字体设计中传统视觉元素的应用范文

摘要：我国字体设计发展到如今，单纯模仿西方设计的现象已经得到了极大的改善，越来越多的中国传统视觉元素得到应用。这种将传统视觉元素和现代设计方法相结合的形式可以使设计作品兼具时代特征和文化底蕴。本文将选择设计大师陈幼坚的字体设计作品为例，分析探讨中国传统视觉元素在字体设计中的应用。希望可以为我国字体设计行业的创新发展提供一定的参考借鉴。

关键词：中国传统视觉元素；字体设计；陈幼坚；平面设计

一、前言

进入21世纪以来，随着我国实力的不断增强，中国元素在各领域的渗透变得越来越广泛而深入。在平面设计行业中，中国传统视觉元素的应用受到了广大设计师的关注。本文研究的目的就是从字体设计方面入手，结合陈幼坚大师的作品以及设计理念，对现代字体设计中中国传统视觉元素的应用形式和方法进行探讨分析，促进我国传统优秀文化重新绽放光芒，同时也推动我国字体设计行业的创新发展。

二、中国传统视觉元素概述

中国传统视觉元素是指中华民族所特有的，以儒家思想文化为基本内涵、融合了其他各种不同思想为基础的文字和图形体系，它包含了中华民族在上千年历史发展中形成并传承下来的客观存在的具有代表性的视觉文化元素。从整体上来看，可以将中国传统视觉元素归纳总结为三大类：其一，可观的表演艺术，包括民间舞蹈、戏剧以及各类民俗表演等。其二，可观的绘画艺术，包括书法、绘画、剪纸、装饰纹样等。其三，传统建筑、雕塑以及民间工艺品。以上所涉及到的传统图形是中华民族传统文化的结晶，从中体现了中华民族所特有的风俗习惯、伦理道德、社会文化、世界认知等诸多内容，不仅是中华民族的瑰宝，同时也是整个人类思维的反映，其发展演变的过程中大致由三类变化而来:

（一）图腾演变图腾是中国传统视觉元素的重要来源之一。虽然是神灵的化身，但其本质上代表着人类自身的精神寄托，如企盼风调雨顺、五谷丰登、阖家安康等。如“龙”就是中国传承最久远的图腾之一。很多图腾都在长期的传承和演变中形成了独特的中华传统视觉元素。

（二）吉祥图案中国传统吉祥图案也是视觉元素的重要组成部分，它们大多取材于神话故事和民间传说，以人物走兽、花鸟虫鱼、江河大川为意象，采用双关、谐音、比拟、象征等表现手段，将图形和吉祥寓意有机结合起来，深受中国人民的喜爱。比较常见的吉祥图案多以人物、动物或是植物为意象，配以吉利的谐音文字。以“龙凤呈祥”为例，是将龙、凤以及祥云三种意象融汇在一起，寓意国泰民安、风调雨顺。除此之外，还有年年有“鱼”、蝙蝠寓“福”等均表达了中国人民对美好生活的向往。

（三）吉祥文字中国文字不仅是文化的承载之物，同时也具有很高的艺术性和装饰性，古人们常常利用各类变体字，配以装饰性花纹构造深刻的内涵。在古代人们生活中比较常见的迹象文字包括福、禄、寿、喜等，多镌刻在一些室内艺术品上，如屏风、门窗等，寓意喜庆吉祥。

