因特网对传统媒体的重要性范文

本文作者：孙博单位：郑州大学文化与传播学院

20世纪90年代以来,因特网(INTERNET)迅速发展,网上媒体风起云涌,使传统的新闻实践发生了很大变化。因特网这一新媒体对传统媒体的冲击是不言而喻的,但对它进行科学、冷静的定量分析依然不可或缺。看起来,网络只是提供一种新的承载信息的媒体。似乎不会对内容的取舍有重大的影响,但事实上,网络带来的不仅是一种载体,还是一个读者空间。从理论上来说,这个空间比以往要大得多。从一般意义上说,它给上网媒体带来了更多的潜在用户。因此,上网媒体所提供的内容就不应再是简单的报纸或广播电视内容的翻版。它要更多地考虑具有不同文化背景的用户的不同需求,并且要解决好与之配套的形式问题,例如背景资料、写作风格、语言、中文字库等。另一方面,网络的开放性,为全球的媒体提供了一个短兵相接的平台。小的媒体要在夹缝中求生存,就需要做出特色,这就要为自己找准一个合适的读者群。大的传统媒体的影响力还会在一定程度上延续到网络。

作为我国新闻界的旗舰,新华社于1997年11月7日新华社成立66周年之际,其新闻信息全面进入因特网,目前已有中文简体、中文繁体、英文、法文、西班牙文和日文等5个文种的6个版本。现在中文版本的网上内容已形成各具特色的6大版块。

新华社网络版第1个板块是实时的新闻信息,包括新华社快讯、中国新闻、国际新闻、社会生活、体育新闻、经济信息、证券信息等。内容一部分选用新华社新闻稿件和经济信息稿件,一部分选用其他媒体的稿件。其最大特色是时效快,且大都是人们关注的国内外热点或贴近生活、贴近网民的新闻信息。每天实时300多条,15万字左右。

新华社网络版的第2个板块是根据国内外大事制作的专题。这些专题中,既有每天不断增加的大量最新信息,又有十分详尽的背景资料,每个专题都构成独立的专题资料库。已制作的20多个专题中,少则几十万字,多的达几百万字,且配有大量图片、图表。新华社各种专题网站最大的特色是内容丰富,资料权威、准确,且图文并茂,专题网页的制作也很有特色。一些重要专题一经推出,就受到社会广泛关注和业界好评,被不少网站链接,也被不少报刊作推荐报道。

新华社网络版的第3个板块是新华社10多家报刊的网络版。既有综合类的报纸,又有时事性的周刊、半月刊,还有经济类,特别是证券类的报刊。每天这些新华社报刊网络版可供读者免费浏览的信息达40～50万字。

第4大板块是新华社地方网站。网站既是独立的省、市、自治区网站,又是新华社网站的整体组成部分。地方网站有实时的新华社地方新闻,又有各地特色的政治、经济、社会生活等方方面面的内容,这也是新华社网站的一大特色。

第5大板块是新华社新闻信息中心与中国产业报协举办的中国产业经济信息网。40多家产业报将他们精华稿件选编上网,使我国各行各业的经济新闻和信息汇集到了一起。

第6大板块是在网上销售的新闻信息产品。

新华社网络版的网络所带来的优势的出现彻底解决了传统媒体中“大而不全”,“综而不合”的弱势。那么,网络对现存媒体的威胁与挑战恐怕就是网络几乎具备了现存媒体的所有优势,同时弥补了媒体各自的不足。对报纸而言,它比报纸快;对杂志而言,它比杂志新;对广播而言,它比广播全;对电视而言,它比电视广。在某些情况下,网上媒体中流通的新闻、信息在广度、深度及速度、力度多个维度上都远远超过了传统媒体。而且网络还正在或已经抢占了传统媒介没有或无法涉及的领域。网络现在的某些“势力范围”已毫无疑问的超出了现存媒体的传统范畴。从这一点上说,网络强于传统媒体。“传媒”的概念到了网络手里,就这样被无限地放大了。它大踏步地走出传统的概念,做成了许多我们传统媒体连想都没想过的举动。而且它的几何率的增长速度和日益扩大的社会影响更加叫人不敢小视。

网络媒体的出现,必然导致传统媒体在整个注意力市场中份额的流失;网络媒体以超出人们想象力的速度发展,必然导致传统媒体份额流失的加剧。有趣的是,传统媒体非但没有试图阻止这种发展势头,还在使劲地推波助澜。传统媒体争先恐后地上网,并起劲地在传统媒体上促销网络媒体,使网上媒体的影响力迅速增长,使网上流通的新闻及其他信息的质量迅速提升到与网下相同的水平。截至1998年9月7日,全世界已有4925家报纸推出了自己的网络版,在中国,到目前为止中央和地方报纸共有92家上网。从1998年10月20日起,人民日报网络版每天定时更新9次。中央电视台和各省市电视台以及港澳电视台纷建网站,在网络上精彩起舞并吸引相当数量的网络受众早已是不争的事实。电视网络和报纸网络版的发展一时还不能取代电视、报纸。有研究报告称,在网络服务入户率最高的美国,依然有80%的成年人阅读日报或星期刊。我国电视观众的数量仍数倍于“网虫”。但是,可以肯定的是,传统媒介的网络版将是数字化时代传统媒介的存在方式之一。

从客观角度来看,传统媒体不缺人,不缺钱,不缺资源,不缺品牌。面对网络的冲击,传统媒体几乎什么也不缺。如果说缺什么的话,就一样东西:那就是对于因特网这一新媒体平台的认识。但是当传统媒体真正将因特网这一新媒体作为一项逻辑延伸的事业来经营,当他们将手头拥有的资本、资源强有力地注入互联网时,他们比其他任何人都更有条件在信息高速公路上创造属于自己的辉煌。

目前某些新涌现出的网络新闻网站,例如新浪、网易的确发展很快,其势头之迅猛,使得我们有时候称他们为互联网上的“无敌舰队”。但是,其前景目前仍然是虚拟的,就企业本身而言,其能量仍然是有限的。而我们身边的传统媒体无论从有形资产还是无形资产方面讲,都具有着巨大的能量。就新华社网络版而言,其遍布世界的非虚拟的专业报道“网络”及其新闻报道的严肃性和权威性都是任何一家网络公司所不能比拟的。这样的传统媒体,几乎有能力做任何他们想做的事情。

综上所述,在面临信息高速公路这一新的媒介平台所带来的巨大冲击时,传统媒体大不可惊慌失措。在我们不能回避数字化时代和网络时代已经来临这一事实的同时,我们更应张开臂膀去拥抱新时代,与其共舞!传统媒体必须与新技术嫁接在一起,才能孕育出更强壮的新生一代。因此,传统媒体的网络版将是数字化时代传统媒介的存在方式之一,这也将是传统媒体保持不败的出路。但传统媒体绝不能固步尘封,僵化守旧,那样的话,能够击败传统媒体的,只能是传统媒体自己。