浅析传统传媒数字化进展趋势范文

在数字化发展如此迅速的今天，数字媒体颠覆了传统媒体的经营模式，跨越了地域、行业、时间的限制，将全球联系成为一个统一的整体，虽然数字媒体比传统媒体拥有很多的优势，但是数字媒体又不能全面的代替传统媒体，因为数字媒体之所有拥有这么大的信息量，完全是在传统媒体的基础之上建立起来的，传统媒体具有很强的公信度。

网络的普及推动了我国传媒数字化的发展，平面媒体要想在信息时代的今天，能够突破重围，获得发展，只能转变目前现有的经营模式和思维理念，向着数字化靠拢，继续保留传统传媒所具有的特点和优势，在此基础上，寻求创新和发展。

一、以网络为基础，进行全方位的发展

传统媒体向着数字化发展的趋势，并不意味着传统媒体就此消亡，而是一种新旧媒介之间的共生，传统传媒可以以网络为基础，在出版纸质文件的同时，在配合网络上的内容较为丰富的网站，两者进行配合，发挥他们的最大作用，这样不仅使得传播媒介多样化了，也可以让他们完成互补，传统传媒数字化发展可以完善传统传媒的实效性，而传统传媒又可以提高传统传媒数字化发展的公信力。传统传媒数字化发展趋势并不是单单将纸质媒体上所记载的信息内容直接搬到网站上，而是友开辟出了可以供受众发表自由言论的空间，为受众交流看法和思想提供了平台，这时候发挥的效果就是1+1＞2。

二、完善收费阅读的经营模式

传统传媒大都是收费阅读的经营模式，而传统传媒数字化发展的趋势正是将这一收费模式应用到实际中去。有的人认为收费阅读的经营模式并不适合于规模较小、信息较为普通的发行商，在社会主义发展的现阶段，取消收费阅读的经营模式并不能够使传统传媒摆脱目前所面临的困境。在传统传媒向着数字化发展的过程中，可以将信息数字化内容与电子阅读器相结合，通过对电子阅读器的下载收费，来实现信息数字化内容收费的目的，还可以在信息数字化内容之间穿插着广告，利用广告收费来填补信息数字化造成的资金空缺，来充分发挥它们的商业价值。

三、积极发展新媒体传播的平台

随着我国经济的快速发展，市场的需求是广告、信息存在的意义所在，有需求，才会有存在的意义。在传统传媒发展的初级阶段，受众只是机械性的接受传统传媒所要传播的信息，没有可选择性。但随着“以人为本”理念的不断深入，信息内容的传播途径也发生了改变，传统传媒数字化的发展趋势就是“以人为本”理念的反映，信息数字化内容充分反应了受众对信息的需求，供求双方也发生了明显的改变，传统传媒的数字化发展趋势既可以满足受众对信息内容的渴求度，又可以满足受众听觉上的需要。

四、对传统传媒中的制度进行创新

传统传媒向数字化发展的最重要的组成部分就是版权保护，要对传统传媒中的制度进行创新，并积极活动，以获得政策上的支持。可以根据目前现有的新媒体的经营模式，来对传统传媒中的制度进行创新，特别是版权保护制度，版权制度也要随着时代的发展和科学技术的进步而不断的完善。版权制度在传统传媒数字化发展过程中的应用，是对利益的一种平衡制度，还要在信息内容数字化的过程中，理清创作、出版、使用这三者之间的关系，在收益分配的过程中要体现出公平、公正、公开。即使在数字版权出版之后，还要对其实施登记和跟踪，建立数字版权相关的监管体系和交易平台，加快传统传媒向着数字化发展的速度。

综上所述，传统传媒数字化发展的趋势正是社会发展的必然要求，是符合时展的要求。传统传媒数字化发展也是传统传媒为了适应时展，在激烈竞争中寻求突破和发展的有效途径，充分体现了“以人为本”的理念，转变了传统传媒与受众之间的供求关系，使受众具备了对信息的选择权利，更为他们提供了发表言论的平台，彻底保护了他们言论自由的权利。（本文作者：姜静单位：天津日报社武清资讯编辑部）