三、中国传统视觉元素在字体设计中的应用策略

（一）中国传统视觉元素在字体设计中应用的原则首先，提高对中国各类传统视觉元素的重视，深刻领会其价值所在。现如今，在平面设计领域，很多字体设计人员都称自己的作品中融入了传统文化元素，但实际上只是表面功夫，他们往往对中国传统文化一知半解，只是生搬硬套的将传统文化元素和字体艺术生硬的拼凑在一起，根本未体现出文化所具备的深层内涵和价值。想要真正实现字体设计和中国传统视觉元素的融合,必须要以严谨虔诚的态度对待传统文化，深度挖掘其精髓和精神内核，在实际应用中，不能过度拘泥于表面形式，而是要寻找文化元素和字体设计内在的契合点，如此才能真正创作出令人信服的作品。其次，避免对传统文化元素的形式化应用。我国现代美术教育家陈之佛有言：一切艺术创作或字体设计，不能摆脱旧套的束缚，不能突破陈规，独具风格，熟而不生，这是不符合字体创作要求的。简单来讲，在将中国传统文化元素应用于现代字体设计的过程中，不能简单的挪用。则是要领会其精神、掌握其神韵。这需要广大设计人员潜下心来，对各类传统文化元素的内涵进行研究和分析，如此才能在字体设计中对其进行恰到好处的运用，促进主题的表达。例如，在将水墨画元素融入字体设计中时，要对中国传统书法进行研究，广泛了解各类字体，提取其精神内涵，使用现代化表现手法将其展现出来。

（二）中国传统视觉元素在字体设计中的应用策略首先，加强传统文化方式的应用。几千年历史传承造就了中国文化的博大精深，同时也为字体艺术设计提供了丰富的素材，但这并不意味着在设计过程中可以肆无忌惮的运用传统视觉元素，要知道月满则亏、物极必反。过多的引入中国传统视觉元素只会给受众带去一种云遮雾罩、不知所以的感觉，这种“孤芳自赏”的设计风格并不利于现代字体设计的发展，同时也会使人们对传统文化元素产生误解。基于此，若是想要将传统视觉元素完美的融入到字体设计中，一定要对设计定位具备明确的把握，并从根本上继承传统文化元素，领会其艺术精神，而不是一味滥用。要秉持求索的心态对待传统视觉元素，有节制有分寸的进行应用。其次，注重中国传统视觉元素和国家化的创新应用。创新才是一切艺术形式长远发展的不竭动力，因此在字体设计中，中国传统视觉元素的应用必须体现出创新性，要根据时展趋势在保留内核的基础上对其外在形式进行改造重构，实现传统文化和国际化的有效协调。在不同的设计领域，对字体的应用应体现出差异性。例如，在时尚品牌的设计中，应力求简洁朴素、沉稳大气。现如今，很多设计师都已经发现了中国传统视觉元素所具有的潜力，且积极从中汲取营养价值。可以预见到，中国传统视觉元素必将在现代平面设计中绽放出耀眼的光辉。

