女装品牌店展示设计范文

一、橱窗设计

橱窗设计是服装专卖店陈列的关键，曾有研究表明橱窗设计有助于提高服装的销售量。走进一家专卖店，映入眼帘的便是橱窗，其传递着品牌的基本信息，如品牌的风格、款式、颜色等等。其次，随着消费者生活的多元化，服装的销售已经从单纯的售卖服装转向为销售一种生活理念和方式。因此，从另一角度说，橱窗的设计和展示是一种生活理念的展示，是一个品牌对生活的态度和理解。例如：半开放式的橱窗，可以运用诸如木材、玻璃等材料，笔者认为橱窗的设计和展示可以从以下几个方面进行：1.抓住客户的眼球我们知道，人们对外界信息的抓捕百分之七十以上都是通过视觉。因此，橱窗设计和展示的关键问题便是如何抓住客户的眼球。由于橱窗是静止的，但客户的脚步是随着移动的。因此，应尽可能的使橱窗如同一幅幅的画面一样，不同的角度以及远近所侧重的点不一样，但是想要凸显的主题、理念和个性却是一致的。首先，色彩是视觉上最有利的冲击。俗话说，远看色，近看款。由此可见，色觉在视觉上有着举足轻重的作用。笔者认为，在橱窗的色彩设计上应尽量采用品牌的品牌色或者是采用当季主推色。其次，灯光也是营造视觉上一个重要的因素。橱窗中可以采用射灯，通过正面光与侧面光相结合的方式，起到画龙点睛的作用。2.注重品牌服饰内在的一致性橱窗虽然空间小，但却是专卖店的眼睛和窗户。我们一方面要要注重橱窗内品牌服饰搭配的一致性。例如，让模特的服装不论在颜色上还是材质的搭配上应该具有整体性、模特与模特之间的组合能让客户感觉到主推的产品、橱窗内的模特与装饰品也应该错落有致等等，从而在视觉上营造出另人过目不忘的美感。其次，也要注重橱窗内与专卖店整体陈列风格相一致。当客户通过橱窗的吸引进入店内时，能感觉到是橱窗的一种延续。

二、布局设计

良好的专卖店布局设计在空间的规划布局时，有两条基本的原则：既要考虑向客户最大限度的展示品牌商品，也要考虑顾客选取商品的舒适性和流畅性。虽然现代零售店的店铺布局主要采取的是三种类型：跑道式、方格式和自由格式。跑道式比较适合大型商场的布局；方格型的主要以长条形的展示架构成，是超级市场常用的布局方式。虽然布局充实、购物便捷，但是缺乏美观；自由式的以个性设计为主，布局灵活多变。笔者认为女装品牌专卖店可推荐采用自由式布局进行商品展示和陈列，其不仅可以通过非对称式的展示柜来陈列，还可以通过可移动的衣架来布局，再通过灯光、音乐等各种装备，营造出轻松而愉悦的购物场景和环境，让消费者愿意停留下来进行试穿体验，从而达到消费的目的。

