传媒对体育软实力提升的影响范文

[摘要]自改革开放以来，我国经济不断增长带动我国总体实力的增长，而体育作为软实力的一种，是我国实力的一种重要体现，体育软实力在加强我国软实力以及总体实力方面都有着重要的影响。新闻传媒是提高体育软实力的一种方式，在现代生活中，能够为人们提供体育新闻、赛事的报道，能够在促进我国的体育文化发展、培养人民的体育精神、提高人民的综合素质等方面有着重要影响。本文主要讨论新闻传媒对提升我国体育软实力的重要影响。

[关键词]新闻传媒；体育软实力；重要影响

软实力是上世纪美国学者约瑟夫•奈所提出的一个概念，这个概念中，表示一个国家的综合实力需要软、硬实力相结合才能体现。我国在党的十七大报告中明确了软实力对提高我国综合实力的重要性，因此，我国需要不断提高自身的软实力，加强国家的综合实力。体育软实力是国家软实力的重要组成部分，体育软实力也是指某个国家通过体育领域中的赛事、项目、活动，通过行为和举动等方面体现出来的精神、思想以及文化，让其他国家能够感受到的一种能力。体育软实力能够促进我国的体育文化发展、培养人民的体育精神、提高人民的综合素质等。因此，目前体育界关于提升体育软实力的研究报道数量正逐渐增多，但大众传媒方面对于其的研究与宣传却并不多见。当今社会，大众传媒才是传递信息与知识、传承文化与引导主流意识的重要媒介。当大众传媒致力于解读国家的方针，努力提高国民文化与精神素养时，才能更好地引导公众。下面本文主要针对新闻传媒中出现的问题进行分析，提出提高传媒提升我国体育软实力的措施，有助于提高传媒对提升软实力的作用，更好地促进我国综合实力的提高，实现我国体育强国的策略发展。

新闻传媒在提高体育软实力中存在的问题

1.新闻传媒对于体育软实力涉及的内容与领域比较少

新闻传媒是为社会提供新闻事件报道服务的，但是由于受到各方面因素的影响，传统的体育新闻传媒报道中多以体育竞技、体育赛事等为主，由于其能够吸引观众，使观众能够学习到体育项目知识，且体育竞技中的社会热点较多，使得传统的新闻传媒在体育软实力的传播中主要以体育竞技为主。此外，由于对实际宣传效率以及经济利益的考虑，新闻传媒对于体育新闻的传播主要是在城市进行，对于农村的体育新闻的传播非常少。竞技体育和群众体育是我国体育领域中的基础部分，两者相互融合，相互发展，二者缺其一都会丧失其应有的作用，就不能够实现我国综合实力的提高，也不能实现体育增强人民身体素质的目标。

2.新闻传媒在体育传播中比较被动，不能很好地发挥其作用

新闻传媒在体育传播中属于被动位置，不能够主动地向人民进行体育传播，主要表现为体育传播的方式与内容是以体育新闻为中心，而不是以人民群众的需求为中心。新闻传媒在体育传播中仅仅作为观看者，不能够主动参与体育传播中，没有意识到将体育赛事有机整合、创造一个体育传播的品牌的重要性，不能够正确认识到新闻传媒在提高国家体育软实力的作用与义务，没有看到新闻传媒有培养体育精神、凝聚人心、塑造体育文化的功能，导致我国体育软实力得不到有效的提升。

提高我国体育软实力的必要性

1.提高我国体育软实力是实现体育强国的必要途径

自我国在2008年成功举办奥运会之后，我国开始由体育增强人民身体素质转为发展体育强国的道路。目前对于体育强国的总体解释为：国家竞技型体育共同发展、全民开展体育健身活动、体育行业蓬勃发展、具有特色的体育文化。上述解释是目前对于体育强国最普遍的共识。体育软实力的体现主要包含了竞技体育、群众体育、体育教育、体育行业、体育精神与文化。体育软实力是体育实力的重要组成部分，与体育硬实力同为构建体育综合实力的一种能力，我国在改革开放40多年中大力发展体育硬实力，而忽略了体育软实力的重要性，使得我国体育综合实力不能够得到有效的提高，致使我国体育不能够有效地发挥培养人们的体育精神、凝聚人心、塑造体育文化的作用。因此，我国要发展体育强国的策略，就需要加强对我国体育软实力的培育，促进我国体育综合实力的提升。

2.培养我国人民进行全面健身的有效途径

我国在制定体育强国的政策发展后，提出了全民健身的计划，旨在提高我国的综合实力，同时提高我国人民群众在体育健身方面的发展，促进我国体育事业的发展。由于我国在改革开放后的一段时间内重视对经济的发展，忽略了健身对保持人体健康的重要性，使得人民对于健身的重视程度下降，人民的健身意识不高，不能够主动参与体育项目，造成我国人民的身体素质不高，也造成了我国体育事业发展受到约束。为了落实发展体育强国的政策，实现全民健身的任务，需要提高人民的健身意识，加强对人民的体育意识宣传，通过各种体育项目引起人民对健身的兴趣，培养人民树立正确的健身意识，使得人民能够建立终身健身的观念，从而加快我国的体育事业发展。

