行为经济学下的会计决策范文

［提要］行为经济学是心理学和经济学之间的边缘学科。行为经济学基于心理学的研究成果，纠正传统经济理论的基本假设，并将分析和复杂的人类行为分析整合到标准经济理论中。行为经济学作为一种实践经济学，将行为分析理论与经济运作法、心理学和经济科学相结合，找出当前经济模型中的错误或遗漏，然后纠正关于理性、自利、完整信息、效用最大化和偏好基本假设的主流经济学的缺失。在许多情况下，公司财务风险的发生是由于公司利益相关者的不合理行为，但很难用传统经济学的完全合理性来解释。理性经济人假设的突破，引入行为经济学相关理论成果，可以弥补传统经济学分析这个问题的不足，这将有助于充分了解公司财务风险的原因，并防止它们。

关键词：行为经济学；会计决策；风险

一、绪论

（一）选题背景及研究意义。自2000年中国加入世界贸易组织以来，经济发展迅速，为世界经济的发展做出了巨大贡献。从经济全球化的实施效果来看，中国和其他国家都从中受益匪浅，但经济的快速发展不仅产生了积极的影响，而且也带来了许多问题。随着公司数量的增加和企业之间竞争的压力增加，企业必须在同一行业中脱颖而出。必须建立更有效的公司治理结构，以更快，更准确地获取市场信息。会计信息是企业战略决策的重要依据，有时与企业的生存密切相关。真实准确的会计信息可以促进企业的蓬勃发展，虚假和错误的会计信息可能会使企业处于劣势。当经济学家建模时，他们通常假设人们是理性的和可预测的。但人类是情感动物。事实上，人类有时是冲动的、短视的，而且在许多情况下是完全不理性的。行为经济学是经济学的一个分支，侧重于影响决策的心理，社会和情感因素。这不是亚当•斯密在1759年道德情感中所讨论的新理论。但是一代又一代的经济学家选择忽略许多影响决策的非理性因素，因为人类的行为是不可预测的。但在过去的几十年里，行为经济学在历史舞台上重新出现。几项诺贝尔奖已经颁发给那些结合了经济学和心理学的研究人员。行为经济学在市场营销，金融，政治学和公共政策领域获得越来越多的应用。应当强调的是，非理性的人类行为并不否定行为经济学的基本观点，而是增加了另一层复杂性。

（二）文献综述1、国外文献综述。20世纪80年代以后，理查德泰勒领导的几位经济学家受到进化心理学的启发。他们认为大多数人既不是完全理性的，也不是一切都是自私的。一些经济学家将此作为理论基础来发展专门研究人类非理性行为的行为经济学。行为经济学成立于1994年，哈佛大学经济学家DavidLebson从心理和行为的角度探讨了人类的意志和金钱。结合经济运行规律和心理分析，研究市场中人类行为的复杂性，认为人们也有活泼积极的一面，也就是说，在人性中也存在情感，非理性和概念引导的元素。2001年，美国经济协会授予该研究所两年一度的“克拉克奖”给加州大学伯克利分校的经济学家马修拉宾。表彰他对行为经济学基础理论的开创性贡献。拉宾的研究基于实际调查，比较在不同环境中观察到的人的行为，然后总结和得出结论。2002年，DanielKahneman和VernonSmith因其在行为经济学理论和实验经济学方面的杰出研究而获得诺贝尔经济学奖。理查德泰勒还在2017年获得该奖项，以表彰他对行为经济学的贡献。2、国内文献综述。齐元教授（2006）提出了测量能力假设。通过逐一比较来估算商品的真实价值也是不可能的，而是通过一些易于评估的线索做出决策。在一起判断两种商品的价值时，通常认为难以衡量的具有较好特征的商品的价值很高。江丁教授（2011）在行为经济学讲座中，通过进化理论的视角，从“行为经济学”学科建设的演化理论角度提供一套整合框架“将三匹马的不同方向合而为一”促进学术界对该学科的基本概念和核心问题达成共识。薛秋芝等人（2003）在行为经济学中后中精融，各种学科的交汇是一种潮流，行为经济学的形成可以认为是经济学上的行为革命。它促进经济学逐步走向人性化发展。它促进了经济学对人类发展的逐步发展。无论是实验方法的引入还是心理学研究在经济领域的应用，其目的都是为了建立经济学更加现实和合理的行为基础。从而提高经济解释能力，使其更加科学。董志勇（2013）在“行为经济学”一书中，将行为经济学理论与中国企业的现实紧密结合起来。通过大量的国内外实验，深入研究了参与各种经济活动的“有限理性”人的行为模式及其背后的内外因素。其分析方法和结论对于日常生活中的“有限”人和努力工作的企业家具有重要的参考价值和指导意义。

