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农村电子商务发展面临的机遇和困难

2021/12/01 阅读:

【内容摘要】近年来,随着社会信息化程度越来越高,加之国家“互联网+“战略的助推作用,电子商务呈现出了爆发式的增长态势,改变了人们的生产习惯和消费模式,未来前景不可估量。在这样的宏观时代背景下,受电子商务影响,农村经济亦是开始朝着多元化、多路径的方向转型,对于电子商务的发展,成功为“乡村振兴”赋能,相关方面的课题研究备受关注。本文基于对农村电子商务发展机遇与挑战的分析,就其相应的发展对策进行了探究。

【关键词】农村电子商务;乡村振兴;产业发展

党的报告明确指出,要充分认知到农村电子商务发展的重要性,从战略角度出发,将之作为解决“三农”问题的关键,并在政策、生产、生活、环保等多层面出台了积极推动举措,是我国在新形势下、新常态下的特色社会主义思想体现,有着非凡的价值意义。事实上,我国当前阶段的农村电子商务发展已然取得了显著成效,有着巨大的机遇空间,但同时受多重因素影响,亦是面临着重重挑战,未来任重而道远。

一、农村电子商务发展面临的机遇与挑战

(一)机遇。

1.政策支持。电子商务作为现代“互联网+”发展的典型产物,进一步便捷了人们的现实生活,其本身就有着十分广阔的发展前景。基于此,国家对电子商务的关注度越来越高,发改委印发了《关于推进电子商务发展有关工作的通知》,指出要进一步加强电子商务的监管力度,完善电子商务法规政策,为电子商务运行构建安全稳定的环境。同时,根据《战略性新兴产业重点产品和服务指导目录》,将电子商务列为国家战略性新兴产业并予以重点支持。如此,在不断扩大的政策支持力度下,农村电子商务发展亦是迎来了莫大的契机。尤其是中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中明确到,“大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施,深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化”。在“乡村振兴”的宏伟战略布局下,作为农业发展方式转换的重要手段,农村电子商务成为了乡村振兴的新引擎、新动能,未来前景不可估量,事实上亦是取得了斐然成绩,现已全面向农村布展开来,呈现出渗透率越来越高、覆盖面越来越广的趋势,机遇随之伴生而来。

2.农村物流体系建设。在具体的实务上,邮政局积极响应国家政策号召,推出了多项与农村相关的发展工程,其他快递公司亦是纷纷布局农村物流市场,建立了多个经营网点,据相关统计数据显示,现阶段的快递网点已经覆盖了超过65%的乡镇,厚实了农村电子商务发展的基础。除却上述这些,知识经济时代,科技创新加速,加之国家“互联网+”战略部署,社会信息化程度越来越高,同样给农村电子商务发展带来了前所未有的机遇。

(二)挑战。客观维度上讲,在种种有利条件下,目前我国农村电子商务发展十分迅猛,并取得了诸多方面的显著成效,但同时受多重因素影响,部分缓解的短板或不足仍旧突出,挑战与机遇并存,未来有着巨大的优化可为空间。具体来来讲,结合现阶段农村电子商务发展现状,可将其面临的挑战归结为以下几点。

1.缺乏认知。部分地区政府对电子商务的认知尚处于初级阶段,简单地将之等同于淘宝、京东等卖货平台,相关支持政策仅是围绕网上开店销售农产品,农村电子商务发展的整体格局较低,无法形成有力的产业竞争链条,削弱了其发展实力。同时,广大农户的思想理念偏于滞后,对电子商务的了解较少,生活习惯、作业方式、消费观念等缺少信息化的发展特征,加之自身相对较低的收入水平,成为了农村电子商务发展的关键障碍。

2.产品质量风险突出。产品质量作为广大消费者关注的焦点,亦是电子商务发展中所面临的主要问题。尤其是对于农产品而言,其自身的独特因素导致交易量不高,容易受到季节和周期的影响,不易保存、容易腐烂,由于储配技术达不到要求,使得整个电子商务交易存在较高的风险,包括生产、销售、运输等,限制了农村电子商务发展的规模。

3.缺乏完善的物流体系支持。当前阶段的农村物流体系尚未成熟,基础设施装备不足,配送人员匮乏,在乡村地区的网点分散,无法突出电子商务交易的便捷性,制约了其在农村的普及。

4.缺乏专业人才支持。由于种种限制条件,农村电子商务发展中专业人才匮乏的现状是不争的事实,相关从业人员的整体专业素质偏低,而农户本身又缺少运营推广、美工设计、数据分析等方面的技能和经验,面对日臻激烈的行业竞争格局,对农村电子商务发展发起了严峻挑战。

二、农村电子商务发展对策

(一)做好政策引导。在当前信息化引领的社会发展新潮中,人们的生产生活发生了巨大变化,消费方式亦是日新月异,是驱动农村电子商务发展的重要因素。但事实上,受多重因素影响,电子商务在农村地区的应用远不及城镇,尤其是对于中老年群体,他们出于产品品质、资金安全等方面的考虑,仍旧偏向于实体店消费。对此,要充分借助相关政策的宣传引导效用,增进农村基层管理者以及广大农民群众对电子商务的认识。

