融媒体时代电视文艺晚会发展路径探析范文

摘要：融媒体时代，电视文艺晚会面临着互联网文艺晚会的挤压，也迎来了融合传播的机遇。电视文艺晚会在融媒体时代要实现进一步的发展，既要守住平台权威性高、内容聚合能力强的优势，还要借助媒介融合产生的新技术、新平台，精准分析用户，加大推广力度，增强节目参与性，拓展宣传范围，丰富价值实现渠道。

关键词：融媒体时代；电视文艺晚会；发展路径

中国的电视文艺晚会以中央电视台的春节联欢晚会为代表，电视是媒介，文艺是内容，晚会是形式，其目的是让中华民族集体庆祝春节。在我国各大电视节目中，电视文艺晚会是重要的节目形式，也是最吸引观众的电视艺术形式。电视台会在春节、元宵、中秋等传统节日，劳动节、国庆节等公众节日，甚至“双十一”这样的特殊商业时间结点举办电视文艺晚会。对于电视文艺晚会，有研究者这样定义：“电视文艺晚会借助电视这一传播媒介，通过全方位、深层次、多元化的视听表现手段，运用多种艺术门类进行主题呈现，以开放的态度给予受众‘狂欢化’的审美感受。”①

一、融媒体时代电视文艺晚会面临的挑战与机遇

电视文艺晚会具有厚重的仪式感，参与性是电视文艺晚会的举办者一直非常看重的，在通讯技术尚不发达的情况下，书信、热线电话、短信就开始广泛地运用于电视文艺晚会与观众之间的互动，有效地强化了电视文艺晚会与观众之间的联系，拓展了电视文艺晚会在线下的影响力。中国互联网信息中心的《第43次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，手机网民规模达8.17亿，网民中使用手机上网人群的占比达98.6％②。随着“互联网＋”成为国家战略，网络逐渐成为人们获取信息和相互交流的重要平台，智能手机、平板电脑以及一些穿戴设备改变了人们收看视频的习惯。移动互联网技术的广泛使用，推动了社会生活各个方面的改变，媒介内容接触习惯就是其中之一。人们改变了阅读报纸的习惯，也改变了观看电视的习惯，所有传统媒体都感受了新媒体的挤压。与其他电视内容一样，电视文艺晚会也受到了互联网上的文艺晚会的挑战，以“民工春晚”“社区春晚”为代表的“草根晚会”“网络晚会”影响力不断提升。网络晚会制作成本较低，且能够打破时间和空间的限制，通过互联网广泛传播轻量化制作的晚会视频，人们在手机、平板上可以随时随地观看，不需要受到转播时间的限制；同时，网民还可以通过评论、弹幕实现与互联网晚会的实时互动。网络新媒体自制的文艺晚会质量不断提升，传统媒体购买网络文艺晚会版权的情况越来越多。网络晚会的成功，给电视文艺晚会带来了挑战，也给电视文艺晚会发展提供了新的思路，将网络晚会的媒介优势整合到电视文艺晚会的传播过程中，贯彻“互联网＋”的思维将为电视文艺晚会的发展带来新的机遇。落实到实践层面，就是基于媒介融合推动电视文艺晚会策划、制作以及传播全流程的转型升级。

二、融媒体时代电视文艺晚会的发展路径

传统媒体与新媒体的融合成为常态，以媒介融合、终端融合、三网融合为标志的融媒体技术的深度应用，使电视文艺晚会有了更多更有效的媒介工具，呈现出新面貌，传统的电视文艺晚会逐步转变为以电视媒介为基础的融媒体文艺晚会，有利于全面提升电视文艺晚会的价值。

（一）以精品化的内容增强用户黏性电视台通过具有厚重仪式感的电视文艺晚会，在带给观众欢乐的同时，表达主流价值观，传播意识形态。融媒体时代，受众的爱好更加多元化和碎片化，只有依托更加精品化的内容才能够解决电视文艺晚会“突出主旋律”与“满足多元化”之间的冲突，最终既实现电视文艺晚会的社会功能，又满足受众的娱乐需求。电视文艺晚会要利用权威媒体的地位和资源，通过精品化的节目，破解注意力分化的瓶颈。比如每年的春节联欢晚会，虽然要兼顾南北差异、教育差异、民族差异等因素造成的众口难调，但是由于平台对优质内容的聚集效应，每年依旧能够收获可观的好评。虽然中央电视台的资源难以企及，但是作为党媒的电视台还是比商业媒体具有更好的资源聚集能力，聚合优质内容资源，发挥专业优势，重视电视文艺晚会的艺术品格，重拾价值初心非常有必要。