二、行为经济学

（一）行为经济学的发展与应用。在行为经济学中，终极博弈游戏表明，人们并不总是像许多经济学家所假设的那样可预测，如果人们完全理性，他们就会在相同选项的前提下一直做出同样的决定，但有时人们的偏好取决于选项的呈现方式，心理学家称这种认知偏差为框架效应。古典经济学家认为框架应该对决策制定的影响相对较小，因为大多数人是理性和聪明的，但在现实世界中人们可能非常不合理。长时间以来，企业对决策心理了如指掌，例如健身房会用分拣会员费的方式宣传，说每天只需要花费一美元，听起来比每年365美元更实惠，价格为499.99美元的电视，似乎比售价500美元的电视机要实惠，这被称为心理对价，它可以让人觉得他们得到了优惠，有趣的是高端零售商，有时会做相反的事情，他们用整数定价，表明他们的商品质量比你在折扣店看到的更好。行为经济学家也喜欢谈论轻推理论，Nudges鼓励人们采取某种行动，而不用实际改变选择，正确的使用轻推理论可以解决一些问题，让我们谈谈行为经济学家关注的其他东西风险，行为经济学家已经对风险特别是损失，厌恶进行了大量研究，人们强烈希望避免失败，研究表明一般来说，损失的痛苦比收益的快乐要强烈，人们会倾向于安全的方案，就算他不是最合乎逻辑，对损失厌恶的理解，可以帮助企业和政策，制定者影响决策；另一项研究分析了损失厌恶如何有助于激励员工，行为经济学能解释很多，加入情绪的考量，能让我们对行为有更现实的解读，我们可能并不总像古典经济学家认为的那样理性，多年来经济学一直有一个盲点，但行为经济学帮助我们更好的解读决策过程。

（二）行为经济学对会计决策的重要性。当涉及到商业决策、金钱和金融时，人们往往以非理性和意想不到的方式行事。行为经济学试图解释经济理论预测人们将做什么和他们在当前最热时期实际做什么之间的区别。有两种主要的偏见，人们承诺导致他们偏离理性决策：认知和情感。认知错误是由于信息不完整或无法分析可用信息造成的。这些认知错误可分为信念持久性错误和处理错误。信念的坚持可以被描述为一个人试图避免认知失调，这种心理冲突是由与他们现有信念相矛盾的信息引起的。当一个人不能正确地管理和组织信息时，就会发生处理错误，这部分是由于计算和分析数据所需的心理努力造成的。在大多数情况下，人们是理性的。当产品价格下降时，人们倾向于购买更多产品，并且需求定理成立。但经济学家也接受理性是有限的这一事实。有限的信息，时间和能力都有可能在阻止人们寻求更好的结果。例如，如果冰淇淋的价格非常低，消费者可能不会购买更多。事实上，如果他们觉得低价意味着冰激凌很难吃，他们可能会少买。如果发生这种情况，那么需求定理就不成立，在古典经济学中这是严重的问题，不能有违反定理的情况存在。这种情况在物理学等其他学科中都不会发生，但是经济学除外。像牛顿万有引力定律在大多数情况下都成立，但在量子力学下不适用，可以解释行星的轨迹，但无法解释原子运动。经济学也是如此。经典经济理论可以解释宏观层面，但仍然无法解释个人决策方面我们无法完全理解的问题。其中一个问题是缺乏信息，古典经济学假设消费者在做出选择时拥有完美的信息，他们知道或者至少可以快速获取有关价格和质量的信息，但实际上他们通常做不到。当然消费者可以四处询问或打电话给朋友，问他们是否尝过这款冰激凌，但他们可能不会这样做，在这种情况下，消费者可以在有限的信息中采取行动。可疑的低价，要么意味着冰激凌值得买，要么尝起来像蛋黄酱，没人知道是哪种，价格会发出很多信号，甚至还有关于价格如何改变看法的科学研究，加利福尼亚州的一项研究分析了人们品尝各种红葡萄酒时的大脑，研究人员给参与者看到假的价格，并扫描它们的大脑来测试喜欢的程度，结果令人惊讶，当他们看到高的价格时，会更喜欢这款酒，即使当参与者被给予相同类型的葡萄酒，并被告知这是一种不同的高价葡萄酒，结果也一样，研究人员说与经济学的基本假设相反，营销行为可以成功的影响愉悦度，通过操纵商品的非内在属性，所以当你拿到一瓶可口的黑皮诺酒提高价格，就能提高需求，你所要做的仅仅是改变他们的看法，感知和热情会影响我们的行为。这一想法也适用于金融，许多经济学家过去认为股票和房地产等资产，会保持或接近真正的价值，因为冷酷精于算计的投资者会购买低估的资产，和出售高估资产，但这不能解释泡沫，在现实生活中，投资者并不总是冷酷和熟练。他们可能会疲倦和变得非理性，这有助于解释泡沫从17世纪的荷兰郁金香狂热到2008年的金融危机，投资者变得极其非理性，不是靠逻辑驱动，而是被经济学家约翰梅纳德凯恩斯称之为动物精神所驱动，所以行为经济学并没有否定传统的经济理论，他只是试图理解，何时以及为什么人们的行为与经济模型所表明的不同。

