浅谈新闻传媒核心竞争力开发范文

摘要：本文通过对新闻传媒核心竞争力的构成成分进行分析，阐述新闻传媒核心竞争力的开发现状及意义，进而提出合理的新闻传媒核心竞争力的开发建议，以期为有关部门提供可靠参考。

关键词：新闻传媒；核心竞争力；开发

一、引言

对于任何企业而言，核心竞争力的全面开发是其发展过程中的重中之重，新闻传媒业也是如此。对于新闻传媒业来说，由于当前社会已经进入了互联网信息化时代，其日常的业务范围越发宽广，对民众日常生活的影响力日益提升。因此，新闻传媒有关企业应当对此予以高度重视，确保自身得到长远发展。

二、新闻传媒核心竞争力的构成成分

（一）运营机制运营机制是保障所有企业得以全面发展的根本保障，对于新闻传媒企业来说也是如此。在一般情况下，新闻传媒企业的生存和发展较为容易，然而其若想提升自身的影响力，旧的运营机制已经很难符合其实际需求。因此，新闻传媒企业应当以产业化的实现为目标，持续革新自身的运营机制，保持与时俱进的发展理念，强化自身的发展力量。［1］

（二）新闻质量对于新闻传媒企业而言，新闻的整体质量是确保其生存、发展的重要因素。但是如今很多企业新闻内容、咨询服务等质量较低，使自身的行业核心竞争力并不强。新闻传媒企业和其他企业相同，都谋求良好的经济回报。当前大部分新闻传媒企业的主要利润来源都是平时广告投放收入，很少有企业意识到自身新闻质量的重要价值。从本质上来看，企业新闻质量也关系到自身能否长远发展，同时也会对企业核心竞争力的开发产生影响。所以，新闻传媒企业应当对此予以高度重视，创新相关工作，吸引更多受众。

（三）树立品牌良好品牌的树立，往往可以直接提升新闻传媒企业的核心竞争力。这主要是由于广大受众往往会更加信任品牌企业的权威性，其接受品牌的程度往往是长期接触该企业之后形成的印象。树立品牌，可以使企业的影响力得到进一步提升，进而实现经济效益的最大化。在此过程中，企业应当明确自身优势，给受众留下深刻的印象，如湖南卫视的《快乐大本营》、东方卫视推出的《欢乐喜剧人》等。

（四）储备人才对于任何企业而言，人才都是保证其生存、发展的关键驱动力。在新时期，人才的竞争已经成为企业发展必须面对的挑战。所以，新闻传媒企业需要将人才视为发展核心，进而提升自身的核心竞争力。

三、新闻传媒核心竞争力的开发现状及其意义

如前文所述，新闻传媒企业要想全面提升自身的核心竞争力，还应当致力于深度挖掘自身的发展优势，找好挖掘方向和发展理念。［2］例如，湖南卫视的核心理念便是“快乐中国”，第一个提出“全力打造最具活力的中国电视娱乐品牌”的口号；再如，安徽卫视从最初便围绕“电视剧”这一主题打造自身品牌。这就说明新闻传媒企业若想从激烈的行业市场竞争当中脱颖而出，就应当致力于挖掘自身的独有特征，树立良好的品牌。

（一）趋同化的运营模式当前部分新闻传媒企业运营模式极为单一，缺乏新颖的盈利方式，甚至很多企业运营模式雷同。在互联网信息技术高速发展的时代，企业应当紧随技术发展的步伐，将互联网技术作为支撑，从而使自身的发展优势、行业核心竞争力得到全面提升。

（二）趋于同质化的内容目前，部分新闻传媒企业的新闻内容趋于同质化，特别表现在受众的定位以及编辑思路层面。这样一来，往往会导致媒体难以准确定位受众，针对受众的产品、服务更是匮乏。但进入信息化时代后，很多媒体陆续找准了自身定位，也获得了良好的经济效益。

