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汉字在招贴设计中的价值体现

2013/10/13 阅读:

信息时代的来临,为汉字图形化的进一步发展提供了一个机遇。因此,汉字的发展不仅仅只能满足本身固有的语义功能,同时也要表现具有审美意味的图形特点,从而扩大信息传达的内涵和容量。也就是说把图形与汉字融合到一起,重新设计成一个新字,减弱汉字的自身内涵,或者从汉字表面上诠释它的意义,把自身看作为图形,把汉字特定的含义作为创意的根本,用“形”和“意”相互牵制和发展来对汉字进行意象化处理。

这样才是对汉字自身的内涵的再挖掘。在招贴设计中,汉字与图形都是重要的视觉设计元素,二者之间既有联系,又有差别。都起到视觉传达的作用,那么汉字作为其中一种元素,起着什么样的作用?首先,它起到含义传达的作用,能让人们知道设计的主题,和具体的内容。这些都是世界上所有文字所具有的特点。其次,汉字和其他语言不同,汉字的产生、发展、演化过程决定了汉字还具有另外一个特点,那就是图形化。所谓“象形、指事、会意、形声、转注、假借”。虽然现在的汉字被简化的越来越简单,没有之前图形的突出特征,但是还有一部分汉字没有丢掉其自身的象形性,如“田”、“山”、“火”、“月”、“人”“日”等(图1)。而中国传统哲学中对“意”、“神”的重视,又产生了如会意、象声、指事的造字法,就使得中国的汉字虽然是表意符号,但是这符号又蕴含很多大千世界的形形色色。《说文解字•叙》曰:“至孔子书六经,左丘明述春秋传,皆以古文,厥意可得而说。其后诸侯力政,不统于王,……言语异声,文字异形。”形象地说明汉字已经实现了线条化和符号化。有人会说,中国汉字从华夏始祖结绳发展到现在的简化字,其图形化已经很弱,这里再强调其图形化会不会是无稽之谈。

答案当然不是,且不论中国的现行汉字中有很多“象形”“会意”字,看看汉字的发展源流,从甲骨文、篆书,一直到草书,其发展期间,还出现了一门书法。书法的产生和汉字的图形化二者存在着直接的联系。最初的文字创造形式,主要是以事物描绘为主。从汉字的发展历程来看,书法产生的基础是在图形的抽象线条,使中国书法的发展成为有意味的线形图案。

虽然汉字与图形有着密不可分的联系,但是两者不能等同。首先图形会因为一些外部因素所干扰,如社会的经济、文化以及人类的思想意识。由于这些因素的不稳定,导致图形的解读出的含义不稳定。与其相比较的汉字则相对稳定,它的含义是基本固定不变的,所传递的信息是准确不变的,所受到的经济、文化及人类意识等因素影响较小。其次,图形主要是以形为主,具有超强的象征性,是优点也是缺点,图形视觉语言的很多因素都能让人们在无意识中就被感染有时会让人类只可意会不可言传,也就是只能感觉到它在说什么,但是人类又不能用自己的语言表达出来。然而汉字所传播的信息是准确和规范的,让人能够看懂招贴的含义,而且还能相互交流和沟通。

最后,图形的最大优点就是所传递信息的速度非常之快。相比汉字图形传递信息的速度要快得多,汉字虽然表达的意思清晰准确,但缺少直观性和情趣性。由于图形与汉字的这些不同,所以我们可以取长补短,将图形的表形性与汉字的表意性更好地结合,这样才会设计出更深刻更含蓄的作品。汉字图形化应具有可读性和图形视觉效果缺一不可。字体作为图形形式出现在平面广告中,字体的图形化取向使现代设计师走进了一个全新的文字世界。这就要求设计师在做招贴的汉字图形化设计时要做到通俗易懂、使人容易认识和更好记住。

招贴作为视觉传达设计中的一个重要形式,其主要功能是在较短时间内快速、简洁、直观、明确的传达信息。这就要求在设计招贴时,力求新颖、单纯、独特。汉字和图形都是招贴设计的基本要素,汉字相对于图形来说,传递的信息更准确,理应担任强化招贴传达信息功能,但图形传达信息的速度更快,更生动。德国当代国际著名视觉设计师霍尔戈•马蒂斯教授曾经这样说:“一幅好的招贴,应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”所以,现在的招贴设计者大多结合文字和图形的传达优势,利用文字图形化的处理方式来表现,达到更好的宣传效果。这种设计理念和技术的运用不仅使招贴的信息传递速度加速了,也赋予了文字一种大众化的意义,使招贴的宣传不受语言、地域、文化的阻隔,更好地激发人们内心的情感,产生共鸣,达到更好的宣传效果。

汉字图形化主要就是强调汉字的图形和它本身所具有的含义之间相互发展相互限制的关系。汉字图形化设计不是设计者可以随心所欲夸大或缩小汉字的本来的意思,随便排列与组合汉字结构,而是要求设计者将汉字的外形轮廓进行图形化,主要在汉字的自身含义上进行创意。以汉字轮廓的变化来扩展汉字本身的含义,以汉字自身的含义来限制外形轮廓的变化,它使汉字的内涵在轮廓个变化中显得既不失掉其本来的意思,又耐人寻味;它使汉字的内涵在轮廓变化中表现得更直观,更切合招贴的主题。招贴设计的最终目是让人们能瞬间记住,这就要求在汉字图形化设计时要保持汉字图形化的简洁性,不能让汉字在图形化后显得凌乱,没有重点,失去画面的美感和艺术性。为了使招贴达到更好的宣传效果,所以在汉字图形化时就要保持简洁,而且在各类标志设计中,不乏使用“字体标志化”的手法。以高度简练的、具有图形意味的创意字体作为标志,既有创造性,又强化了品牌认知,也间接说明了在招贴设计中汉字图形化要保持简洁。

历史文化悠久的汉字是中国特色的语言记录与传承,它的产生是人类文明进步的重要标志。通过对汉字在招贴设计中的应用研究,才能让人们更深入地认识到汉字背后深藏的中华民族古老、悠久的文化内涵。因此,现代招贴设计者应该继承和发展中华民族古老悠久的文化传统,充分发挥民族艺术的特长,创造出既具有民族特色又具有时代精神的优秀招贴作品。

作者:杨涛涛吴增荣单位:合肥师范学院艺术传媒学院

汉字在招贴设计中的价值体现

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