三、会计决策面临的风险

人们处理和分析信息的方式中的认知错误会导致不合理的决策，这会对商业或投资决策产生负面影响。与情感偏见不同，认知错误与情感关系不大，但更多地与人类大脑的进化有关。这些信息处理错误可能是为了帮助原始人在金钱或金融出现之前生存下来。通过教育决策者或投资者，理解和减少认知错误有助于引导他们做出更好、更理性的判断。公司财务风险客观存在于公司财务活动的各个方面。现有研究结果表明，公司财务风险的成因是多方面的，不同类型金融风险的具体原因也不同。企业既有外部原因，也有自身原因。这些因素有时影响财务风险的形成，但往往相互交织，导致财务风险的形成。导致企业财务风险的外部因素是企业无法选择，企业只能采取适应措施。企业可以控制的财务风险是由企业内部的人为因素引起的。通过深入分析，我们可以发现，金融风险的产生主要是由于企业利益相关者在不确定条件下的行为决策。融资决策，投资决策和并购活动是各利益相关方互动的结果。当传统经济学分析这些金融风险的原因时，大多数都是基于理性经济人的假设，并且经常采用风险-收益分析方法。人们认为，财务风险主要是利益相关者追求自身利益最大化的结果。例如，为了实现业主宣布的业务目标并实现利润最大化，管理者往往追求更高的业绩。隐藏的潜在金融风险，将给公司的未来带来更大的风险。然而，利益相关者对利益的追求会导致自身的行为偏差和金融风险，这只是金融风险形成的一个方面。在实际经济活动中，每个经济实体都不是完全理性的。由于认知过程的偏见和情绪和偏好等心理原因，公司经理和投资者不能以理性人的方式做出公平的估计，而且往往处于有限的合理状态。

四、会计决策应用行为经济学的措施

将行为经济学与会计决策相结合，需要在行为经济学中应用几种常见的理论。在决策过程中一般来说，人们必须要保持理性，但由于时间或事件的某些变化，会失去理性。比如当你有足够的时间考虑决策时，你的决定基本上是理性的。但是，如果你只给你一秒钟时间来做决策，那么这基本上是不合理的。决策更基于经验。经验是过去行为的积累。用心理学的话说，人们习惯于用传统的经验做事。行为经济学认为人是非理性的，往往通过经验和心理变化做出决定。从现代社会发展的角度来看，这一理论前提更符合人们在现实生活中的实际表现。但是从古典经济学理论的角度出发，假设人们是绝对理性的，那么股票或期货交易就不会有如此大的规模。因为理性会告诉你市场上没有多余的利润。因此，通过对人类心理行为的研究，可以更好地分析行为经济学。行为经济学将认知心理学的知识引入经济研究，为经济研究开辟了新的视角和领域，逐渐被人们所接受。通过仔细观察，我们发现行为经济学在人们的日常生活中非常普遍。通过对经济学的研究和经济理论在现实生活中的应用，我们将有一个更深刻的认识和独特的观点，使人们的生活更加理性和丰富多彩。本文利用行为经济学的分析思想和相关的理论结果，在不完全理性的条件下投资于投资者。讨论了管理者的行为特征，治理机制设计，制度安排和有效性。它们对公司治理的影响。财务风险与公司的可持续经营和健康发展有关。从金融风险成因的角度看，传统经济学对金融风险的成因进行了大量的分析和解释，但行为经济学很少用于分析金融风险的成因。本文在行为经济学相关理论成果的基础上，分析了中国企业财务风险的成因，为金融风险防控提供了帮助。从行为经济学的角度来看，这种非理性行为的原因在于行为者在不确定条件下做出决策时的认知偏差。它对企业的会计决策产生重要影响，偏离最优决策，给企业带来金融风险，破坏企业价值。因此，应防止不合理行为的发生，降低企业的财务风险，提高经济效益。

五、结束语

行为经济学作为热门的研究课题，相关理论学术研究的文章很多，但基于企业实务，如何切实有效使用行为经济学在会计决策方面的研究却很少。本文的研究内容主要分为三个方面：一是对企业采取行为经济学所作出的会计决策的现状进行调查，企业运营情况和取得的成功进行归纳总结，或者由于经理的盲目自信和其他非理性行为，公司面临财务或经营危机；二是通过对运用行为经济学的运营情况对财务风险进行分析研究，发现行为经济学对企业的会计决策带来的帮助；三是根据调查分析的结果，探索在行为经济学下公司运营的风险防控措施以及如何让资金运动更为合理，使公司获得最大利润并承担更好的社会责任。本文试图掌握如何做出会计决策的线索，并回顾行为经济学的相关研究成果和发展趋势。本文的不足之处在于，由于行为经济学这个学科在学术界本身存在争议，相关的专业书籍太少，并没有深度研究相关理论所带来的负面影响和片面应用所导致的后果。

参考文献：

［4］袁敏，鲁文丽.行为经济学文献综述［J］.知识经济，2012（13）.

作者：张向男 单位：铜陵学院