文化品牌建设的传播学思考范文

“三线”建设是我国在20世纪60年代为探索中国特色社会主义发展道路，以“强国防，富国民”为目标的一项战略性工业建设工程。这项工程规模宏大，工厂建设范围广泛，分布在中国中西部13个省、自治区的丛山峻岭中。“三线”建设始于1964年—1980年，历时近20年，在中国特色社会主义建设初期留下了一道深刻的印痕和历史记忆。黔南“三线”建设无疑也打上了历史烙印。这段共和国的历史让我们永远铭记，也给我们许多有益的积极启示。黔南“三线”建设的主线应该是一部电子军工发展史，同时也是地方史志和文化的重要组成部分。“0八三”基地是黔南“三线”建设的指挥部，所辖近30个工厂、科研所、高校学院、医院分布都匀、凯里和遵义，还有总后的几家工厂。这些军工厂对外联系只用数字代码，神秘莫测。岁月流淌，如今曾经辉煌一时的军工企业，已人走楼空，留下了一座座红砖房和往昔的记忆。今天，黔南迎来了发展的新时期，开始注重对“三线”文化建设的挖掘、整理、保护、开发、利用，这是对历史的尊重，也是为打造黔南文化注入新元素的创举。怎样提炼、定位、打造黔南“三线”文化品牌，纵观各地经验做法，结合黔南实际，笔者谈一点肤浅的看法。

一、感知“三线”认识“0八三”

有两首小诗这样写道：

（一）“三线”军工西风冽，豹狼叫，主席下令建“三线”。军工厂，大迁徒，征途路上走三军。云贵川，山连山，雾锁峰丛扎营盘。天苍苍，野茫茫，风吹草低现红房。蝉声叫，冲锋号“，三线”军工传捷报。航天航空唱飞歌，海防战舰驰疆场。虎生威，人出彩，献了青春献子孙。三代同心强国防，人在旅途故事扬。

（二）军工“0八三”黔山上，峰丛峡，风吹草低见红墙。0八三，军工厂，星罗棋布胜八卦。元器件，集成块，电子军工花盛开。战舰雷达任远眺，航天飞歌醉碧霄。这两首诗是对当年“三线”军工厂的真实写照。20世纪中叶，国家“三线”建设挥师西进，“0八三”基地大本营落地都匀，所属近30个军工厂、科研所、高校学院、医院等单位的职工和家属7万多人分散在都匀、凯里、遵义的大山中。“0八三”所属军工厂的建设，对黔南发展带来了积极影响，主要表现在六个方面。1.改变了黔南的产业结构。2.改善了黔南的交通、通信条件。3.改变了黔南生产力的布局。4.提升了黔南的科技实力。5.提升了人口素质。6.拉动了地方经济增长。这六个方面所承载的是“三线”军工厚重的文化底蕴。

二、“三线”建设凸显“三线”精神

“三线”建设，20年的历程，20年的人生路，“0八三”人无怨无悔。通过与“0八三”人的接触，交流、采访、了解，倾听他们的经历、人生故事，令人感动。当年祖国一声号令：“好人好马上三线”！他们闻风而动，摩拳擦掌、争先恐后、携家带口奔赴“三线”，艰苦创业、为国争光。他们来自北京、上海、南京、福州、广州等一线城市，当年一个个风华正茂的小伙子和姑娘们，如今已满头银发，子孙结队。20年的创业，20年的艰苦奋斗，20年的人生磨练，坚守忠诚与执着，报效国防。“三线”人的壮举成就了：“爱国奉献，团结奋进，艰苦创业，勇攀高峰”的“三线”精神。“三线”精神的形成和所承载的历史，是一笔宝贵的精神财富，是对子孙后代进行爱国主义教育的好教材。它具有历史典型性，看可见人，视可睹物。

