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浅析电视媒体公共新闻的定位

2013/08/06 阅读:

一、公共新闻的涵义、分类和特性

按事关地域范围,可分为全球公共新闻(如全球变暖等)、国域公共新闻、省域公共新闻、市域公共新闻和县域公共新闻;按事关人群的多寡可分为人类公共新闻(如生态环境等)和大众公共新闻(如一国、一省的物价调控、粮食供应等);按社会领域可分为政治公共新闻(如人大选举、施政方针等)、经济公共新闻、文化公共新闻、社会公共新闻和生态公共新闻。这些分类只是大致的划分,各大类别相互交融,相互渗透,相互包容,并没有清晰的界限。

公共新闻与时政新闻、民生新闻、社会新闻相比较,具有以下几个显著的特性:

1.公共性。公共性在某种层面上即公众性,是公共新闻的首要特性。公众关心的,就是公共新闻关注的。公共新闻不重点关注、报道少数领袖人物、领导阶层和精英阶层,而是将人民大众作为报道的主角。公共新闻作为广大公众的代言人,聚焦公共领域,关切公共安全,展现公共生活,解读公共政策,培养公共意识,弘扬公共精神,启发公众思考,组织公共讨论,阐发公共意见,参与公共决策,引领公共事务,彰显公共利益,维护公众权益,推动公共进步,营造公民社会,最大程度地实现公众舆论的公共价值。

2.广泛性。广泛性是公共新闻的第二个特性。公共新闻含义广阔,报道对象广大,上至党和国家领导人,下至黎民百姓,所有公民大众,包括高级干部、普通党员、城市居民、乡村农民、草根平民、金领、白领、蓝领、工农商学兵等等,都可成为报道的对象;内容广博,包罗万象,各行各业,各条战线,只要是与人有关、与公众有关、新鲜的、有价值、有意义、有影响的事物,都可成为公共新闻报道的内容。公共新闻视野宽广,视角多维,具有一定的广度、深度和厚度。

3.参与性。参与性和互动性联为一体,为公共新闻的第三个特性。在公共新闻中,媒体不仅仅提供信息,而且采用新兴科技手段,设立有奖问答、热线电话、网页网站、QQ对话、博客园地、观众留言、记者捎话,手机短信等平台,经常和受众开展交流、沟通和良性互动,给予受众充分的话语权,让受众就公共问题、公共事物、公共政策及媒体的报道发表意见,提出建议,吸引受众积极参与社会各方面的民主决策、民主管理和民主监督;受众不再是独立于新闻之外的旁观者和局外人,而且是新闻报道的参与者、发声者和反馈者。

4.鲜活性。公共新闻不呆板,不僵化,不单调,不生硬,不唱高调,不写套话空话,不板着面孔说教,注重细节,注重平民视角,注重现场纪实,注重故事情节,利用事实说话,去除八股味;内容鲜活充实,丰富多彩,形式新颖多样,不拘一格,表现灵泛轻松,生动活泼,语言简洁明了,平实质朴;整体上可看性强,可信度高,富有人情味和亲和力,引人入胜,为大众喜闻乐见、津津乐道,能够激起观众的有意注意,保持对新闻更长时间的注意力。

5.贴近性。公共新闻相较于其它新闻,更加紧密联系受众,更多采用群众的语言,更多列举群众身边的事例,更多表达群众的心声,更多反映人民群众的工作、学习、生产和生活,更多报道基层和一线的新鲜事物,更加贴近改革开放和现代化建设的实际,贴近人民群众的社会实践和地方经济社会的发展,贴近火热的建设场景和人民群众的日常生活,贴近受众的情感、利益需要和心理需求,使受众倍感亲切和温馨,更容易赢得公众对新闻媒介的信任与信赖。

二、地市级电视媒体的新闻栏目应定位于公共新闻

纵观天下大势,各级主流媒体都有公共新闻,只是因时因地而分量不同、数量有别。就拿央视最中规中矩的《新闻联播》来说,近几年来都加入了不少的公共新闻元素。2011年8月9日,《新闻联播》共播放19条消息,其中就有物价上涨联动补贴、夏粮收购确保粮农收益、金融震荡股市跌幅、五级网管“扫黄打非”等7条令人瞩目的公共新闻。在央视《朝闻天下》、《中国新闻》、《新闻30分》、《新闻60分》、《共同关注》等栏目里,公共新闻大约占到了50%的份额。省级电视媒体也播报了大量公共新闻,仅2011年8月11日湖南卫视的《湖南新闻联播》,就播出了物价联动保障低收入群体生活、工业企业节能降耗、微博问政创新社会管理、“溯源猪肉”全程监督、城乡养老保险覆盖、高铁降速票价下浮等8条公共新闻,这些新闻的篇数虽然不到整档新闻的一半,篇幅和时长却占到了整档栏目的近2/3。在北京台的《北京您早》、上海台的《看东方》、安徽卫视的《新安夜空》、江苏卫视的《江苏新时空》等省级台的新闻栏目中,每天都可看到公共新闻,公共新闻有时还占到了这些栏目60%的份额。因此,可以说,主流媒体必有公共新闻,主流媒体必报公共新闻;谁没有公共新闻,谁不报公共新闻,谁就离开了公众,离开了受众。受众、公众是媒体的衣食父母,媒体一旦脱离受众公众,就无法生存和发展。