3.提高我国体育软实力是社会发展的必然选择

随着各个国家经济实力的不断增长，实力竞争从经济、政治、军事等方面转为以国家文化为载体的软实力之间的竞争。国家对硬实力的竞争多以战争、军事演练等形式作为主要方式，其震慑力只是一时，而国家软实力则是通过各个领域进行渗透的，其对于国家综合实力的影响是巨大的。体育作为一种运动的形式，其作用是其他文化形式不能够代替的，同时体育文化中演变、延伸出其他许多新的文化。体育文化是我国文化的一部分，也是体育软实力的中心。提高我国的体育文化传播，增加我国的体育软实力，有利于我国构建有特色的体育文化体系、体育精神、体育价值观，有利于贯彻落实我国发展体育强国的政策，实现我国和平发展的策略。

大众传媒对于提升体育软实力的具体作用

1.令体育文化更加繁荣

体育软实力最核心内容为体育文化，而大众传媒则是传承、扩张国家体育文化的重要工具之一。中国有着悠久的体育文化与传统，但是历史与政治等原因，导致各种外来体育项目与文化被引入，我国的传统体育文化会被冲击甚至侵蚀。目前关于体育强国的研究结果指出，我国现在处于体育文化贫穷阶段，我国国民对于体育文化方面的知识储备、思想与价值感都无法跟上时代的发展，因此，若中国想成为一个体育强国，需要立即解决体育文化建设方面所存在的问题，大众传媒也需要出一份力。

2.弘扬中国特色体育精神

中国的体育内涵包含爱国主义、集体主义与革命英雄主义三种精神，体育健儿在参加运动时具有特殊的运动精神，这对民族认同与民族凝聚力的发展也起到重要作用。大众传媒传播效率高，在其宣传下可促进国民更加迅速与深刻地认同我国的体育精神，产生巨大的民族凝聚力。体育全球化可以将大众传媒作为载体，采用适当的传播机制将中华文明与中国的体育精神进行传播，加速文化推广。

3.加快人全面、协调发展的速度

体育软实力在建设时需要将“以人为本”作为根本出发点。为满足人民体育文化需求，促进社会全面和谐发展，保障人民的合法权益，需要加快体育软实力的建设。大众传媒在传播过程中促进竞技体育发展的同时，能够有效增加国民对体育事业与体育信息的关注度，令体育文化深入国民生活，从而有更多的普通人愿意积极参加体育活动，使人的发展更加健康、文明，身心发展也更加协调。

在提高体育软实力时大众传媒的具体策略选择

1.发展建设服务

国家软实力包括体育软实力，大众传媒在注重提升体育软实力时应服从国家软实力的要求，我国的软实力发展要求对内形成“和谐社会”，对外形成“和平崛起”，因此在大众传媒传播体育软实力时，要注意保持合适的意识形态，将国家发展的价值观作为体育软实力发展的主旋律。

2.大众传媒需要服务于体育发展战略

为进一步落实“体育强国”要求，推进“全民健身计划”，推进我国体育发展策略实施，大众传媒在构建体育软实力的过程中需要在促进竞技体育软实力建设的同时重视建设群众体育软实力，从而达到全民健身的目标。

3.结合传统文化与时展

中国传统体育文化的发展史主要体现为“利他性”，要求体育运动员团结、奉献，强调义务，而西方体育文化提倡“利我性”，运动员在运动过程中更加提倡自由平等，运动员体育文化、竞技精神的传播以外，还要对人权以及社会发展需求进行传播，以适应社会的需求。

4.新闻传媒要提高对体育软实力的服务能力

新闻传媒对于体育新闻的传播主要是在城市进行，对于农村的体育新闻传播的非常少。大众传媒要想提高对体育软实力的建设，需要加强和提高自身的服务水平，创新体育新闻报道、体育文化传播方式，有效提高体育文化传播的范围与效果，借鉴西方的先进技术与经验，从中学习优秀的提高体育软实力的策略与方法，从而达到提高我国体育软实力的目的。新闻传媒要强化有效培养人们的体育精神、凝聚人心、塑造体育文化的作用，提高对体育软实力的服务能力。

结语

国家软实力也是国家综合实力的一种体现，我国需要不断提高自身的软实力，加强国家综合实力。体育软实力是国家软实力的重要组成部分，体育软实力也是指某个国家通过体育领域中的赛事、项目、活动通过行为和举动等方面体现出来的精神、思想以及文化，让其他国家能够感受到的一种能力。自改革开放以来，我国经济不断增长带动我国总体实力的增长，而体育作为软实力的一种，是我国实力的一种重要体现，体育软实力在加强我国软实力以及总体实力方面都有着重要的影响。新闻传媒是提高体育软实力的一种方式，在现代生活中，能够为人们提供体育新闻、赛事的报道，能够在促进我国的体育文化发展、培养人民的体育精神、提高人民的综合素质等方面有着重要影响。

参考文献

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作者：谢波飞 单位：温州职业技术学院