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当前电视新闻的发展

2016/04/03 阅读:

摘要:

随着我国传媒环境的不断变化和相关体制制度的改革,电视新闻市场走向统一和开放是必然趋势,电视新闻如何适应这样的生态环境是公众比较关注的问题。本文从实际入手,简要分析了当前我国电视新闻的生态环境,基于这样的生态环境从多个方面提出了电视新闻发展的有效策略。

关键词:

电视新闻;媒介生态;跨媒体经营;多元发展

电视是四大传统媒体之一,在党和国家政策的宣传与舆论导向中发挥着重要作用。近年来,随着互联网、手机等新媒体的普及和广泛应用,新闻报道方式和阅读方式都发生了重大变化,网络新闻挤占了传统电视新闻的空间,对电视新闻产生了巨大冲击。在这种情况下,电视新闻应当采用适合当前媒介生态环境的发展策略,这样才能更好地应对网络新闻的挑战,巩固自身传统媒体的优势。

一、当前我国电视新闻生态环境分析

电视新闻发展是在媒介生态环境下进行的,媒介生态及其变化对电视新闻发展产生了不可忽视的影响。鉴于二者之间的密切关系,电视新闻要想突破当前的发展困局,首先应对当前的媒介生态环境有一个整体认知。我国电视新闻的生态环境是在制度、经济、文化、技术等方面因素的相互作用和融合下共同形成的,目前呈现出制度生态过度行政化、经济生态融资渠道不畅、文化生态新闻同质化倾向、技术生态存在媒介融合和数字电视推广不顺等特征,对电视新闻发展造成了困扰。第一,制度生态过度行政化。我国电视制度过度行政化,是当前我国电视新闻行政环境的主要特点。在这样的制度背景下,我国电视新闻媒体表现出了以下问题。一方面,我国媒体业实行“事业性质企业管理”,社会资本很难进入电视市场,与越来越开放的电视新闻环境并不相符;另一方面,我国实行中央、省、市、县“四级办”电视体制模式,电视市场严重的分割和细化,破坏了媒介生态的互动性原则,不利于实现电视新闻的平整竞争。第二,经济生态融资渠道不畅。在社会资本很难进入的情况下,我国电视新闻运营模式单一,以广告为主要收入来源,难以满足电视新闻发展的资本需求。此外,由于网络新闻挤占电视新闻的空间,电视新闻受众有所减少,使电视融资受阻。第三,文化生态新闻同质化倾向。随着媒体集团化的逐步深入,电视新闻产品同质化情况日益严重,加之在利益驱动下,电视新闻媒介的社会责任被淡化,新闻节目内容质量不高、形式单一等问题突出。第四,技术生态存在媒介融合和数字电视推广不顺等问题。近年来,我国实行“三网联合”政策,大力提倡媒介融合和推广数字电视,但是互联网、手机等新媒体的广泛应用分走了大部分受众,影响了人们对数字电视的使用。对此,电视唯有加强与新媒体的融合,才能促进电视新闻发展。

二、当前我国电视新闻的发展策略

在当前的电视新闻生态环境下,从我国电视新闻实际和发展需求出发,提出了以下发展策略:第一,破除行政割裂,整合新闻资源。在市场经济环境下,电视新闻市场趋于统一和开放是必然趋势,为了适应这样的市场环境,整合电视新闻资源是必需的。为此,可以通过跨地域、跨级别、跨行业经营来破除当前行政割裂的限制,在市场调节下实现电视新闻资源的有机整合。当然,从目前看,还无法改变当前电视媒介的经营方式,但是我国从政策上鼓励建立跨地区、跨行业的具有国际影响力的大型广播影视传媒集团,这为跨地域、跨级别、跨行业经营的实现创造了良好的条件和环境。我国电视新闻要想走出当前困局,需要大胆地创新和改革,应以产权为纽带破除行政级别上的限制,尊重市场经济规律的调节作用,允许自由竞争,这样才能发挥出电视媒体自身的活力,带动电视新闻发展。第二,采用多元发展策略,扩大利润来源。在当前的电视新闻生态环境下,多元发展是电视媒体的必然选择,不仅能够最大限度地发挥电视自主权,更可以最大限度地利用社会资源,使电视媒体与社会资源形成良性的互动,以促进自身的良性发展。多元发展在国际电视媒体发展中应用广泛,而在我国才刚刚起步,还处于提倡与探索阶段,应从国际电视媒体发展中汲取经验,参照现已成型的投资经营方式。目前,国际电视媒体的多元化经营模式包括:横向多元化,纵向多元化、混合扩张,跨行业多元化。无论采用哪一种经营模式,采用多元发展策略都应当遵守一个原则,那就是不进入没有可能形成新优势和不能形成新的利润增长点的行业或产品。必须依托于自身原有的基础产业拓展,稳步发展起来后再拓展到其他产业中去形成新的优势,从而为自身带来新的利益增长点,这样才能突破传统电视新闻对广告经济来源的限制。第三,加强与互联网、手机等新媒体的合作,促进电视新闻节目创新,提高内容质量,新闻形式。互联网、手机等新媒体的出现,以碎片式的阅读方式出现,新闻报道和人们的阅读习惯都发生了变化,而且这些新闻以自身的快速、容量大等特性分走了一部分以年轻一代为代表的受众。对此,电视新闻节目应当加强与互联网、手机等新媒体的合作,创新新闻节目形式,增强新闻的新颖性,消除同质化带来的不利影响。在电视与互联网、手机等新媒体合作下,实现新闻资源共享,互利互惠,带动电视新闻发展的同时,也利于互联网、手机等媒体新闻的长远发展。

三、结语

当前我国电视新闻的生态环境发生了巨大变化,这是电视新闻发展的机遇和挑战。为了更好地适应这样一个生态环境,可以采取破除行政割裂,整合新闻资源;采用多元发展策略,扩大利润来源;加强与互联网、手机等新媒体的合作,创新电视新闻节目等策略。与此同时,还要完善相关的法律法规,提高电视新闻传播主体的社会责任意识,在“有形的手”和“无形的手”的双重调控下进行平等竞争,维护公共利益,提高经济效益,促进电视新闻节目的整体健康发展。

参考文献:

[1]张丽.当前我国电视新闻发展的现实困境[J].现代传播(中国传媒大学学报),2013(07):47-51.

[2]王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[D].武汉大学,2014.

[3]李智,张子木.国家立场和人民立场并重——当前电视新闻的发展策略[J].传媒观察,2012(04):29-30.

[4]董偌闻.我国电视新闻软化现象研究[D].东北师范大学,2014.

作者:李永斌 单位:廊坊广播电视台

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