现代招贴设计的视觉表现方式范文

摘要：

招贴海报的视觉规范性研究历来受到设计者的重视。从画面元素的统一、结合，文字的编排、图形的设计都具有一定的审美规律性。在招贴的视觉规范性研究中，创意同样重要。它促使招贴形式不断更新并力图保持观者审美的关注度和新鲜感。但是，无论是传统纸媒还是现代新媒体应用都离不开对招贴的视觉呈现性研究，这也是本文所要阐述的主要内容。

关键词：

广告招贴；设计；视觉；规范

一、招贴设计产生背景

20世纪初期伴随着资本主义的出现，电视、电影、报刊等媒体形式也逐渐发展起来，图文并茂的纸媒电影广告方式随之出现。纸媒广告也是在20世纪初期重要的传播媒介。新媒体招贴，现代广告招贴形式，如：瑞典地铁洗发水的广告，地铁的进入广告牌中的女性头发随之飘动，展现出头发的柔润性。这种动态形式的广告打破静态界面形式，受到了观众的欢迎。广告招贴从最初的发展到逐渐涵盖了到整个商业，政治、文化等各个领域。而在当代的招贴设计的新载体应用持续更新中，各个国家的设计师也在不断尝试探索新媒体、新材料的应用。新媒体的应用主要体现在互联网、手机、户外装置等媒体中。时代的不断创新，招贴设计逐渐有了趣味性和画面感，设计师的出现促使招贴设计表现形式多样化的出现。

二、招贴设计的视觉规范表现

1、招贴设计视重点平面的广告招贴设计中，招贴的画面是直观的视觉表现形式，其中黄金分割是招贴设计常用的视觉表现。黄金分割比是指将整体一分为二，较大部分与整体部分的比值等于较小部分与较大部分的比值，其比值约为0.618。这个比例被公认为是最能引起美感的比例，因此被称为黄金分割。招贴设计的主要视觉点在于黄金分割点，所以往往在分割点进行主要信息表现。大鱼BIGFISH电影宣传海报，因为字体在整个海报黄金分割线上，整体视觉重心就会在黄金分割点上。海报中影片的名称《BIGFISH》由底下生长出来的字体之树生发出奇异的枝桠，奇幻，神秘色彩和电影故事相呼应。招贴设计的视觉吸引力上并没有很多抢眼的装饰字体和图像，所以艺术表现重心的突出进行有效的信息传播，这种传播形式会给人一种可读性，会增加信息的认知度，同时会给人们传达电影的环境场景风格，深刻的视觉感受，留给人无尽的想象。

2、新媒体视觉互动规范新媒体的应用使广告招贴更加的生动形象，其中新媒体中的交互设计是现阶段发展的主流，这种表现形式使人们更富有吸引力和说服力。新媒体的视觉往往需要与人互动和借助媒介进行互动，所以有力的图片主题是新媒体交互设计的主要表现形式。例如交互展示——地铁商业街互动广告展示系统，LED显示屏随着人们的动态感应进行变化，从而会产生与人体的一种互动。画面是以摄影图像为表现形式，摄影给人以真实感和空间感，这种空间上的视觉表现使得人们身临其境。这种新媒体技术可以在无文字的情况下将信息传达给观众，同时让人们留下深刻印象。有力的摄影图片带给观众的视觉需求，在互动中图像与互动的表现就像讲一个图片故事，因此观众能够很好地参与。这种互动式的广告招贴设计适应了当下的时代潮流，科技感的视觉盛宴已得到了大众的认可，以准确、生动、自由、互动的传达形式给予观众，改变了人们的视觉观念以及生活方式，顺应了新媒体时代的发展方向。

3、图形创意视觉规范方式空间是有限的，如何合理安排空间，使其发挥最大的功效是设计师的责任。在招贴设计的图形创意上，单一的、固定的视觉形象已经司空见惯，往往不能引起人们对招贴设计内容的思考，所以需要创造新鲜的、有趣的视觉形象。招贴设计中的图形创意表现形式有异影图形，双关图形，共生图形，聚集图形，同构图形，正负图形设计形式。其中正负图形是招贴设计是为人们留下悬念的内容招贴，这种图形规范为利用图形之间相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。黑与白是相对的，没有黑就没有白，没有虚就么有实。设计师要惜墨如金，不仅仅是为了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此来增强画面的纯粹巧妙和视觉新奇，通过图像的相互依存来暗示两者之间潜在的关系。例如福田繁雄的著名的招贴设计海报，海报画面呈现出男人与女人的腿的符号，传达给顾客京王百货顾客络绎不绝的叙事情景，在形式上传造的视觉趣味性和顾客对受欢迎的百货商店的青睐倾向两方面，同时达到了双关图形的双重解释。所以一个好的视觉图形将会给观众传递出有效的信息内容。

三、招贴设计的创意设计拓展

VR，虚拟现实，80年代提出，借助计算机及最新传感器技术创造的一种崭新的人机交互手段。它使设计者和用户在设计的全过程中可以“身临其境”的看到设计的结果。场景的再现给观众带来空间上的感染，这种视觉规范传递将变成通过一个3D场景短片感化观众，所以新媒体的不断出现，招贴设计的视觉规范逐渐从静态图像转变为动态空间互动场景的再现。从招贴设计的出现到现阶段的广告招贴，自然界万物的生态结构和肌理形式都在被设计者进行挖掘与再创造，直到现阶段的VR技术的出现。VR技术是将场景再现的形式传达给观众新视觉，例如图3.3.这是VR技术带给人们的虚拟场景的再现，人们通过肢体行动进行调整虚拟场景的角度，从而形成肢体互动形式，立体图形的出现使得人们进入全新的视角。

四、总结

读图时代的到来，使得招贴设计信息传达从文字跨越到图片，但是文字与图片之间的招贴视觉规范是不变的，两者都是通过主体信息以有效的形式传达给观众。但随着科技技术的不断发展，手机、平板电脑等新媒体的出现，慢慢的三维空间表现形式也逐渐流行起来，互动式的信息传达也逐渐取代静态古板的纸张招贴。虚拟的现实技术、概念招贴、网络客户终端技术，为招贴设计带来了拓展和创新，同时打破了视觉规范模式，规范重心逐渐趋于三维现实场景的再现形式。新媒体的出现，广告招贴设计出现了人与多媒体互动的设计形式。互动媒体的产生是人们视觉上的盛宴，这种多媒体的广告画面是传统的视觉基础规范形式，在传播的媒介上进行空间和时间的变动，使得广告招贴设计形式给予人们视觉上的新鲜感，同时获得了人们的认可成为现阶段广告招贴发展的主流形式。

参考文献

[1]王欣东.广告设计创业有道——不为人知的广告创意秘笈[M].北京：中国铁道出版社，2013.7

[2]胡文才.广告创意与表现[M].杭州：浙江大学出版社，2013.7

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作者：刘文洁 汤佳 单位：东北大学艺术学院