文化视角下茶叶旅游商品建设措施探讨范文

摘要：本文首先就茶叶旅游商品的发展问题进行了说明，并就茶叶旅游商品的设计理念进行了具体的分析，最后就茶叶旅游商品的文化建设措施提出了几点看法，希望能够对文化视角下茶叶旅游商品的建设有所助益。

关键词：茶文化；理念；旅游商品建设；措施

随着社会的不断发展，人们对于传统文化的关注度不断提高。茶文化属于我国传统文化的一部分，对于我国精神文明建设有着十分重要的意义。现阶段，茶旅游蓬勃发展，并逐渐形成了文化产业与旅游业的的创新发展模式，然而在这一模式发展的背后，仍然存在这诸多问题。

1目前我国茶叶旅游商品建设中存在的问题

1.1缺少品牌化意识

虽然随着生态旅游的蓬勃发展，以茶叶为依托的旅游行业也逐渐兴起，但是多数的地区在建设茶叶旅游商品时存在着缺少完整的品牌识别意识、没有明晰的品牌核心价值等问题。例如一些地区存在观念上的局限，片面认为“就算没有形成品牌，我们设计的茶叶商品的销路也很可观了，因此根本不必要为品牌建设进行多余的支出”，而这种理念只将目光局限在短期收益上，没有将旅游业的长期发展以及消费者的忠诚度作为旅游商品战略规划的一部分，从而使得茶叶旅游商品在不断趋同的品牌中失去竞争优势；除此之外，一些茶企业还将品牌打造等同于打广告等宣传造势活动，而这种行为不仅增加了茶叶旅游商品的附加成本，还使得整个品牌在企业急功近利的宣传中失去核心价值，进而失去消费者。

1.2缺少茶文化的支撑

茶文化是茶园旅游业兴起的精神支撑，因此将茶文化融入在茶叶旅游商品建设中，也是推动当地旅游发展的必然要求，但是在目前的茶叶旅游商品设计中，许多企业片面追求经济利益，只将茶文化作为一种宣传噱头，并没有进行深入的文化内涵挖掘，例如许多茶叶的包装粗制滥造，缺乏美感，从而失去了对消费者的文化吸引力；一些旅游区的茶摊、茶楼、茶室千篇一律，毫无特色，而这种缺乏特色文化支撑的商品设计，会让消费者在休闲娱乐中失去独特的审美体验；除此之外，一些旅游区在自然资源开发中，缺乏绿色理念指导，导致整个生态旅游区的生态环境遭到破坏，从而严重降低了茶叶旅游的整体质量。

1.3缺少独立的自主创新体系

在现代市场竞争的条件下，任何企业都应该从目前商品实际出发，并结合消费者的预期对产品进行创造性的设计与开发，以保证产品的不断更新，但是从目前的茶叶旅游发展来看，我国许多茶企业都是在手工操作的基础上建立起来的结构体制，这种体制由于缺乏技术支撑和创新意识，而导致了茶叶旅游商品在很长一段时间内只能集中在某几种类别上，而缺乏一定的新意，因此消费者在经过多次消费以后，就会实现需求的饱和，而在新产品还未出现的情况下，这必然会削弱茶叶旅游商品的销量；除此之外，我国传统茶行业的采茶、制茶等工序仍然停留在传统经营阶段，这也使得旅游商品的设计无法满足消费者的多样化需求。

1.4市场定位不准确

从获取茶叶旅游商品的经济利益角度来看，正确的市场定位是保证市场销路的基本要求，但是目前许多企业在进行产品规划的过程中，缺乏市场意识，从而导致商品定位的失效，例如一些茶叶旅游区片面地认为国外旅游者的消费能力强于国内消费者，因此在产品设计中将大部分精力都花费在迎合国际市场上，但是由于国内外茶文化的差异，外国消费者并不能消化、理解其茶叶旅游商品的宣传理念，而这种由于文化交流受阻而导致的市场定位不准确，必然会影响产品的销路。

2文化视角下茶叶旅游商品建设理念

茶叶旅游商品不同于一般旅游景区的旅游商品，它是建立在传统茶文化的基础上，以创造经济效益和社会效益为目的而设计的产品类型，因此为实现茶叶旅游的可持续发展，企业在设计茶叶旅游商品时应该坚持以下理念：

2.1品牌化理念

在现代市场经济中，品牌既是企业的战略性资产，也是其核心竞争力的重要源泉，品牌化理念是一个企业对自身产品品牌建设的基本理念，它为企业制定品牌战略，铸就强势品牌提供了坚实的思想基础，是现代企业引领竞争市场的重要战略。而对于茶叶旅游商品而言，品牌的设计不仅可以增加其产品附加值，还可以提高消费者的忠诚度。通常情况下，品牌设计与商品的质量相联，也就是说茶企业在品牌设计中应该将茶产品的质量放在第一位，以提高产品的市场信誉度；除此在外，茶企业应该将创新融入到产品中，以提高茶产品的市场差异度，这样不仅降低了商品被模仿的概率，还提高了其品牌的市场识别度。

