商业展示设计的形式美要素范文

摘要：

随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，商业展示越来越受到重视。商业展示当中的形式美是更好的向用户传达商品特性的必要条件。只有被展示的内容和呈现形式能够达到高度的统一、在内涵上达成一致，形式美才能真正被受众感知发挥功效。设计师在进行商业展示设计的时候，要在一切方面注意形式美的塑造，不管是品味还是质量，都应以形式美为为设计的基本诉求。本文将总结商业展示中形式美的方方面面，对如何在商业展示中展现形式美进行分析和探讨。

关键词：

商业展示；形式感设计；形式美要素

前言

所谓的商业展示活动是商家借以向顾客展示其商品各项属性的行为。商业展示活动的质量直接影响到了顾客对于商品的观感和评价，也影响到了顾客的购买欲望。随着市场竞争越来越激烈，商家需要在商业展示活动中投入更多的精力，凸显出自己的核心优势，从而争取到更大的市场份额。商业展示设计中的形式美可以让顾客对商品留下深刻的印象，增加品牌好感度和忠诚度。商品的文化内涵和质量品质如何通过形式美的设计进行强化和展现，是一个十分值得探讨的课题。人们在生活及消费活动中对于美的追求是永无止境的，只有在设计中追求更有“美”感的产品更能获得消费者的青睐和购买欲。

一、环球中心商业展示的色彩设计

1、色彩的功能与表现力色彩是所有的商业展示设计中首先需要考虑的内容，它可以超出地域和文化的限制，更好的把情绪传递给更多人。色彩与其他的表达形式不同，如：语言、文字、音乐和图案都需要时间去解读，而色彩则可以光速第一时间被看到，给人以强烈的视觉冲击。丰富的色彩可以起到增强展示的效果，为整个展示定调，吸引顾客眼球的目的。所以，对于色彩的分布和调整是商业展示里最重要的部分，在设计时，还需要考虑在不同的环境下不同色彩的展示效果。由于光照的原因，色彩在环境中的呈现有可能会出现意想不到的情况。要确保顾客在现场，能够第一时间感受到设计师想要表达的用意和情感[1]。

2、色彩的合理运用色彩的运用必须要从人对于不同色彩的心理认知印象下手。不同的色彩有冷暖、轻重之别，这些都是人类在长期的文化积淀中所赋予色彩的意义。为了更好的衬托商品，色彩的设置要以吸引人为目的。不同的色彩在实际运用中有不同的效果。比如举办在冬天的商业展示活动，在进行色彩定调时就可以使用暖色调，在顾客渴望温暖的时候满足他们的视觉感受，让顾客更加倾向于接受产品的设定。如果是在夏天举办商业展示活动，在炎热的天气里，就需要冷色调的颜色来为整个展示活动带来一丝凉爽。色彩的搭配要遵循一定的原则，可以选用一两种颜色为基本色调，然后在此基础上添加其他的辅助颜色，切忌由于颜色搭配没有章法而让顾客无法把握颜色的定调[1]。以合肥环球中心为例，不同的季节，环球中心的主体色彩也会产生相应的变化。冬天，黄色是视觉主色调；到了夏天则改为蓝色。

3、对色彩的感知人体通过眼睛来对光线进行感知，色彩在进行展示的时候也要借助光线的力量。在商业展示中，光线的效果直接决定了色彩的展示效果。商业展示活动中的人工光源，一般按照功能分为三种，第一种是为了基础照明而设置的，第二种是为了重点突出而设置的，第三种是用于装饰的。不同用途的照明用具，有着不同的特性。不同的灯光会让同一种颜色展现出不同的展示效果。我们在设计中除了要对色彩精挑细选之外，也要时刻注意灯管照明的设计。以北京的环球中心为例，其照明设计明显是进行了充分的考虑的。结合环球中心不同时期的主色调，其照明系统也会产生变化。不同的照明设施在不同的季节和不同的天气，甚至是不同的主题活动上都会有所区别。

