传播学视角下网络文学发展趋势范文

摘要：网络传播的兴起与发展，对人类社会生存与发展的各个方面都产生了重大的影响。网络小说的阅读量和读者数量都在不断上升，其影响力在年轻的受众群中不断增加。近年来，由网络小说改编而成的电视剧和电影的热映也促使网络小说的创造量和关注度达到了一个新的高度。本文将基于传播学的“5W”模式，主要从“讯息”“媒介”“效果”三个方面分析网络文学的发展及其存在的问题。

关键词：网络文学；传播；小说

网络文学就是以网络为传播媒介，用平等、双向的互动方式提供给普通受众的传统文学，它是传统文学和电脑网络的产物，随着电脑网络的延展和普及，网络文学得到了迅猛的发展，它的传播特征具有独特性、前沿性、复杂性和模糊的文学边界。网络文学的传播具有强大的生命力：结构模式的全息开放、多媒体化的形象手段、流动不息的艺术形态、美学欣赏的读写互动和作品信息的资源共享。

一、传播者地位的改变：人人都是作者

网络和新媒体模式下的开放性不仅改变了“把关人”的地位，也改变了网络文学传播者的地位，网络文学的作者不再局限于从事文学性行业的个体，也不再依赖传统的出版商，而是成为开放式的、充满个性化特征的自由个体。连载小说的发展恰恰证明了这一点。在网络和新媒体时代，文学不再是少数文学精英的语言游戏，新时代网络文学的作者层次是参差不齐的。第一，这种参差不齐表现在教育文化水平上。由于网络具有匿名性特征，而在这种匿名性掩盖下会出现两种状况，首先就是好的一方面，在这种环境中，有可能会出现一批天赋纵横的作家。另一方面的副作用，就是信息选择的辨识度降低。第二，作者层次的参差不齐表现在文学方向的风潮性现象。网络文学的创作具有创新性的另一个特征就是在一个创新方向取得了大众的认可后，这个创作点就会被借鉴和以各种不同的形式翻新。

二、网络文学下的“使用与满足”“使用与满足”

理论是传播学领域关于大众媒介的效果与使用的理论，用以研究媒介和受众的关系。受众被设想为主动的，也就是说，对大众传播媒介的使用重要的一部分被认为是有目标导向的行为。［1］那么同样的，网络文学作为媒介被受众所认可也是基于其使用能够满足受众的需要，而受众对网络文学的使用则是源自其内容。网络小说中最受大家欢迎的小说类型莫过于玄幻、修仙、言情、军旅和武侠，这些类型的网络小说毫无疑问地满足了人们精神层面的需求。人们通过阅读不同类型的网络小说来满足自己对现实世界的一种想象的欲望。网络小说的场景构建似乎是对现实生活的一个映射。受众通过阅读网络文学可以满足自身对于某一特定情绪的需要，同时受众的需求反过来对网络文学的发展方向也产生了一定影响。比如，大部分受众对言情类的小说有颇高的兴趣，需求量较大，撰写言情小说的作者受到的关注度较高。这会吸引大批作者转向言情小说的创作方向，那么网络文学的发展就向受众喜闻乐见的方向转移。

三、多渠道：新媒介下的推广方式

数字阅读已经占据了我们日常阅读的重要地位，改变了传统的阅读方式。在网络文学的发展中，我们通过电脑客户端、移动手机终端和电子阅读器进行网络文学的阅读，通过站点和手机应用App进行在线阅读和下载。首先，这种多渠道的阅读方式极大地增加了受众接触网络小说的机会。其次，多渠道的推广也是一个体现议程设置的重要方面，通过媒介增加重复出现率可以提高受众的关注度。第三，多渠道给了作者更便利的平台，由以往网络小说作者只能在电脑前码字发文的形象转变为作者随时随地都可以通过移动终端文章，进行文章的更新。

四、网络文学的传播效果

所谓传播效果，是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念、行为方式等的变化。它体现在三个层面：第一，认知层面效果——作用于知觉和记忆系统，增加了人们的知识量，引起了知识构成的变化。［2］正如网络小说中通常借用的诗词来说，这就增加了文本的信息量。第二，心理和态度层面上的效果——作用于观念或价值体系，引起了人们情绪或感情的变化。人们热衷于网络小说也是因为其内容的多样性引起了人们情感上的共鸣，产生了移情的效果。第三，行为层面上的效果——从认知到态度再到行动，是一个效果的累积、深化和扩大的过程。在长时间被一种文化和价值观的浸染下，人们会潜移默化地接受和模仿。与榜样的力量一样，人们如果长时间对一种类型的网络小说着迷，势必会被其中的价值观所影响。

五、互动机制：受众反馈下的网络文学

传播模式下的两个容易忽略的因素：一是外界环境的“噪音”，二是反馈机制。大众传播不是单一的直线型模式，而是有反馈环节的双向互动过程。网络时代使受众的反馈变得更加及时，也使反馈环节的作用更加突出。我们不难发现，在网络小说的连载过程中，受众在评论区送月票、鲜花，可以增加作者更新文章的动力，网络文学创作中这种互动鼓励机制大大地激发了作者的创作欲望。评论区实时的读者短评也会给作者一种引导性的意见，有时候读者的意向反映甚至可以左右网络小说的结局。作者在与读者的互动过程中可以改正前文的逻辑错误和语法错误让其尽善尽美，从而集思广益，搜罗四方看法，找到灵感，写出受众满意的作品。网络文学中还有一点就是读者的监督意识，评论区的反馈和实时交流可以让作者有更新文章的压力，使其在质量和数量上能够起到保证的作用。

六、结语

由于网络文学的传播者、受众都不再固定化，而是呈现了开放自由的形态，这也导致了大量垃圾文学的出现，使得文学的自由性表现出很大的局限性，甚至有人称之为“乌托邦式的自由”。［3］要想获得与传统文学比肩的话语权利，就不能一蹴而就，网络文学的春天有赖于超文本技术的不断完善，有赖于广大网民的参与和努力，有赖于人们上网心理机制的不断成熟。

参考文献：

［1］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，2001：27.

［2］胡翼青.媒介素养与传播效果研究——基于大众传播理论创新的思考［J］.新闻界，2006（6）：31.

［3］严玥.网络文学的传播学特征分析［J］.文学界，2010（5）：14.

作者：沈海艳 单位：西北民族大学