作为地方主流媒体的地市级电视台,更应扛起公共新闻的大旗,坚定不移地走公共新闻的发展之路;地市级电视媒体的新闻栏目应定位于公共新闻。其理由主要有四:第一,这是地市级电视媒体自身条件所决定的,囿于人力、物力、财力和本身所拥有的地域资源,地市级电视媒体不可能像中央级和省级媒体那样,开办多个内容不同、风格别样、定位不一的新闻栏目,一般而言,一家地市级电视媒体只能开办一个消息类新闻栏目,这个栏目要统筹兼顾各个方面和各色人群,就只能是公共新闻。第二,地市级电视媒体离公众的时空距离较近,公共新闻是其固化、加强地缘接近性、心理贴近性、情感亲和性的最有效的方式。第三,公共新闻所具有的特长和优势,非常适合地市级电视媒体的新闻定位;公共新闻是时政新闻、民生新闻、社会新闻的进化和优化,摆脱传统时政新闻的刻板说教,克服纯粹民生新闻的琐碎繁杂,扬弃社会新闻的猎奇,充分吸纳三者的优点和长处,以对等的视角看待领导和群众、精英和草根、高层和低层,兼顾各方人士,适合大众口味,具有覆盖面广、贴近性强、受众量大等优势,领导喜欢,百姓喜爱,大家接受,能最大限度地吸引受众、启发受众,可以进一步发挥新闻媒体的沟通和引导作用,极大地提升收视率,扩大影响力。第四,现实已经证明,地市级电视媒体的公共新闻之路越走越宽广,江苏台城市频道的《南京零距离》、南京电视台的《直播南京》、南昌电视台的《直播南昌》、湘潭台的《湘潭新闻60分》等等走的都是公共新闻之路,其收视率常年稳居当地落地频道的前列,取得了巨大的社会效益、市场效益和经济效益,越来越多的地市级电视新闻栏目向他们学习,加入到了公共新闻的行列。今后,随着公众意识的加强和公共领域的扩大,公共新闻定会大行其道,被愈来愈多的媒体所认同和接受。

诚然,地市级电视新闻栏目定位于公共新闻,并非统统都是清一色的公共内容,只是说公共新闻占主体,占大头,占绝大部分,当然还可以播发其它新闻,允许少量其它类别新闻的存在。一个栏目里有75%的内容为公共新闻,就可以说这个栏目定位于公共新闻。一些业者提出,地市级电视媒体应该学习湖南都市频道,地市级电视新闻特别是公共频道的新闻应该仿效《都市一时间》,走所谓的“纯民生新闻”的路子。此论只知其一,不知其二。在湖南省级电视媒体的格局中,由于有湖南卫视、湖南经视的存在,湖南都市只能走不同于二者的第三条道路,只能主打民生牌,舍此别无他途。地市级电视媒体的竞争态势和发展空间不同于湖南卫视、经视和都市,我们决不能照抄照搬湖南都市,否则,就会陷入机械主义和教条主义的泥淖。地市级电视媒体新闻栏目的最好出路,还是走公共新闻之路。

三、地市级电视媒体如何做好公共新闻

公共新闻赋予媒体全新的职能,提供了诸多关于新闻策划、新闻采访、新闻写作、新闻编排、新闻摄制、新闻播报的新思路、新视野、新方法和新技巧。那么,地市级电视媒体如何做好公共新闻呢?总结起来,大概如下:

