电子商务发展特点与趋势探析范文

摘要：近年来我国经济的增长方式正在从传统的增长方式向新的方式转变，由重视经济规模逐步转变为注重经济质量的新常态中。这种情况反映到电商领域中，我国电子商品获得了巨大的发展动力，同时也面临着很多新的挑战，并且呈现出来跟以前不同的一些特征。本文总结了在经济新常态下我国电子商务发展中的趋势和挑战，并且提出一些应对策略。

关键词：新常态；电子商务；发展趋势

一、经济新常态下电子商务市场环境

经过电商发展十多年的积累，我国的电商规模和水平都有了一定的基础。然后近年来随着经济增长方式、人口结构、移动互联网发展等相关新情况新条件的共同作用下，我国的电商市场环境发生了很大的变化。这主要表现在以下几个方面：

（一）移动互联网快速增长根据相关的数据信息可知，截至到2015年年底为止我国网民数量达到了6.7亿，互联网普及率早已超过50%，在新增的互联网用户中绝大部分用户为手机等移动终端用户。目前我国已经是世界第一大移动互联网用户市场。巨大的移动互联网用户群体给我国电商发展提供了几乎无限的市场增加潜力，但是与此同时移动互联网用户特征及行为模式与传统的PC互联网有着较大的区别，这对于电商的发展来说市场环境已经发生了很大的变化。

（二）电子商务的用户结构发生了很大变化今年由于移动互联网在农村的普及，电商的覆盖范围已经大幅增加，把以往有线无法覆盖的边远农村用户瞬间全部纳入到了电商的市场范围。现在在农村买水果甚至买菜都可以通过扫码支付已经成为习以为常的事情。当把广阔的农村区域和巨大的农村人口纳入到电商市场范围后我们电商的市场环境同样面临着重构、再造甚至是化学反应。

（三）经济新常态构建电商新业态长期以来我国一直是处于赶超型的经济发展中，经济发展中主要重视经济增长规模，忽视经济增长质量及结构的合理性。而在经济新常态中强调通过经济结构的调整实现经济发展的可持续性。同时在经济新常态中由原来的注重投资带动经济增长转为强调消费带动经济增长，以实现经济发展的可持续性。再次，经济新常态中尤其注重创新、通过创新使中国企业从价值链和产业链的低端走向中高端。这种情况下给我们电子商务的发展带来巨大的发展潜力和社会环境支持。电商的发展离不开创新，有了很好的创新社会环境，电商的持续发展也有了阳光和肥料，近年来发展起来的新零售正是在经济新常态的环境中诞生起来的。

二、经济新常态下电子商务的发展趋势

综合上述分析我们可以得出电商在经济新常态中的两大发展趋势。第一，新常态下电子商务发展的市场规模越来越大。当移动互联网的边界扩大到农村时，农村电商快速发展成为电商目前增长的重要一极。以阿里和京东为例，阿里巴巴明确表示将会在未来的三到五年内重点推行农村电商战略，在全国建立一千个县级运营中心及十万个村级服务站，而京东也制定了自身的农村电商战略，争取在未来实现金融服务进农村、工业品下农村、农村生鲜进城市的发展目标。与此同时，互联网连接的全球市场为跨境电商的快速发展不断创造着条件。同样以阿里为例，阿里巴巴董事会主席马云曾经表示，希望在十年以后实现让淘宝为全球消费者提供在线消费服务的目标。其旗下的聚划算平台以及天猫国际平台在2015年开启了十一家国家馆，为消费者提供来自于该国的不同种类的商品，同时淘宝宣布还会继续开放国家馆，当前已经在于各国的大使馆进行谈判与协商，这就可知新常态下电子商务发展不断向跨境电商靠拢。第二，经济新常态下创新成为电子商务发展的主要推动力量。在经济新常态下整个社会都在通过改革创新实现经济的持续增长，国家层面把企业创新作为经济增加的重要依靠和支撑。再此背景下企业的创新将会以前所未有的速度向前发展。以华为为例，华为的研发投入和年专利数量均进入世界前十。这种情况对于中国企业而言在以前是无法想象的。今后随着新常态经济的深入发展，我国的企业创新比较前所未有的发展。届时技术创新必将引领我国电商行业往更高层次不断飞跃发展。最近几年类似案例已经能够说明这一趋势的苗头，比如移动支付技术使得无人零售业态得以形成；刷脸扫描技术使得线上线下融为一体的OTO模式向纵深发展；移动互联及卫星地图技术使得网红店铺经济开始出现。

三、结束语:

新常态下电商的整体发展呈现三大特点，即：移动互联网快速增长、电子商务的用户结构发生了很大变化、经济新常态构建电商新业态；同时在经济新常态中电子商务的发展呈现两大趋势，（1）新常态下电子商务发展的市场规模越来越大；（2）经济新常态下创新成为电子商务发展的主要推动力量。在这样的背景条件下电商企业的发展需要着眼于更加广阔的视野和更高层次的技术创新。

参考文献：

[1]仝玺.“新常态”下跨境电子商务发展趋向研究论述【J】.中国管理信息化.2018.11

[2]执笔、来有为、石光.新常态下电子商务发展趋势【J】.经济日报.2015.01

[3]黄夏明.中国电子商务发展的特点和趋势【J】.现代工业经济和信息化.2016.21

作者：沈雪龙 单位：无锡商业职业技术学院