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招贴设计对国内传统元素的模仿

2013/10/13 阅读:

一、国内当代招贴存在的问题

虽然我国招贴设计业不断进步,并取得了一定的成绩,但成功的路上出现的问题也是不容忽视的。关于创作,美国的一位广告大师曾经说过:“所有的广告都是卖创意。”创意是设计的生命。国内很多招贴设计作品融汇了欧州现代、后现代主义设计理念,本国文化和民族设计元素利用几乎屈指可数。想要让中国的设计获取更大的进步,在招贴设计艺术领域,我们不仅应尊重中华传统艺术的独特性,还应表达出社会前沿精神。要发挥中国传统思维的优势,取欧美设计之精华,将两者巧妙地融会贯通,将中华民族独特的艺术风采,展现给世界。英国著名城市规划专家G•卡伦在他的《城市景观艺术》中描述到:“在所有的景观因素中,户外广告最具个性,对于21世纪的城市景观来说,广告的潜在价值是不容忽视的。”艺术是存在着内在延续性的,一种艺术形式通常是在特定的历史文化背景下产生的。一个民族的文化底蕴、风土人情、生活习惯、对美的认知和追求等,构成了文化基底,成为潜在的文化结构,从根本影响着一个民族精神和心理,引领着民族文化的发展,同时也制约着外来文化的介入。

二、如何将传统元素融入当代招贴

1.中国传统元素为招贴设计提供了源泉

任何年代的社会文化都制约着当时的设计,他们之间都存在着微妙的联系。正如设计师切尔马耶夫说过:“历史的设计是设计的历史。”文化传统潜移默化,或深或浅地影响着设计的发展。纵观东方文化,中国传统设计元素是东方文化一颗耀眼夺目的瑰宝。其悠久的历史、丰富的题材、深刻的内涵等,使其有着不可取代的地位。中国传统元素使中国当代招贴设计找到了历史的依托,文化的载体与民族意识的复兴。一件好的设计作品,离不开文化土壤的孕育,离不开本土民族特色的滋养。一名优秀的设计师,不仅要掌握足够的理论知识,还要从本土信仰、道德、文化、习俗中获取能量。中国传统元素种类繁多,是中国千年文化的积淀,更是当代招贴设计创意和素材的源泉。

2.招贴设计对中国传统元素的合理借鉴

在当今世界,国际间的交流日益频繁,人们积极地学习和认识,接受和欣赏外来文化。与此同时,中国传统文化也受到了冲击。作为中国的设计师,我们应当多关注多学国的传统文化、民族美学,应该以传承和发展民族文化而感到自豪。我们的祖国是一个在历史长河里有着几千年文化沉淀的文明古国,作为祖国新一代的设计师应如何认识中国传统元素与当代招贴设计的关系,并能通过招贴设计这个最为大众化,随处可见的艺术形式展现中国传统文化的魅力,唤起国人的民族意识,成为当今设计师们所面临的一个严肃又神圣的课题。下面通过几个借鉴了中国元素到招贴中的实例,从招贴设计的基本元素图形、文字、色彩方面分析,简述如何将中国传统元素巧妙合理地运用到当代招贴设计当中。

3.图形对中国传统元素的借鉴

正如我们所知道的,图形是招贴设计中较为重要的一个元素。招贴设计具有丰富多彩的表现手法,其中图形化的表达方式成为其重要的方法之一。图形是人类通用的视觉符号,它是不受文化、语言、地区、国度等条件限制的,是最合适传达信息的“世界语言”。图形在招贴设计中担当着重要的角色,它不仅能满足人们的审美需求,还能直接快速地传播信息。借鉴的方法有很多种,下面举例子来解释图形对中国传统元素的借鉴。例如著名设计师靳埭强的作品,《山外有山》,以水墨书法的“山”字为主体,红色单线条的现代“山”字贯穿其中。此招贴是他为中国成语主题海报邀请创作。作者的构思很有创意,第一眼看上去,水墨效果的山字首先映入眼帘。以为是以中国书法结合山水墨画设计的“山”。定睛一看,还有现代体“山”字,别出心裁。含蓄而富有内涵,以简单易懂,又过目难忘的形式,将中国传统文化展示给世界。又如“第三届全国大学生广告艺术大赛”获奖作品:加加食品广告《老鼠偷油》。“小老鼠,上灯台,偷油吃,下不来。”这是中国小朋友们耳熟能详的一句故事童谣。作者利用剪纸的艺术表现手法,将这个故事生动地再现,整幅招贴以一幅剪纸画的形式进行表现。这样的借鉴不单纯是图形上的借鉴,更是对中国传统文化元素的巧妙应用。该招贴以幽默的形式,突出了产品香浓美味的特性。中国传统元素的加入更使产品广告别有一番情味。

通过以上两个例子可以看出,招贴中图形对中国传统元素的借鉴既可以是直接将中国传统元素作为招贴设计的主要构成部分,也可以将其按照现代的手法重新整合,不仅是对中国传统元素图形的运用,更重要的是对本土文化内涵的深刻理解和把握。设计者需要在脑海中形成形象记忆与语言记忆,拥有自己的设计元素储备库,对中国传统元素的寓意和历史背景多多了解。设计者要致力于从设计风格上改变,融入传统,并不拘泥于对传统元素的简单引用,而是将对中国文化精神浓烈的热爱融入到设计中,充分将中国传统元素的神韵和魅力以与时俱进的时尚风格展现给世人,这样才能巧妙地与现代技巧相结合,设计出优秀的招贴。