1.日常报道突出民众。公共新闻在某种层面上即公众新闻,公众泛指包括工农商学兵等劳动群众和领导干部在内的公民大众,领导干部只占公众的少部分,民众、劳动大众才是公众的主体。所以,我们的日常报道要深入基层,深入民众,深入一线,密切关注普通民众,从民众中发现选题,将民众作为报道的主体和主角,把更多的镜头对准民众,把更多的版面、时段留给民众,将话语权交给民众,让普通民众在新闻中铿锵发声,突出播报民众所思、所想、所愿、所盼、所求、所需、所言、所行、所做、所得、所成。今年8月6日,高空小王子赛买提崀山挑战高空热气球上走钢丝,倡议保护世遗从我做起,走钢丝前有两段省市领导讲话,邵阳电视台当晚在播发这一消息时,没有领导讲话的图像和内容,但有采访赛买提本人、工作人员和普通观众的同期声,这堪称日常报道突出民众的一个范例。

2.时政报道兼顾群众。在采制时政新闻时,深入贯彻群众路线,不仅仅将镜头对着党政机关和领导干部,也将镜头对准群众,找准政务工作、领导活动和人民群众的结合点、共同点,发掘群众身上的闪光点和动情点,尽量多用群众的语言,多讲群众的故事,多联系群众身边的事例,兼顾群众的面貌、群众的神情、群众的话语、群众的反应,把体现党的意志同反映人民的心声结合起来。如今,央视在报道党和国家领导人视察工作的新闻中,时常出现领导人和基层民众交谈的镜头甚至同期声,时常讲述某个基层典型,这就充分兼顾到了群众,我们应当学习并发扬光大。抓主题也是时政报道兼顾群众的一个有效方法。今年8月8日,邵阳一市领导带队下县调研卫生工作,《邵阳日报》第二天刊发了消息《推动基本药物制度实施切实解决农民看病难题》。按常规,这是条时政新闻,但采编人员却做了巧妙的“公共化”处理,借用领导的行动和话语点化公众看病就医这一主题。

3.会议报道顾及会外。会议新闻也可以向公共新闻靠拢,一些会议也可以做成公共新闻。我们拍摄会议时不能只将镜头对准会场内,不能就会议拍会议、就会议报会议,而应顾及会场之外的人员和事物,认真思考,仔细分析,把握会议的主旨、重点、目的、意义和要解决的现实问题,从中抽出与公民大众密切有关的内容深入挖掘,深入报道,同时报道普通与会者和会外广大群众对会议的意见、建议、反应和反响,插编一些会场之外、与会议主题相关的群众镜头。这几年的全国“两会”期间,央视和新华社推出了“百姓寄语、寄语两会、两会寄语”、“我有问题问总理、我给总理献一策、我向总理说愿望”等专栏报道,这些报道就是会议报道演化为公共新闻的绝好佐证。

4.突发事件发散报道。公共新闻强调公民在事件中的行为动向、价值取向和基本权益,不仅仅报道事件本身和事件的前因后果、来龙去脉,而是对事件进行全方位、全景式、立体式的发散性报道,帮助受众看到事件背后潜在问题的根源,帮助人们寻求解决问题的途径和对策[2]。今年7月23日,甬温高铁发生特大动车追尾事故,各中央级媒体都给予了及时的、充分的报道,这些报道没有简单地就事件报事件,而是纵深开掘,多视角呈现了事发现状、乘客互助、旅客自救、医院救人、村民救援、市民献血、领导视察、铁路整改等方方面面的情况,汇集成一场公共新闻的大合唱。在2003年的“抗非”、2004年阻击禽流感等重大突发事件的报道中,大部分媒体都自觉或不自觉地对事件进行了发散式的报道。

5.民生民情延伸报道。公共新闻打破了目前民生新闻的立意困局,不拘泥于生活琐事,不局限于柴米油盐酱醋茶,不仅仅报道家长里短、邻里纠纷等琐碎小事,而是延伸到高端的决策、政府的举措、部门的行动、社会的反响,将小民生扩展到为大民生,小民情开拓至大民情[3]。2008年3月,党的十七大召开期间,邵阳台公共频道推出大型专题报道《我们这五年》,将触角延伸到就业、医疗、教育、住房等国计民生,把重大的主题与群众的生活有机地结合起来,展现了邵阳自十六大以来经济社会的巨变,而后获得当年度湖南电视特别奖。

四、结语

公共新闻作为一种新型新闻传播样式,无处不在,无时不有。时刻不忘公众,时刻接近公众,时刻关注公众,时刻报道公众,时刻为公众代言,时刻为公众服务———这就是现代公共新闻的要旨、使命和价值所在。关乎公众、关系公益,你关注的、他关切的、我关心的、大众都观赏的新闻,就是公共新闻。地市级电视媒体应该将自己的新闻栏目定位于公共新闻,走公共新闻之路是当前地市级电视媒体新闻栏目的最佳选择和最好路径。(本文作者:罗小华、曾萍单位:邵阳广播电视台)

浅析电视媒体公共新闻的定位

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