微传媒时代音乐广播主持及运营策略范文

【摘要】微传媒时代已经来临、对传统媒体带来了一定的机遇和挑战。本文将针对微传媒时代内涵以及微传媒时代的特征进行详细的分析，其目的是研究出微传媒时代的音乐广播主持风格转变途径以及微传媒时代的音乐广播平台运营策略。

【关键词】微传媒；音乐广播；主持；运营

在微传媒时代之下，音乐广播作为传统媒体中重要的表现形式之一，面临着一定的挑战与机遇。音乐广播作为听觉媒体，具有极强的伴随性。想要适应微传媒时代的发展，就必须要结合微传媒时代之下受众收听的特点，敏锐的感知时代的变化以及广大听众的喜好与需求，不断的调整音乐广播主持风格与状态。紧紧把握微传媒时代下的媒介发展动向，积极的向主流信息传播模式靠拢，切实的在音乐广播节目制播的过程中融入时代的印记，保持音乐广播工作的与时俱进。本文将针对微传媒时代的音乐广播主持与运营策略进行详细分析。

1微传媒时代内涵概述

所谓微传媒时代，是在互联网与信息化时代推动之下，以“微博、微信”等APP作为代表的媒介所开展的新的网络时代。在微传媒时代之下，人们接受信息的内容更加多元化，很多具有创新意识的媒体内容，也进入人们的视线当中。在微传媒时代，人们更加注重新兴的沟通方式，微传媒时代改变着人们的生活方式和信息接受媒介。

2微传媒时代的音乐广播主持风格转变途径

2.1音乐广播应该“言之有物”

针对音乐广播来说，作为文艺事业践行与发展的重要动力，必须要积极的转变传统的音乐广播主持风格，真正的做到“言之有物”。切实的转变传统“电台播放什么、听众只能听什么”的传统模式，杜绝“我尊你卑”的优越感。清晰的认识到互联网时代和微传媒时代的特征。歌曲必须根据受众的收听需求来选择和播放，不能闭门造车，自以为是的为听众做判断做选择。此外，音乐广播的节目和声音产品，除了优质的音乐提供，还需要更多有效的知识和信息的传递，对主持人的要求也更高。怎样利用音乐的载体，即传播好的音乐，给受众带来美好的享受，又能把当下时代的各类与受众生活紧密相关的信息有效植入，甚至在某些方面，主持人可以做垂直深耕的内容。为受众提供更多元更好听的节目和声音产品，带来情感的共鸣和价值的共振。

2.2音乐广播应该“少而精”

在微传媒时代，互联网可以为广大受众提供多姿多彩的信息内容，想要展现音乐广播平台自身的优势，就必须要保障自身信息传递的精准性。在信息化不断发展的当下，很多受众已经不再死守收音机定时收听广播节目，并且很少有受众长久的收听关注一档节目，这也是受中国接受信息碎片化的表现形式[1]。在此基础上，想要留住受众、吸引广大受众的眼球，就必须要在有限的碎片化时间当中，控制主持人的话语量，给予受众们更多享受音乐体验的时间。结合微传媒时代的实际需求，控制主持人的话语量，利用简短、高效的词汇语言来表述介绍过程，并给予广大受众更多的听觉体验空间，利用精准有效的表达和优质的音乐来留住受众的耳朵。一些电台也会硬性规定音乐节目中主持人每次出声时间不得超过30s，我们已经越来越意识到，主持人在节目中的话语量应该由听众的需求来决定。切实的增强音乐广播主持人的话语含金量，不废话、不赘述，让音乐广播更有听头。

2.3音乐广播应该“时尚创新”

在微传媒时代之下，很多APP深受大众的喜爱。例如，“抖音”已经成为当前热歌聚积地，这些歌曲不仅具有时尚性，而且非常脍炙人口，甚至一些老年人对于“抖音神曲”都能够脱口而出，并且一些抖音热歌一直占领各大网络音乐平台热搜榜。这一现象代表着广大受众更加喜欢这些脍炙人口的流行曲。所以，音乐广播应该敏锐的捕捉当前音乐的流行趋势、广大受众的审美情趣，将具有时尚感、正能量的歌曲融入到音乐广播当中。此外，在音乐节目的表达和呈现方式上，也应该积极的进行转变与创新，不能千篇一律的播报，要总结出自身独特的主持风格，或风趣幽默、或时尚活力，或知性文艺，展现主持人各不相同的独特魅力。此外，为了应对新的传媒生态和新的传播方式，还要不断强化音乐广播节目从业人员的专业素养，拓宽主持人编辑等一线节目人员的格局，培养前沿的媒介意识，推动业务的提升和节目的创新。夯实自身在音乐广播市场的独特地位，强化音乐广播平台的市场竞争力。