四、陈幼坚字体设计作品中应用中国传统视觉元素的案例分析

（一）陈幼坚设计历程及设计理念从20世纪70年代开始陈幼坚就投入到设计行业中，为了更清晰的将其设计历程展现出来，本文将分阶段进行阐述，分析其作品中包含的中国特色。在20世纪70年代，其对平面设计的认知尚未成熟，且也不具备自己的设计核心理念，作品中可以看到许多前辈设计师的痕迹，如石汉瑞等。在进入到80年代后，陈幼坚的平面设计功底不断加深，开始形成自己独有的观点，初步探索平面设计领域的“中西合璧”之路。在20世纪80——90年代，陈幼坚的设计作品中开始越来越多的使用到中国传统视觉元素。在进入21世纪之后，陈幼坚以娴熟的设计手法将科技和经济的发展融入到自己的设计作品中，构造了中外交融的意象世界。其设计理念可以总结为三点：1.以古现今此处的“古、今”特指传统艺术和现代设计，因此“以古现今”即是指将传统艺术元素糅杂到现代设计中，使现代设计作品成为传统文化艺术继承发展的载体。传统艺术和现代设计是一脉相承的关系，现代设计只有立足于传统之“根”，才能不断推陈出新、抽枝分流，最终成为参天大树。陈幼坚通过娴熟的设计手法使中国传统艺术焕发出了新的生命力，在其很多作品中都灵活的融入了传统艺术元素，且实现了其与现代设计理念的良好契合，而非生搬硬套。陈幼坚很好的把握了传统艺术继承和创新之间的平衡，通过“化古为新”实现了传统视觉元素的创新应用，使其艺术内涵在新理念下展现出新魅力。这种利用现代设计手法对传统视觉元素进行“再创”“再生”的理念即“以古现今”。2.东情西韵“东情西韵”是陈幼坚在东西方文化碰撞中在设计方面提出的一个理念，其核心在于打破东西方文化之间的壁垒，使二者相互融合，形成兼具东西方文化神韵的设计作品。陈幼坚的作品充分体现了“东情西韵”的神韵，从西方的视角对东方进行参悟，使其作品形成了独有的个性，为中国平面设计行业的发展以及传统文化的继承发扬都指明了一条康庄大道。而且在世界各地进行演讲的过程中，陈幼坚也不遗余力的阐述并推广自己的这一设计理念，使其在世界范围内都产生了深远的影响。由此可见，中国设计师想要设计出兼具民族艺术风格以及国际主义精神的作品，除了要对中国传统文化具备深刻的感悟之外，还应适当借鉴西方现代设计思想，并通过一定的手法将二者相互融合。3.贴合市场在字体设计行业中，任何作品的价值都需要通过商业途径来体现，这决定了设计必然要受到市场的影响和制约。这要求设计师必须准确把握市场动向，根据市场需求开展设计工作。陈幼坚在进行作品设计时，从多个角度对市场进行分析，之后在商业命题的范围内尽可能的赋予作品更多的艺术内涵。设计前，对产品市场定位进行了解，对产品核心消费群进行把握，以市场为主导推动设计工作，将设计与市场紧密结合起来。通过完美的设计帮助商品打破市场定位的框架，实现附加值的提升。

（二）陈幼坚设计作品中汉字形式上的再创造陈幼坚的平面设计作品中，以汉字作为创作素材的有很多。汉字属于象形字，这使得其在表现时往往可以转化为图形，这为许多设计师的创作提供了灵感。汉字的特点使得设计师可以利用简单的线条将客观事物的形状生动的描摹出来。汉字设计是平面设计中的一种独特形式，汉字这种元素广泛应用于标志设计、招贴设计、杂志设计等诸多领域，一般处理方式是将汉字结构或是笔画进行简化，或是直接将汉字转化为一种图形，配合大小、排列、色彩等方面的设计，可以构建非常深奥的内涵。以陈幼坚的汉字设计作品为例，从正面看，这是一个写就在沙子上的汉字“东”，字体为篆书。通过沙子的凹陷以及光暗处理，有效的突出了“东”字的主体地位。但若是将整幅作品反过来，我们则可以看出上下分布的四个字母，分别是“W”“E”“S”“T”，正是英文“WEST”，其表达的含义也是东方。这幅作品是中西方文字的一次完美融合，将传统汉字的笔触神韵和西方英文字母有机结合在一起，所体现出的是一种深层次的文化解读。陈幼坚还有许多平面设计作品采用的是字体和图形结合的形式，他设计的标志作品“茶语”。其中第一个汉字“茶”和一个茶杯的图形重叠在一起，呈现出镂空的字体效果，其中“艹”和掀开的杯盖形成了完美的契合，也使得图形和内涵之间建立起了紧密的关联。而且代表茶香飘散的曲线则构成了“chayu”的拼音，和字体图形标志相互呼应。综合以上内容来看，陈幼坚设计作品的精髓之处就在于“意象结合”，既能够以意生象，又能够以象生意。其在作品中使用到的汉字元素总能够做到圆润自如，契合主题，从其中挖掘出一般人无法发现的特异点，从平凡中展现出不平凡。传统视觉元素成功应用不仅要做到各项要素之间的有效协调，还应该能做到使观众通过可视形象体会到设计师的“表意”。

五、结语

综上所述，从陈幼坚的设计作品和设计理念的阐述分析可知，在进行现代平面设计的过程中，应以时展的眼光，对传统视觉元素进行再创造，赋予其新的生命力，如此才能使作品兼具传统神韵和国际精神。

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作者：王真真 单位：江苏财经职业技术学院