基因继承论文：品牌基因在车型设计中的继承与革新范文

作者：姚君金然韩叔冬付波单位：中国矿业大学

一个品牌的任何车型都肩负着延续品牌传统特征的责任，虽然汽车造型设计需要不断创新，但是绝对不能彻底颠覆品牌传统中的精髓部分。因此，汽车造型设计要体现技术和时代的审美特征，更要尊重品牌内涵，从而保证每辆汽车都可以被清晰地识别，并构成一个产品家族。造型特征分析见图1，以红旗、奥迪、宝马为例，提取3个品牌汽车造型设计中的进气格栅、头灯、腰线等形态，分析不同汽车品牌所表现的差异化与可识别性造型特征。

在进气格栅方面，红旗轿车的扇形格栅造型来源于中国折扇，体现了中国传统建筑中“九梁十八柱”的寓意；口字型进气格栅是奥迪汽车的经典标志；宝马汽车则一直沿用双肾型进气格栅并形成独特的品牌造型。在前大灯方面，红旗轿车采用的都是中国传统“宫灯”造型，奥迪使用由LED组成的L型的前车灯，宝马则是称为“天使眼”的前大灯。在腰线造型方面，红旗轿车的腰线呈水平状，整体造型设计平整而理性，车身线型运用了明式家具的线脚，突显大气；奥迪汽车的腰线前低后高，清晰连贯，具有时代性；宝马汽车的腰线在侧面曲度过渡平滑，体现高贵、优雅。由此可见，经过长时间的积累与演变，汽车造型中统一的造型风格与可识别的造型特征已经成为汽车品牌价值的重要体现。

红旗轿车的品牌基因分析

1红旗轿车的品牌文化

在市场竞争中品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，更体现着一个民族的素质和一个国家的形象；品牌是一种文化现象，含有丰富的文化内容，品牌的实质是文化。因此，没有文化支持的品牌是不存在的，在品牌与文化相互渗透的一体化趋势下，文化的参与能给品牌的发展注入新的、更大的、更持久的活力。

红旗是我国最具代表性的汽车品牌，也是中国文化与民族精神的典型代表。红旗是一个民族品牌，它不仅要体现企业的文化要求，更要表现出一个国家与民族的文化内涵。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。汉唐以后，中国传统文化包括儒释道思想以及文字、绘画、建筑、雕刻等对世界经济、文化的发展产生了巨大的影响。红旗品牌的发展也需要从中汲取养分，形成品牌文化的传播与发展。品牌基因是品牌文化的外在表现，品牌文化是品牌基因的内核。对汽车品牌造型特征的提取就是对其品牌自身的整理和挖掘，也是对品牌自我进行全面系统认知的过程。

2红旗轿车的造型特征分析

从20世纪50年代第1代红旗车的生产到新中国成立60周年红旗检阅车亮相，“红旗”2字已远远超出了一个轿车品牌的含义。红旗轿车系列造型发展与分析见表1，在特征性造型语言的传承中不难看出，基于中国传统文化的造型要素在红旗轿车造型设计中得到了集中体现。

值得一提的是红旗98新星轿车与红旗世纪星轿车是整体造型模仿奥迪100型，虽然引进了国际先进的造型理念，但是缺乏自主改良与创新，没有对先进的造型理念进行很好的融合与吸收，这时期的红旗轿车造型偏离了红旗品牌基因特有的造型特征。

如表1中的4款红旗检阅车都遵循了红旗轿车的经典设计元素，如扇形格栅、宫灯型尾灯、圆炮式大眼、三排侧窗和筒状翼子板等，红旗的品牌基因在这4款车中成功得到了传承与发展。尤其是2009年亮相的红旗CA7600J型检阅车，在继承红旗造型特征的前提下，车身总体造型前高后低、光顺协调，总体线条变得更加流畅，腰线提高，窗户面积减小，显得更加厚重、大方。

3红旗轿车造型设计中品牌基因的传承

品牌基因在红旗轿车造型设计中的体现见表2，红旗轿车造型设计集中体现了中国传统文化与造型要素，特征性的造型符号构成了红旗品牌的核心特征与其品牌识别的核心元素。如今，汽车制造行业竞争激烈，红旗轿车更应不断探索品牌基因的核心，在汽车造型设计过程中提炼本土的文化内涵与设计元素，并不断形成特有的品牌基因与造型设计。