（二）通过大数据明确用户的类型与品位要保证电视文艺晚会的传播效果，有必要对用户进行清晰的画像。虽然是在融媒体时代，电视可以在客厅看，也可以在卧室看，但是电视文艺晚会一般还是要涵盖尽量广泛的用户，其主题要能够为所有人群所接受，其内容可以让所有家庭成员在一起观看。融媒体时代有更多与用户联系沟通的工具，有助于晚会的制作方对观众进行全面的分析，通过大数据了解用户的美学喜好和收视习惯，从而有针对性地选择演员、制作内容，提供有针对性的服务。湖南电视台的元宵晚会就通过用户投票的方式，来决定要邀请哪些明星参与晚会的录制；春晚也通过大数据，筛选年度网络热词，来决定语言类节目的“包袱”组成。

（三）通过全媒体方式加大推广力度媒介融合加速推进，全媒体传播才能够保障宣传效果。电视作为传统媒体，也需要借助全媒体平台进行立体营销。电视文艺晚会往往会选择在一些节庆举行，多个电视台，甚至多个网络平台都会同时举办电视文艺晚会，要争取更多的关注，就有必要通过全媒体传播进行宣传推广，新闻网站、视频网站、微信、微博等载体都是不错的选择。通过大数据技术，新媒体能够准确地判别用户，精准地将广告内容推送到用户所在的新媒体平台。国内最大的流量IP春晚都在晚会举办之前，设置微博，提前吸引粉丝，数百万粉丝将春晚的帖子进行二次转发，吸引了大量的关注。

（四）通过新技术手段增强用户参与度电视文艺晚会也要促进电视观众由受众向用户转变，让观众从信息的接收者转变为内容的创造者，通过增加话语权提升关注度。扫码、点赞、投票、弹幕等参与晚会互动的方式已经面临迭代升级，使用更新的技术，让用户参与到晚会内容创造中去，进一步提高电视文艺晚会内容的贴近性，将成为衡量电视文艺晚会成败的重要标准。2018年《天猫双11狂欢夜》由浙江卫视、东方卫视等联合举办，该晚会甚至开辟了虚拟观众席位，用户凭借电子门票便能够使用CG动画和AR技术实现专属收看视角，吸引了大量年轻人关注。浸入式产品也成为电视晚会盈利的重要手段，近几年的春晚中，用户都是一边参与春晚的抢红包，一边接受着支付宝的浸入式广告。

（五）通过跨屏播放方式提升晚会附加值电视文艺晚会是对电视台实力的集中检验，举办文艺晚会要投入大量的资金、人力、技术资源，一方面要降低晚会成本，另一方面，在融媒体时代，因为媒体的聚合效应存在，要通过矩阵式的衍生品来增加晚会的附加值。晚会策划阶段，针对大型文艺晚会的大规模海选活动或者内容选拔节目层出不穷，不同的是以往只是在电视上进行，现在则从电视推移到了互联网，电视文艺晚会成了赋予“网红”传播价值的有效平台。“网红”在参与文艺晚会的过程中，也会自带流量，提升电视文艺晚会的IP价值。在移动互联网狂飙突进的背景下，央视、湖南广电、浙江卫视等传统电视媒体纷纷推出手机客户端，电视晚会在播出时直接在新媒体平台播放，在5G已经投入商用的情况下，网络延时将逐步消失，通过移动终端收看电视文艺晚会的效果将会越来越好。电视文艺晚会播出之后，售卖网上版权已经是大势所趋，爱奇艺、腾讯等网络视频平台已经没有免费的晚餐，它们必须要为内容埋单。除了整台晚会，晚会中的节目片段也可以制作成微视频，通过在抖音等平台播放也可以进行分利。

三、结语

作为重要的文艺载体，电视文艺晚会具有不可替代的重要作用。融媒体时代，电视文艺晚会面临着互联网文艺晚会的挑战，也迎来了新的发展机遇，一方面要守住权威媒体内容聚合能力强的优势，一方面也需要借助媒介融合形成的新平台，可使用的新技术，精准定位受众需求，提升节目影响力，增强与用户的互动，最终实现突出主旋律与利益最大化的目的。

作者：徐燕 单位：广西广播电视台