视觉传达对展示设计的价值范文

对于产品的展示来说，视觉传达加强了产品、企业和大众的沟通与交流。视觉传达设计是使产品通过视觉语言与人进行交流的一种艺术行为，它将产品的各种繁杂难懂的信息简单化，并以最快的速度传达给受众，使受众迅速了解产品的性能。在这个过程中，视觉传达设计赋予了设计作品本身哲理性、艺术性以及文化底蕴，从而引起受众的情感共鸣，最终使产品得到认同。展示设计中的视觉传达不同于人们在日常生活中用语言进行信息的传递，它是通过文字、图形以及色彩等元素在展示环境中传达信息。

从这个意义上来说，视觉传达就是设计者和受众之间的沟通媒介，视觉传达将文字元素、图形元素、色彩元素和版式元素进行有效组合，从而使展区具备一种节奏感，使这个展示空间信息生动且传递准确，功能划分清晰明确，同时给人无限的想象空间与深刻的视觉印象。

一、视觉传达在展示设计中的应用

展示设计一般通过视觉传达将展品的性能等信息承载在文字、图片、色彩以及版式的有效组合中，在展示中将视觉传达的资料与展品一起陈列出来，向受众传递企业与产品方面的信息。

1.文字与图形要素在展示设计中的应用

随着时代的进步以及电脑科技的发展，文字和图片不再局限于作为符号语言被使用，它还被当做视觉传达的重要元素，在产品展示中发挥着记录信息、传递信息、解释产品功能的重要作用，文字与图片在现代展示设计中有着非常重要的作用。现代展示设计已经不再单纯地将文字与图片作为信息传递的载体，而是将它们当做独立的视觉传达要素，用作构成空间的视觉形态，它们有属于自身的审美情趣与设计效果。设计师可以根据展示主体与风格的不同选择不同的字体形式与图形，创造出能够快速引起受众注意的视觉效果。此外，文字与图形还具有提醒与产生节奏的功能，而且文字和图形形成的设计效果与其他种类的视觉形态之间形成的对比关系、疏密关系以及比例关系等，可以更好地提升展示空间的视觉传达效果。

2.色彩要素在展示设计中的应用

对展示空间进行设计创造，可最大限度地吸引顾客、传播商品信息并最终促成顾客购买产品。色彩作为极富感染力的一种视觉传达语言，对展示设计有着重要作用。展示设计中的色彩设计是以美学、营销学以及色彩心理学为基础，运用色彩为展示空间营造一种良好的视觉环境，以此传达企业的文化气息与品牌特征，同时准确传达商品的属性和内涵，营造良好的展示空间环境，从而吸引更多的顾客关注产品。对于产品来说，其色彩越强，其视觉传播效果就强，就越能激发受众的好奇心和购买欲望。

3.版式在展示设计中的应用

展示设计和版式设计存在相同之处。展示设计的要求是布局合理，使整体构图看起来和谐，版式设计要求也大抵如此，点、线、面效果处理的好坏影响着空间的韵律感与节奏感。对于版式设计来说，点、线、面的设计是造型要素，一个标点、一个字母都是点，一排图形、一行文字都是线，一片空白、一段文字都是面。复杂的内容最终都可以使用点、线、面进行处理，点、线、面之间的变换组合，构成了一个个丰富的版面。对于展示平面设计来说，其中的版面设计包括展览版面设计、展览说明书和样本牌式设计、展示海报设计等。

二、结语

基于视觉传达在产品展示中的重要作用，设计者在进行产品展示设计时应按照展示环境与实际的展示需要，充分利用文字、图片、色彩以及版式等视觉传达要素，在对其进行有效组合的基础上，创造出优良的展示空间环境，做好企业与产品的展示工作，激发受众的参观欲并最终促成其购买行为。

作者：陆曦单位：江苏建筑职业技术学院建筑装饰艺术学院