基于品牌基因的红旗轿车造型设计发展探索

基于对红旗轿车造型发展、特征的分析，可以看出红旗轿车品牌基因在车身造型上的延续性；因此，出红旗轿车品牌基因在车身造型上的延续性。因此，针对汽车整体造型设计的复杂性，归纳、总结出红旗品牌文化与品牌特征基因，并通过造型语言融入到汽车车身设计中，是红旗品牌长期发展的必由之路。

1重视情感因素

红旗轿车自开始生产到今已过半个世纪，在这段时间中，红旗轿车经历过因油耗大、成本高而停产，因整体造型模仿奥迪而偏离原有的造型轨道。如今，红旗轿车仍被关注和推崇，这主要是因为红旗轿车的历史意义及国人对它的情感，其凝聚了中国人的自信与能力，承载了中华民族不屈不挠、艰苦奋斗、自强不息的民族精神。这种民族精神也是红旗的品牌精神。

品牌具有情感价值属性，红旗轿车的品牌核心价值在于它是中华民族精神的浓缩，是中国人民精神鼎盛时期的骄傲，它代表了时代与奋进、团结与开拓、成就与骄傲。

随着时代的发展，在产品造型中注入更多的情感因素，与消费者产生共鸣，才是消费者所需要的；产品情感的表现和造型形式的创造统一，可使产品具有情感特征的符号。因此，情感因素的积累与应用将会对品牌基因的传承、发展起到极大的促进作用。红旗轿车需要抓住这一点，要在品牌基因的表现中更多地融入本土化的情感因素，体现民族的精神，去触动消费者内心深处的民族情怀，满足人们对它的情感诉求。

不同红旗轿车的进气格栅见图2，纵向排列的扇形进气隔栅被不同年代的汽车造型设计师传承下来，这种传承体现了人们对老红旗经典造型的印记。

2明确品牌定位

品牌定位就是努力寻找品牌自身的优势和该品牌与其他品牌的区别，为品牌在消费者的思维中培养认同感和差异感，使消费者感觉或识别到品牌的独特意义。从红旗轿车的发展历史可以看出，从车身造型到使用途径都是将其作为豪华轿车，代表着民族的精神面貌。目前，红旗轿车走向商务及私家车市场，这与红旗诞生之初的生产定位有一定的矛盾性，这种矛盾使品牌定位逐渐模糊。因此，在对红旗轿车的设计与研发中，品牌定位必须是清晰的、明确的，应以红旗轿车的发展历史为主线，传承并发展品牌基因。红旗作为高级豪华轿车品牌，是民族精神的象征，其造型语言体现出大气、宏伟、高贵、庄严等特点。如红旗CA72的全车造型轮廓图（见图3）突显了这些特点。

3传承中国文化

完美的汽车艺术形象是民族文化内涵的综合体现，汽车的造型艺术形象也应具有社会、时代和民族的特征。人文文化的差异使汽车造型产生完全不同的精神状态和典型的造型特征，红旗轿车的产品造型设计根置于中国传统文化的独特性，整体造型充分融入中国文化元素，使品牌基因具有民族性的特点，这也是红旗品牌基因的精髓。红旗HQE造型轮廓图见图4，车身线条自然流畅、结实饱满，转折处紧凑有力；以整体造型比例为出发点，红旗轿车头部厚重，车身后踞，给人一种蓄势待发的感觉；局部造型特征的前脸扇形格栅和天安门造型，充分彰显了本土文化的吉祥和威严。中国传统文化是无可替代的，传统的文化元素也是丰富多彩的，红旗品牌应基于这一有利条件，深入剖析传统文化的内涵，从中充分提炼造型要素并将其融入品牌基因，使红旗品牌基因中的民族烙印得到有序地传承与创新。

4创新时代潮流

现代汽车发展潮流要求汽车造型创新赋有前瞻性和独特性。红旗轿车不仅要延续老红旗的品牌基因，演绎红旗品牌文化所凝聚的尊贵庄重且英华外发的非凡气质，还要明确品牌的新元素、新特征，在传统造型特征的基础上更加国际化，使红旗轿车品牌与消费者产生互动并赋予红旗轿车品牌新的灵魂和生命。在红旗新型SUV造型上，可以看出传统元素的应用上也有了创新性的突破，引领了时代潮流，见图5。

结语

基于品牌基因的汽车造型特征的形成也是一个企业提炼品牌文化并逐渐走向成熟的过程；随着国外大量汽车品牌涌入中国市场，红旗轿车需要依据自己独特的品牌基因进行产品造型设计的创新，只有充分提炼基于品牌基因的汽车造型特征，将红旗品牌文化通过造型语言融入到汽车设计中去，才能设计出符合红旗轿车品牌形象的成功车型。