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旅游业与文化创意产业结合路径分析

2013/07/18 阅读:

厦门人居环境优美,碧水、蓝天、绿树、红花,素有“海上花园”之美誉,拥有国家园林城市、中国优秀旅游城市、国际花园城市、联合国人居奖等众多桂冠,优越的自然环境吸引了国内外文化创意人才聚集。在合理开发厦门自然旅游资源的同时,也应适时地融入更多的创意因素。厦门是一个滨海城市,海洋优势较为明显。可深化开发几大旅游资源:一是结合鼓浪屿申遗进程,将鼓浪屿发展为一个集合人文历史资源与自然资源优势的独特创意岛;二是开发环岛路、五缘湾的旅游资源地带,发展沙滩运动项目,水上游乐项目,扩大厦金旅游规模,充分挖掘这一条“世界上最美的海滨观光休闲大道”的旅游价值;三是结合中山路等老城街,开发休闲旅游的浪漫街;四是开发岛内外山地资源,与农家乐、户外拓展项目相结合,融合“跨岛发展•全城5A”的旅游发展战略。

旅游本质上是一种文化行为,是人在不同文化模式里的流动。如何在休闲旅游开发大格局中融入该市丰富的历史文化元素,凸显厦门特有文化内涵,进而发展厦门文化旅游是一项重要课题。传统文化反应民族特性,闽南传统文化也彰显出厦门的独特魅力。厦门地处闽南文化的中心,处于中西文化、传统文化与近、现代文化相互激荡的氛围中,形成极富地域特色的艺术特质、文化底蕴和文化胸怀。厦门拥有丰富的历史文化资源,特别是闽南文化,闽南文化历史悠久,其内涵包含了农耕文化、海商文化、建筑文化、民俗文化、宗教文化、民间艺术、宗族文化及方言等。可以发展以闽南文化为特色的旅游项目,为旅游项目注入深厚的文化内涵,如歌仔戏、南音表演、木偶戏表演、茶艺表演、南少林、博饼民俗、闽南语歌曲比赛、闽南婚俗表演和展示等。在整合厦门历史文化资源,促进厦门旅游业发展方面,厦门已积累了一定的经验。《闽南神韵》与《惠和石文化园》具有一定的代表性。这两大文化旅游项目,一公一私,一个融入高科技手段,一个是以石雕产业为发展依托,然而两者都以闽南历史文化资源为基础,成功地与旅游业进行深度融合嫁接,在整合闽南文化历史资源,开发文化旅游业方面,值得学习和借鉴。在保护闽南文化历史资源方面,应特别注重保护非物质文化遗产的立法保护,落实好《厦门市闽南文化生态保护实验区建设规划》,推动《闽南文化生态保护区和管理规定》立法工作,进一步构建、完善非物质文化遗产的保护体系。

一、深化厦门旅游业与文化创意产业融合发展的途径

1.丰富文化旅游线路及文创产品。文化是旅游发展的灵魂,这不是一句单纯的口号,它是切切实实体现在旅游过程中的方方面面,包括旅游线路、旅游看点、旅游纪念品及旅游服务,只有“文化”才能使游客感受到视觉的惊喜与心灵的震撼。对于文化旅游的文化因素,厦门主要围绕闽台传统文化、海洋文化与现代文化进行开发设计,具体设计开发音乐钢琴文化、茶文化、石文化、影视文化、婚庆文化等旅游项目和线路,闽南文化在融入旅游过程当中,应特别注重线路中的知识性、趣味性和体验性。案例3:集美学村、集美鳌园、厦门大学所展现的嘉庚建筑文化,其风格具有中西合璧的特征,特别是集美鳌园又汇集了闽南石雕艺术文化精华,表现了我国高超的石雕艺术水平,是“闽南石雕博物馆”,嘉庚建筑文化又融入了爱国主义精神及修学旅游文化。可见嘉庚建筑文化是厦门文化旅游线路中不可多得的重要组成部分。在文化创意产品方面,油画、漆线雕、石雕、古玩艺术、瓷艺、音乐等传统文化产业,目前在不断地创新中,可以作为丰富文化旅游线路及文创产品的主力军。结合文化艺术产业园、艺术村及龙头企业,如鼓浪屿艺术岛、五缘湾艺术展示区、乌石埔油画一条街、海沧东孚玛瑙产业园、唐颂古玩城、惠和石文化园、惟艺漆线雕、正人珠绣、厦门法蓝瓷实业有限公司等,这些可以为厦门特色的文化旅游项目提供创新的源泉。