1.强化政策宣传工作。各地方应认真贯彻落实党中央指示精神,从思想观念层入手,携手各电商企业,加大相关宣传,出台系列激励机制,鼓励农民进行多样化消费,使之更为积极、广泛地参与到农村电子商务发展当中去,让思想保守的人们跃跃欲试。

2.肃清农村电商环境。宏观市场经济环境下,各级政府应当摆正其职能定位,充分发挥引导作用,出台系列政策助推农村电子商务发展。具体而言,严格将“全面依法治国”战略奉行到底,完善系列法规制度,认真纠察不法行径,维护电商秩序,确保交易的公平性和公正性,强化信用体系建设,提高人民的消费信心。

3.加大农村电商投入力度。地方政府还可结合所辖区域农村电子商务的发展实际,设立专项财政基金,确保落实到位,逐步加大相关建设投入,改善农村电子商务发展环境,优先培植一批特色品牌及龙头企业,总结成功经验,继而通过以点带面的方式扩大农村电子商务发展绩效成果。

4.提升政府治理能力。着力加强国家治理水平和治理能力现代化建设,明确各部门的权责职能所属,围绕农村电子商务发展的中轴,形成强有力的聚合力,提高行政监管力度,紧密切入农村电子商务运营及发展的各个阶段,给出科学可行的指导意见,积极受理各类投诉事件,满足广大消费者对质量安全的需求。

(二)完善基础建设。农村电子商务发展的首要依托是网络,并在很大程度上影响着该类工作绩效。对此,要进一步发展农村宽带业务,扩大互联网络应用覆盖范围,尤其改善偏远地区通讯情况,加固增多网络信号塔,让光纤入户千万家,降低成本费用,有必要在政策方面照顾所有经营者,为农村电子商务发展提供可靠保障。在此过程中,可引导网络运营商推出针对农民群体的套餐,逐步实现4G在整个区域的无死角覆盖,并积极推广5G业务,努力营造良好的农村电子商务发展环境。在此基础上,进一步完善政府基层服务,保证足够高的信息终端设备性价比,给予优惠的同时,保证其性能及质量,以保证良好的网络运行。同时,就运营商行为进行约束,尽可能减少无用垃圾信息的推送,提升用户服务体验及信息利用价值。除此之外,物流作为电子商务发展的基础,其相关建设亦是相当重要,尤其在农村属于薄弱环节。对此,由市政府牵头,学校、协会及其他组织等协同作用,加大对相关领域文化知识及先进技术的宣传,构建现代物流体系,助力农村电子商务发展。在具体的践行过程中,逐步完善交通基础设施装备,特别是公路网方面,密切联系城镇中的公路干线,提升农产品运输的便捷性。基于此,通过系列优惠政策,增强招商引资力度,鼓励大型物流企业在农村设点,如顺丰、申通、邮政等,以物流配送中心为中轴,逐步扩大其辐射能力,生成便捷、高效的农村物流网络系统,针对农村电子商务发展设计个性化支持方案,并导入先进科技装备,厚实农村电子商务发展基础。

(三)重视人才发展。宏观知识经济时代,人才作为社会发展的核心驱动力,亦是农村电子商务发展不可或缺的支撑元素。目前来讲,对于农村地区而言,电子商务专业人才紧缺是面临的严峻挑战。

1.引进人才,留住人才。政府有关部门下大力气引入专才,尤其是面向发达地区经验丰富的电商专家,鼓励他们回乡创新创业,带动农村经济发展。在此过程中,高度关怀回乡创业青年的生活,结合地区经济发展实况,增加人才引进补贴,解决其在落户、子女教育、医疗保障等方面的顾虑和需求,引进人才的同时留住人才。在此基础上,以政府购买服务的方式,组织有经验、有热情的电子商务专才针对广大农户开展培训,借助实例展望电子商务发展的广阔前景,传播现代消费观念,有效触动农民的兴趣,丰富他们的知识涵养构成,提升其文化水平,并培养其良好的交际能力,从而为农村电子商务发展注入源源不断的活力。

2.充分发挥高等院校的育人主阵地作用,培养电子商务人才。在此过程中,依托产学研一体化战略政策,深入校企合作内涵式建设,精准把握农村电子商务发展需求走向,开发校本化课程体系,丰富学生知识结构、提升学生创新能力。同时,加强思想政治教育,深入就业创业指导,通过对国家系列政策宣传,树立当代大学生正确的人生观、世界观及价值观,鼓励他们积极、主动参与到“乡村振兴”战略实践当中去,激发他们发展农村电子商务的热情,并着力加强其相关方面的能力素质,使之更好奉献农村电子商务发展之余,解决大学生就业困难问题。

三、结语

综上所述,农村电子商务发展机遇与挑战并存,作为一项庞杂的系统化工程,在充分总结既有经验的基础上,立足实际情况,以问题为导向,紧抓机遇、迎接挑战,着重做好相关政策引导,全方面调动农村电子商务发展活力,并注重完善基础设施建设,依托高素质人才智力输出,实现农村电子商务的可持续发展。

作者:沈琴 单位:江苏商贸职业学院

农村电子商务发展面临的机遇和困难

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