4.文字对中国传统元素的借鉴

文字不仅有解释说明的作用,有时也可以作为招贴的主体。中国的汉字本身就是中华民族的瑰宝,就是一项伟大的创意。汉字是中华民族最宝贵的文化遗产,在国际上,更是中国重要的文化象征。提到汉字,最直接便想到“中国书法”。汉字可以作为设计图形的一种形式。中国书法是对汉字的再设计,在平面设计中,中国书法的运用不仅仅是一种语言和手段,其真正的价值在于书法所承载的中国最具代表性的艺术形式,中国书法艺术是一种无国界的语言。中国书法以传统的艺术方式将汉字展现给世界。书法本身就可以给人带来视觉上美的感受,其存在着丰富的美的构成和韵律,不仅有实用价值同时展现着中国传统文化的优雅与神秘,丰厚与浓郁,以其完美的抽象艺术吸引着世界各国人的关注。将书法应用到当代招贴设计中,无疑是以最直接的方法将我们中华民族的文化气韵展现给世界。

下面以中国书法元素为例,简述中国传统元素在招贴文字中的应用。例如一幅宣传浙江文化的招贴作品《人间仙境》作者周慧楠。招贴主体是醒目的书法“仙居”两字。招贴中所有文字都以书法的形式出现,凸显了民族韵味。其中“仙”字的偏旁部首加入了一个绿色叶子的置换,“居”字中的“口”以一颗色泽鲜美诱人的杨梅作为置换,这个手法巧妙地突出了汉字本身就是一种设计的独特魅力,置换得当,展现了浙江城市的特点,使人一目了然。借鉴了中国传统元素中的书法,用现代的手法加以改良,使整个招贴设计浑然一体、清新脱俗。文字在招贴设计中不仅可以起到烘托主体的作用,很多设计师也直接将文字作为招贴设计的主体,大胆地进行表现,这种表现手法视觉冲击力强。例如一幅宣传中国武术的招贴,可以将浓墨渲染的中国书法字体“武”作为整幅招贴的主体,再加入一些相关的和谐的设计元素,经过合理的构图,就可以组成一幅具有中国传统色彩的招贴作品。不仅突出了“武术宣传”的设计主题,中国书法的苍劲有力充分展现武术的魅力,可以将中国传统元素应用得淋漓尽致。在文字上,对中国传统元素的借鉴要做好创造性的改良工作,坚持“古为今用”,将民族的、传统的以现代人们崭新的审美视角加以诠释,才能真正做到有新意,有创意,才能做出优秀的设计作品。

5.色彩对中国传统元素的借鉴

中国的传统色彩是中国传统元素中一个重要的组成部分。中国传统色彩是各个时期的政治、经济、社会生活、民俗风情,以及思想观念和审美情趣的反映,内涵丰富,应用范围极其广泛。色彩就像设计的眼睛,能够第一时间传达设计的主旨。大到建筑、雕刻,小到服饰、剪纸都在色彩的装饰下展现着自己的个性和特点。在中国传统色彩中,红色对于中华民族有着神圣而特殊的寓意。中华人民共和国国旗、党旗、古代建筑、剪纸艺术等都以红色作为主要颜色,红色是中华民族的最爱,是民族的颜色。综观历史,中华民族与红色有着不解之缘。将中国特有的颜色语言应用到招贴设计中,可以产生浓厚的中华民族韵味,设计师们可以大胆的尝试,创作出优秀的招贴设计作品,开创具有中华民族传统特色的设计新天地。

三、当代招贴加入中国传统元素的文化意义

当今社会,由于国际间经济文化的交流日益活跃,人们的审美视野得到了前所未有的大转变。新一代人们的观念和思维日新月异,现代设计者大胆地运用传统元素,巧妙地诠释其象征意义。在设计元素多元化的今天,设计者可以利用对传统元素的深究和改良,不仅仅是将中国传统元素融入到设计中,更要将中国精神民族文化与设计融为一体。这同时对我们发扬中国传统元素文化,形成属于自己风格的民族设计有着重要意义。在当代招贴设计中,恰当巧妙地借鉴中国元素的精髓,能够彰显民族特色,将魅力四射的民族传统文化推向世界,这一前进目标需要当代设计师大胆的探索和勤奋的研究。

四、对未来的展望

随着时代的进步,人民生活水平的提高,设计师们不仅追求设计作品的外在价值,更多的开始关注其内在文化底蕴。在世界文化交流日益频繁和开放的今天,如何将中国传统元素同现代设计手法巧妙地结合,并融入到设计当中将会成为一个重要的研究对象。作为当代中国设计师,我们需要一种崭新的创造力,这种创造力来源于我们对中国传统文化的认识和热爱,将中国传统文化的常青树植入设计领域这片广博的土壤中,展现中华民族的艺术风采。中国传统元素的研究意义对于受众来说不只是为了满足视觉感观的需要,并且表现出深刻的社会哲学含义、传统民族精神、意识形态和文化形态,它标志着人类社会文明的发展。这决定了其未来发展的美好前景,期待设计师们能真正的将民族传统文化通过优秀的设计,将中国设计推向世界,推向未来。

作者:于莹李明璇单位:沈阳建筑大学设计艺术学院

招贴设计对国内传统元素的模仿

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