2.2个性化理念

随着社会的不断发展，人们的个性化意识逐渐增强，而这种意识在消费中也有体现，即每一个消费者都希望自己购买的商品是区别于其他同类商品的存在。但是上文已经提到，许多企业在茶叶旅游商品设计中，缺乏个性化意识，盲目仿照其他旅游区的设计风格，从而导致了消费者在不同的茶叶旅游区买到的商品都是一样的，而这样的千篇一律的设计理念必然会降低消费者的消费预期。基于此，企业在设计茶叶旅游商品的过程中一方面要坚持诚意服务，从细节着手，提高消费者的满意度；另一方面从消费者的心理需求出发，将其个性化的需求融入到设计中来，以满足不同消费者的实际需求。

2.3本土化理念

我国是产茶大国，每一个区域因为茶叶而形成的文化都是不同的，而在这样的文化背景下，企业在设计茶叶旅游商品的过程中，应该以本地区的发展实际和文化内涵出发，探究本土特色，从而保证茶叶旅游商品能够在当地的土壤中扎根，而只有这样，才能够保证茶叶旅游发展的稳定性和长久性。在本土化设计理念的指导下，企业一方面要深挖当地茶文化中具有鲜明区域特征的因素，并将其融入到产品设计中来，另一方面企业还应该深入了解当地的历史地理等文化因素，这样不仅可以保证茶文化与当地整体文化的统一，还可以实现文化资源的统一开发，从而提高茶叶旅游商品的文化意蕴。

3文化视角下茶叶旅游商品建设措施

3.1以茶文化为契机，提升茶叶旅游商品的文化内涵

茶文化是我国文化体系中一个重要的分支，而茶园生态旅游建设的文化基础就是这独特的茶文化，因此旅游企业在设计茶叶商品的过程中不仅要达到获取经济利益的目的，还要实现宣传当地茶文化的目的，而以茶文化为契机，提升茶叶旅游商品的文化内涵，就是实现其社会效益的重要途径，例如某地在开发茶叶旅游文化资源的过程中，每年春季在新茶上市时都会举行茶文化节，而在节目设计中，该地将茶叶旅游新产品的开发以及包装设计作为活动的重要环节，而这样宣传活动，实现了茶叶的商品价值和文化价值的有机结合。

3.2重视生态建设，打造茶叶旅游商品建设的整体形象

生态设计理念是实现茶叶旅游可持续发展的理论基础，也是提高消费者对茶叶旅游商品质量评价的重要指标，因此企业在开发茶叶旅游商品的过程中，应该重视生态建设，打造茶叶旅游商品建设的整体形象，例如某地在开发茶叶旅游商品的过程中，严格把好质量关，杜绝缺乏安全保证的产品流入市场，同时在茶乡景观打造的过程中，积极顺应自然环境的发展情况进行景观建设，在保证茶乡整体旅游形象的基础上，尽量减少对生态环境的破坏。

3.3注重品牌发展，凸显茶叶旅游商品的差异性

品牌设计是提高产品市场认可度和识别度的基础，企业在发展茶叶旅游商品品牌的过程中，除了要注重质量，还要注重外包装的设计。例如在现代设计理念指导下，茶叶旅游商品的外包装既要符合绿色环保的理念，又要渗透茶文化元素，这样的包装才能够给消费者留下深刻的印象。例如某茶乡在打造茶叶品牌的过程中，一方面从包装的材料和风格入手，摒弃华而不实的包装风格，利用环保型材料对茶叶进行简洁包装，以减轻消费者的购物负担；另一方面从当地的各类与茶文化有关的名人轶事入手，将这些故事具象化地呈现在包装上，而这样的品牌设计不及传承了我国悠久的茶文化历史，也推动了茶乡旅游经济的发展。

4结论

总之，茶叶商品旅游对于茶乡经济的发展有着重要的意义。在生态旅游的推动下，茶叶商品旅游虽然有了较大程度的发展，但是其中仍然存在着难以忽视的问题，而面对这些问题，开发者应该以茶文化为契机开发商品，同时对茶乡自然资源加以整合，并按照本土化和个性化理念对茶叶旅游商品加以设计，以实现茶乡旅游经济的可持续发展。

参考文献

[1]刘依依.福建茶文化与茶叶旅游互动发展的策略探究[J].福建茶叶,2015,06:119-121.

[2]山杉.基于茶叶产地旅游地理资源的开发思路分析[J].福建茶叶,2016,02:113-114.

作者：高春璐 单位：重庆航天职业技术学院