裁集合,通过对信息的多次利用,拓宽了新闻报道的深度与广度。如尤溪台在纪念朱熹诞辰885周年祭祀大典的系列报道中,除了动态消息,还有新闻特写、背景介绍等。特别值得一提的是,此次宣传报道还动用了无人机对祭祀大典进行航拍,并以《空中看朱子文苑》为题,从全新的角度展示祭祀大典盛况,令人耳目一新。节目播出后受众反响强烈。新闻当中往往蕴藏着事件的背景、人物背景、历史背景等,在报道时,深入挖掘这些背景,重视新闻背后的新闻,可以满足受众多层次多侧面了解相关信息的需求。2015年5月,中节能(福建)危险废物综合处置与循环再利用中心项目落户于尤溪县西滨镇西洋村横坑,记者在报道了动态消息后,紧跟着用新闻链接形式,介绍了什么是危险废物,以及危险废物的产生源等相关知识。随后以连续报道方式,先后以“西滨镇组织村民代表到四川攀枝花市危险废物处置中心进行考察”“探访攀枝花市危废处置中心项目”为题,通过采访专家和当地群众,对该项目的安全性和是否会对周边人与环境产生影响进行了报道,以消除项目落户地区群众的疑虑,充分发挥了主流媒体的舆论引导作用。实践证明,在融媒体的时代,只要敢于创新,小平台可以变成大舞台;只要善于创新,县级电视新闻一样大有可为。

作者:张敏 单位:福建尤溪广播电视台

融媒体时代电视新闻栏目发展策略

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