3微传媒时代的音乐广播平台运营策略

3.1充分利用APP公众平台

在互联网时代之下，我国智能手机的使用率不断增加。当前社会的中青年甚至老年人都能够利用手机随时随地的登录互联网，并在网络上了解资讯。很多APP公众平台已经融入到了人们的实际生活当中[2]。为了迎合微传媒时代只下人们的实际生活方式需求，吸引粉丝的同时，留住粉丝，增强收听效率，便可以积极的借助网络APP公众平台的手段，服务于广大受众。积极的利用“微信公众号、微博话题、微博公共号、QQ交流群”等手段，开展音乐广播平台建设。定期向广大受众们推荐好歌，好音乐。并且开设“往期专区”，微信平台的广播不需实时收听，关注者只需点击公众号平台的历史记录就可收听往期的广播。此外，利用此种手段，还可以有效的利用大数据信息处理手段，针对广大群众们的年龄、职业、性别等数据进行分析，切实的在市场中明晰本音乐平台的受众目标，为音乐平台未来发展打下有利的数据基础，为决策制定提供了数据先导。

3.2清晰化自身品牌定位

想要将音乐平台做大做强，就必须要在市场经济、微传媒时代下，清晰的针对自身的音乐广播品牌进行定位。积极的结合自身音乐产品的特点、音乐受众人群进行定位，结合广大粉丝们的实际喜好，将音乐广播做大做强。可以积极的通过大数据信息处理手段，锁定本音乐平台的受众人群。例如，沈阳音乐广播（FM98.6）平台的受众对象，便是“早高峰司机们”。通过有针对性的受众，结合手中们的喜好开展音乐播报。只有确定了手中人群，才能够了解听众的需求并结合听众的需求进行广播内容的规划，才能吸引到更多的听众，从而提升广播传播的影响力、明确主持角色定位。

3.3线上与线下相结合

在互联网时代之下，想要将音乐广播品牌深深的烙印在广大听众的心里，就必须要积极的开展线上与线下相结合的手段，在增强受众人群依赖度的同时，避免固定受众流失的现象。可以积极的通过网络平台、广播播报的形式，开展多种线上与线下活动[3]。例如，开展微信抽奖、微博抽奖的形式，获取更多的粉丝数量。音乐广播主持人可利用微博强大的用户基数，进行信息的传播和品牌的推广活动。此外，还可以利用节假日开展“主播签售”、“主播礼品赠送”等形式，真切的与粉丝零距离接触，强化粉丝们对音乐广播品牌的忠诚度。开展线上、线下信息反馈渠道，听取广大听众们对音乐广播的意见，有针对性的进行解决，真正做到“以人为本”，获取广大群众们的喜爱与支持。

4结束语

总而言之，微传媒时代下改变着人们的生活。音乐广播作为传统媒体，必须要紧紧把握微传媒时代下的契机。深刻的认识到微传媒时代的特点，积极的转变音乐广播主持人的主持风格，制定出微传媒时代的音乐广播平台运营策。充分利用APP公众平台，在微传媒时代清晰自身品牌定位，秉承“以人为本”的工作原则，开展线上与线下相结合，迎合广大听众的实际喜好与需求，发展状大社会主义文艺，促进我国文艺事业的发展壮大，切实的保障音乐广播品牌在微传媒时代下的稳步发展。

参考文献

[1]谢群.广播主持在互联网“微时代”下的提升策略[J].传播与版权，2017（9）：19~20.

[2]易鸣.全媒体时代电视播音员主持人风格的微妙变化[J].西部广播电视，2017（13）：159~160.

[3]黄珍珍.探析类型化音乐广播运营策略———以“动感101”音乐广播电台为例[J].新闻研究导刊，2016，7（9）：331~332.

作者：杨洁 单位：山西广播电视台音乐广播