四、新闻传媒核心竞争力的开发建议

（一）打造专业的人才队伍前文已经提及，人才是保障所有企业健康、长远发展的关键驱动力。因此，新闻传媒企业更应当对人才予以高度重视。其中，对于新闻传媒产品而言，策划采编工作人员能力水平的高低将直接决定最终的传媒产品是否优质；同时，编辑出来的新闻内容也会直接影响最终的新闻信息是否可以将受众的注意力集中起来。所以，在提升新闻传媒核心竞争力的过程中，有关部门应当注重全面提升媒体的策划能力，并且引进、培养符合时代要求的综合型人才。一方面，企业应当适当扩大选聘范围，与相应高校展开合作，积极引进基础理论知识扎实、专业策划采编能力较强、工作素养高以及责任感强的综合型人才，并且以之为核心，打造出一支专业程度较高的人才队伍；另一方面，企业应当完善自身的培训体系，定期组织相关人员参加培训、学习活动，确保其可以在第一时间掌握国内外最先进的新闻策划采编的相关知识和技术，确保其能够不断增强自身的工作能力。

（二）明确定位，确定受众随着行业市场竞争越发激烈，各大媒体所追求的发展目标不应仍是各个领域的全面覆盖和发展，而是要将更多的发展资源、精力用到自身最擅长的领域，以便确保自身能够在此领域获得长远发展。如前文所述，安徽卫视立台的核心主要是电视剧，湖南卫视立台的核心主要是娱乐。［3］所以，新闻传媒企业若想在新时代获得更好的发展，就应当明确自身的定位，同时确定目标受众，等到发展方向确定之后，再全力向此方向发展。在此过程中，新闻传媒企业应当充分借助大数据技术，经由社会调研、结合网络数据展开全面分析，明确受众的爱好（如阅读习惯、阅读兴趣等），有针对性地进行调查。只有这样，才能使企业在此领域发展壮大，逐渐提升自身在该领域的影响力，最终使自身更加健康、长远地发展。

（三）树立良好的媒体品牌随着时代的发展，人们对新闻的制作提出了更高的要求，要求新闻制作越来越精细化、专业化。传媒企业应当实时创新，打造出一个符合受众喜好、独具特色的栏目，在不断的实践过程中树立特有品牌。这就要求企业提前制定好相应的方案，做好准备工作以及数据采集、分析工作，完善新闻制作等。新闻传媒企业不断强化自身的创新能力，才能吸引广大受众关注新闻节目的内容。与此同时，企业还应当全面树立自身特有的品牌，以便在做好“二次售卖”产品的相应工作中充分发挥产品的品牌效应，甚至经由“多次售卖”实现企业经济效益的最大化，并且逐渐完善新闻传媒产业的价值链，使相应经济链条得以有效延长，进而获得更高的利润。例如，财经杂志经典品牌《财富》，在上海市举办的“财富500强年会”，不仅向世人展现了世界范围内的众多商业巨擘，更彰显了其自身品牌的良好号召力。这也说明新闻传媒企业运送想做强做大、为受众提供更优质的新闻内容，就需要逐步树立起自身专属的品牌，进而使自身的核心竞争力得到全方位提升。除此之外，新闻传媒的社会责任十分重大，面对包括灾难在内的重要社会性事件时，其态度往往会影响到广大受众，这对其自身公信力的构建意义重大。所以，新闻传媒的报道要反映民生，确保第一时间到达事件现场，第一时间传递现场信息，全面提升自身的公信力、权威性以及受众认可度。为了树立自身品牌，传媒企业还应当提升新闻质量，因为新闻的质量是媒体运营的关键因素，理应确保其交互性、真实性以及时效性。

五、结语

新闻传媒提升核心竞争力并非一朝一夕的事情，它需要相关部门经过长期的观察、落实，同时正视发展过程中遇到的各种问题，才能探寻出合理的开发方案，进而为受众提供更多的新闻资讯业务，最终承担起社会责任，促进社会更好、更快地发展。

参考文献：

［1］吴杨.新闻传媒核心竞争力构建的新出路［J］.新媒体研究，2018，4（21）：97-98.

［2］毛黎强.试论新闻传媒核心竞争力的开发［J］.传播力研究，2018，2（24）：37.

［3］王首栋.新闻传媒核心竞争力构建的相关研究［J］.智库时代，2017（08）：220+230.

作者：朱凯 单位：南京日报社