2.打造品牌旅游节庆活动。打造厦门知名的品牌旅游节庆活动,可以利用环岛路、鼓浪屿、会展中心、白鹭洲公园以及岛内外各大旅游景点,举办马拉松比赛、博饼文化节、钢琴节、元宵花灯会等富有地方特色的节庆活动,增添旅游项目和活动的地域色彩,加强品牌旅游节庆的活动创意形式和宣传力度,力争成为国内外知名旅游节庆活动品牌,下面举两个比较成功的案例。案例4:据统计,2013年的厦门国际马拉松吸引了7万多人报名参赛,选手分别来自45个国家和地区,可以说影响力与日俱增,跑出了国际声誉。更为关键的是马拉松对拉动厦门旅游经济的效应是不可低估的。

3.强化厦台文化旅游合作。厦门是大陆距金门、台湾岛最近的重要旅游口岸和旅游目的地,金门、台湾是厦门极为重要的境外旅游客源地区。厦门拥有对台的人文交流特色和区位优势,可加强对台文化交流载体平台建设,继续办好海峡旅游博览会、海峡论坛、海峡两岸文博会和海峡两岸图书交易会、保生大帝文化旅游节、福德文化节等文化旅游活动,推广厦门-金门、厦门-澎湖等“小三通”旅游产品,推介厦门至台湾本岛“一程多点”精品旅游线路,做大做强两岸文化旅游及文化创意产业交流合作品牌。据统计,2010年举办的第三届海峡两岸文博会吸引全台25个县市中22个县市的企业、机构参展,几乎涵盖台湾全岛。

可见除了专业旅游博览会之外,厦台之间的会展旅游也值得着力培植,政府应积极鼓励旅游企业参与到会展活动的策划、接待和组织过程中,将参会参展与旅游活动连为一体,通过旅游活动来延伸会展服务的产业链条,实现会展业与旅游业发展的良性互动,使会展旅游成为厦门旅游业新的增长点。海峡两岸同胞同宗同源,两岸文化一脉传承,但两岸文化创意产业及旅游业发展形态又不尽相同,台湾起步早、发展快,既完整保存了中华民族优秀文化脉络,又融合了自身特点,兼具了中华民族文化底蕴和创新开拓的精神,值得厦门文化旅游业学习。通过强化厦台交流合作,厦台可以进一步整合资源、优势互补、共同发展文化旅游业。

二、放大旅游业与文化创意产业融合发展的效应

1.让文化创意产业强化旅游业的发展深度。文化是旅游资源的重要内涵,是旅游业的依托,没有文化的旅游产品是缺少生命活力的产品。随着厦门旅游业的发展,旅游业以及旅游产品开发对文化的需求和依赖也越加明显。文化创意作为丰富旅游产品和提升旅游产品档次的主要途径,在旅游业中扮演着越来越重要的角色。旅游景区规划、旅游产品与线路开发、旅游品牌节庆策划、旅游市场推广、旅游商品开发等都需要借助文化创意来实现。因此,迫切需要将传统文化发掘与旅游开发相结合,将旅游业和文化创意产业发展进行有机融合,引向纵深。让文化创意产业强化旅游业发展深度,需要对旅游注入更多的文化创意因素,加大对文化旅游业的政策及资金扶持力度,注重以质取胜,以特色取胜。

2.让旅游业成为文化创意产业发展的突破口。旅游业本质也是一种文化行为,为文化创意产业的发展提供了载体和空间,具有保护和发展文化的功能作用。目前厦门文化创意产业存在规模偏小、客户群偏少的困局,深度融合旅游业则可为目前厦门文化创意产业发展困局提供一个突破口,文创企业则可根据旅游市场需求不断地丰富和创新文创产品。所以,必须在旅游开发中赋予显明的地域特色和文化内涵,给旅游主体(游客)提供“新、奇、特”的看点和卖点。(本文作者:陈华丽单位:厦门市集美学校委员会)

旅游业与文化创意产业结合路径分析

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