二、环球中心建筑体量及外形形态设计

1、形状形态设计的原则形状和形态是事物的属性之一，除了色彩之外，形状及形态是最能够让人快速注意到的属性。形状形态设计的原则是做到一系列的统一，比如对比和调和的统一、比例与习惯的统一、对称与均衡的统一等。形状的构成从最基础的点开始，把点连到一起就成为一条线，许多条线并列到一起就成为一个平面，许多个平面的叠加就构成了立体的图形。这些外形形状的要素可以是均衡对称的，也可以是奔放不羁的。无论是什么样的造型，都需要带给观赏者直接的心灵冲击和视觉震撼。环球中心的外在造型形状设计给观赏者的带来的感受就是十分具有冲击力。

2、形状设计的技巧在进行外在造型形状设计时，要注意不同的要素带给人们不同的审美观感。在视觉设计中，线是点的轨迹，能够给人带来动感的视觉效果。线还能对平面起到切割作用，使用线条来对平面进行分割，能够更加细腻的展现视觉要素。水平线让人联想到地平线和天际线，给人一种辽阔、遥远的印象，而垂直线条就让人感觉严谨和肃穆。没有规律的曲线能够给环境增添一种灵动，而方方正正的图形则给人科技感和未来感。以成都环球中心为例。成都环球中心的整体建筑形式就充分的应用了造型形态设计的技巧，其整体造型结合了方形与圆形的特点，再用线条来将两者连接，充分的展现了建筑设计预期的美感效果。

三、环球中心商业展示的材料设计

1、不同材料的特性材料的使用同样可以影响到商业展示的形式美感及其自身的形象美，不同的材料能够带给人们不同的观感。材料的特性主要体现在质感上，不同质感的材料有不同的“频率”。有的材料比较细腻、平滑，有的材料有着细密的纹理，有的材料则毛绒绒的，给人温暖的感觉。使用实木，则有一种古典的感觉；使用石材则让人感受到庄严和沉稳；使用塑料充满科技的感觉；使用玻璃则明亮清秀[3]。在商业展示设计中，要充分的考虑到材料的特质，充分的了解材料的特质，充分的利用材料的特质，才能让材料成为帮助商业展示的有利因素，而不是拖累展示效果的不利因素。

2、材料设计的技巧在进行材料设计时，要注意材料的搭配和比例。整体的材料与局部的材料选择应当具有某种内在的联系。不同的材料既要相得益彰，又要产生对比。对比产生变化，变化调动观赏者情感的共鸣。在设计中还要突出主次关系[4]。主要的部分使用的材料应该能够支撑起展示设计的格调，而次要的部分使用的材料要起到辅助的作用。环球建筑中心主要采用的是玻璃来进行整体的构建，内部还运用了一些金属要素，给人以大气磅礴的感觉。以杭州环球中心为例，大片的玻璃幕墙将建筑包裹起来，再辅以适当的钢筋结构，在开阔的视野下，给人一种浑然一体的感觉。

四、结论

环球中心商业展示设计的形象突出了形式美的要素，可以称之为是目前商业展示中应用形式美的典范。本文分析了环球中心商业展示的色彩设计、造型形状设计和材料设计，总结了其中各设计方面的设计规律、法则和设计技巧，为商业展示设计未来发展提供了有意的借鉴和指导。

参考文献

[1]刘艺琴.转换与融合：20世纪平面广告设计观念与形态的历史演进[D].武汉大学,2012.

[2]杨斌.健身健美体育：女性身体美的理性回归[D].上海体育学院,2011.

[3]马瑞萍.中国明代和泰国阿瑜陀耶王朝时期家具文化比较研究[D].昆明理工大学,2008.

[4]侯沐辰.自然元素在室内茶空间意境营造中的应用研究[D].北京理工大学,2015.

作者：吴佳蔚 单位：川音成都美术学院