三、陈列设计

产品陈列不仅是一种销售行为，更是一种展示品牌文化和理念的行为。陈列设计不仅要考虑销售品牌的服装，也要考虑它的艺术性。销售的好坏，有百分之四十的因素在于陈列。好的陈列能完美展示产品的优点，让消费者产生购买的冲动。因此，应该利用品牌服饰的颜色搭配、款式面料等来对消费者的视觉进行有力的冲击。1.陈列主题的设计因此，好的品牌专卖店的陈列设计必须充分地考虑到服装品牌的元素、色彩和季节性，同时要需要考虑到品牌流露出的情感和情绪，例如是欢快活泼的亦或者高贵典雅的，从而引导和影响消费者的购物。常见的展示类型有主题式、分类式和组合式，每一种类型各有所长。主题式最具有代表性的女装是E•LAND，一个强调英格兰风格的品牌女装，其定位在美国大学校园风格，强调经典和传统，期望成为年轻人引以为豪的品牌。其品牌专卖店常常在陈列设计的时候会让整个卖场感觉像是一个充满活力且积极向上的年轻人在拥有着悠久历史文化的大学中学习和生活的场景，其干净但不失典雅。分类式展示最大的特点是类比陈列，将不同质量和不同风格的产品标注价格在同一展区陈列。不仅使得产品具有可比性、消费具有层次性，也可以使消费者的心理价位和质量中找到均衡。组合式最有有代表性的女装是江南布衣，通过店主自行设计和搭配服装，通过自由组合，不仅体现出店主对产品的完美诠释，有利于品牌的销售，更是一种为顾客个性化的搭配提供了很好的参考方案。2.陈列的方法服装陈列的高度很关键。根据人体工程学，其认为女性顾客最佳的陈列高度约在75~135cm，在这个范围内顾客可以以最轻松和舒适的方式来获取陈列商品的信息。店内中央的陈列柜高度约在145cm左右，墙边摆放的商品最大高度不能超过210cm。其次，商品陈列的层次也应由外向内逐渐提高，如一般会讲打折商品置于专卖店入口处，容易吸引消费者的购买意愿。服装的色彩是消费者购买的决定性因素之一。因此，聪明的店主会通过色彩上巧妙的搭配来刺激消费者的视觉：同一色搭配。同一色系的衣服放在一起会给人很舒服的感觉，注意同一色系搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起，以免让人感觉像仓库；对比色搭配。就是说用冷色来烘托暖色，比如：用绿色衣服衬托红色衣服，用蓝色衣服衬托黄色衣服，用红色衣服搭配黑色衣服，摆放在一个竿子上时，不能让冷色和暖色各占百分之五十，最好是三比七左右的比例比较合适，要注意冷暖色的穿插。总而言之，不要把色系分得太死板，冷暖搭配要有节奏感。服装陈列的顺序也有为重要。通常情况下把短的如背心、短袖陈列在专卖店衣架的最前面，长袖在后；短裙、中裙在前，长裙在后；小尺码在前，大尺码在后，新款在前，老款在后等等；其次，合理利用活区。所谓活区就是面对人员流动的方向首先最容易看到的区域，反之为死区。要把自己主推的款式放在活区，把另外的款式放在死区，这样可以大大提升销售。服装陈列的氛围也是决定性因素之一。陈列尤其要注重整体的档次和品位，女装主要需以体现温婉而雅为重点，灯具是营造氛围的常见手段之一。光照适当可以提升卖场的品位，还原服饰的本色，凸显服装的质感，使服装更有吸引力，增加销售量。控制模特数量。在店铺放很多模特会起到与意愿相反的效果，让人感觉专卖店品牌“水”的感觉，俗话说，物以稀为贵，把最好的款式穿在模特身上有展现出最好的效果；其次，合理利用“活模特”。专卖店的导购员便是服装最好的模特。对时间的把握到位。要全面了解每天来专卖店的消费者，例如：星期一、二、三、四来的一般是全职太太，这样可以把一些价格较高的、款式独特的衣服放在活区和穿在模特身上。星期一五下午、星期六、星期日，消费者多是平时上班的女性，可以将中等价位的服装挂在活区和模特身上。

四、展示设施设计

展示设施泛指在专卖店内展示和放置商品的展台、展柜、展架、展板和展墙。使用货柜和货架的目的在于使琳琅满目的商品看上去可以井然有序，一方面把品牌信息最快地传递给消费，另一方面方便顾客挑选并强化购买的决心。例如，展柜的高低错落有致，增强了视觉美感，也减轻了消费者长时间观看的视觉疲劳。中立柜的摆放能够让消费者从各种角度仔细的观看选择。而展示设计陈列的状态又可以分为静态陈列和动态陈列。静态陈列主要有：系统式、组合式、对比式、均衡式和几何式，动态陈列主要有：实演展示、动态道具、观众参与等。例如：运用组合式的陈列状态，主要可以将商品的材质档次、季节、性能等区分开来，方便消费者的选购。同时，敞开的货架、舒适的购物环境、宽松自由的气氛方便了消费者挑选商品，刺激消费者的需求或作出购物决定。

五、展示照明设计

合适的光照度以及光源的精心安排使消费者处于宜人的光源之中，可以安心且精心仔细的挑选满意的商品。因此，女装品牌专卖店照明的重要性可想而知。在照明方式上主要采用天然采光和人工照明两种。天然采光主要有直接采光、侧窗采光、天窗采光和混合采光等。而人工照明则有一般、重点和混合照明三种。我们可以根据产品的种类、质地、面料和陈列的需要等，进行综合考虑配光的形式。完美的向消费者展现出被照物的形象。例如，主通道的灯光采用壁挂吊灯，足够明亮，且突出店内气氛，对于服装及货架的灯具可以主要选用轨道射灯等。此外，色调、色相、明度、纯度都是照明设计不可忽视的内容。综上所述，女装品牌专卖店局部和展示设计的过程中，我们需要更多的关注消费者的性格特征和生活习惯等等不同，尽量满足消费者的需求。只有将消费者的消费习惯和品牌文化和店内展示设计三者结合起来，才能使女装品牌专卖店得到长远的发展。

作者：应冲翔 单位：浙江财经大学东方学院