三、黔南“三线”文化元素比较

“三线”文化实质是工业文化。它是我国工业建设发展过程中一个特殊的历史印迹。水过留痕，雁过留声。黔南“三线”文化建设内容极为丰富，主要有“0八三”电子军工，总后被服厂，机电、桥梁制造，电力、通信、铁路、公路交通建设等，分布都匀、贵定、龙里、惠水等地。由于军工厂与地方有着千丝万缕的关系，他们或多或少都构成了文化的要件和元素。首先“，0八三”电子工业呈现出物质文化的特色和亮点，与其他产业比较，电子工业技术先进，工厂、科研一体，规模巨大，产业工人人数最多，对黔南的影响最大。其次“，0八三”人来自五湖四海，是一个大家庭，在这个“三线”大阵营中，与其他产业相比“，0八三”人为国防、航天航空事业做出的贡献最为突出。第三，与其他产业比较，“0八三”电子工业工厂众多，分散在都匀、凯里、遵义的山沟中，分布范围广，影响面大，其独特的标志是高大的红砖墙、红楼房，花园式工厂，生产、生活自成体系，封闭犹如山寨。以上林林种种都构成了“三线”军工文化元素要件。

四、黔南“三线”文化品牌建设定位

我国“三线”建设作为历史上一个深深的印痕，在那个特殊年代，对于国防建设和工业布局，有着积极重要的意义。目前，各地对“三线”遗产的保护、开发，利用风起云涌，热浪滚滚。已经建好启用的有：四川攀枝花三线建设博物馆、重庆金佛山三线文化主题酒店、贵州六盘水三线建设博物馆、凯里三线广场等等。文化建设需要载体，需要张扬个性。如何在众多“三线”文化建设中找准位置，突出个性亮点，就能收到事半功倍的效果。

就黔南“三线”建设与我国中西部各地情况比较来看，有着自身的特点和特色，运用比较法，找出差异化。黔南“三线”文化建设有着巨大、厚重、独特的资源优势，其落脚点就在“0八三”电子军工上。为了独树一帜，避免陷入一般化境地，黔南“三线”文化品牌建设可树标杆，扯大旗，着力打造“中国‘三线’硅谷博物馆”。它不仅是中国电子工业起步的缩影，同时也昭示着我国电子工业承前启后、继往开来，蓬勃发展的明天。“三线”文化是历史工业文化，它不仅是精神的，同时也是物质的，其内容十分丰富，可圈可点。黔南“三线”文化品牌建设定位于“：中国‘三线’硅谷博物馆”，具有唯一性和可延展性。它与历史上“新兴的都匀电子工业城”相呼应，这个定位对都匀而言，它同时具有传承性。

（一）唯一性“0八三”的工程技术人员、科研成果、领先国际的电子产品等感人的故事，具有地域的亲近性、可视性、触摸性，取之不尽，用之不竭。例如：第一，中国雷达之父、中科院院士、原38所所长王小谟在20世纪80年代研制成功的“三坐标雷达”，在当时是具有“划时代的价值”，领先于国际先进技术的军用雷达。它的特点是：方位、高度、速度，同时显示、同时算出。在此之前，三项指标是分别显示、分别计算的，然后合成才得出目标具体位置，当计算出来后，一个“马赫”速度以上的飞机早就跑得无影无踪了。第二，506厂生产的半导体集成电路，先后为国家重点工程“三三一”、“东风五号”、“风云一号”、“红旗二号”、“三七”、“歼八”、“红箭一八”等工程提供了大量的高可靠“七专”配套产品，为国防军事工程和国家航天航空重点工程作出了重大贡献，多次受到中央军委、国防科工委的嘉奖。第三，504厂等工厂生产的海防、陆地雷达、捍卫国防的故事。第四，504厂生产的黑白电视、116厂生产的助听器等等大批民用电子产品，惠泽百姓、造福一方。

（二）延展性1“.0八三”军工厂、研究所外迁贵阳、深圳、安徽、浙江等地继续作出的贡献。2“.0八三”人走出大山，发挥作用，助推中国电子工业发展的典型事例，如深圳赛格电子集团和中国电子工业典范代表深圳华为公司，初期骨干力量主要来自“0八三”人的加盟。3.电子工业代表着文明社会时展方向，标志着一个国家科学技术水平的高低，中国电子工业的辉煌需要追根溯源。综上所述，“中国‘三线’硅谷博物馆”的定位，主要依托于“0八三”电子工业，符合黔南实际，即实现了文化创新，又丰富了黔南文化，增加了一个不可多得的工业文化亮点。

作者：刘胜 单位：黔南广播电视台