艺术设计中灵感与创造概念研讨范文

在当代艺术设计中，有很多设计师在创作过程中冥思苦想得不到的创作效果却因为某个场景、某个人的一句话或者某个行为而豁然开朗、才如涌泉，由此获得的灵感使得整个设计作品完美无缺。这样的例子数不胜数，这就说明了灵感思维是具有突发性的，是某种启发所产生的结果。但这种突发性的产生也是有一定前提条件的，创造理念和灵感思维是建立在设计者长期的思考活动和创造性实践基础上的，是一种质的飞跃，是思维活动在平时的辛苦积累。列宾说:“灵感是作为人们辛苦劳动的奖赏而出现的。”③创造理念和灵感思维具有突发性的同时也具备着无意识性。著名心理学家弗洛伊德曾经说过：“潜意识和意识是人类精神世界的两个层面，而潜意识又分为无意识和前意识，其中，无意识才是真实的自我，才是人类全部精神素质的最深层阶段。”人类无意识活动中灵感思维和创造理念具有一定的普遍性，人们处于短暂松弛和长期紧张状态下往往会出现灵感，比如说做梦、休息、散步等等，这时候往往是大脑无意识思维活动最积极的时刻。所以创造理念和灵感思维往往表现出无意识性和突发性。④

一、艺术设计创作中灵感思维和创造理念应用的实例

1.广告艺术设计创意中的灵感思维

在广告艺术创意中，一个美女往往并不代表美女自身，她只是一个符号，其价值主要在于她有一定的“所指”，即某种品牌的商品，这种商品给人带来某种现实的想象的好处。然而，广告创意中的女性形象有着更深的社会文化心理背景，她不是单纯的性区别符号，她们和男性符号语言系统有着本质区别的。视觉广告设计师们从这个创造理念出发，在广告设计中利用男性眼光来审视女性的角度进行创作，达到了宣传产品的效果，同时，又彰显了设计师独特的思维和灵感，比如说生活、厨房用品广告。在社会日常生活中，女性形象更多的属于“被看”的从属地位，人们普遍接受的是以男性为主的强势社会话语，这种认知主要是传统社会男女社会角色的不同造成的。在传统的人类社会中，女性是作为一个被保护角色出现的，她们需要维持家庭的和睦，她们需要照顾家庭。随着现代社会的发展，虽然女性在社会地位和男女分工区别上的差异越来越小，但是长期以来形成的社会习惯和思维方式不可能立马消失。所以，广告不会违背这种长久以来的社会准则，“上的厅堂、下的厨房”这句话就很好的体现了这一点。在广告创意中，女性日常生活的写照也是如此，她们作为被看的对象一直是男性的陪衬，同时也是各种产品的陪衬，她们在广告中围着老公转、围着孩子转、围着锅台转。比如说家庭生活用品广告，常常把女性形象作为广告的叙述主体，这是因为，这些生活用品能让女性把家里收拾的更干净、能让女性把饭菜做的更香，从而得到老公的赞赏。如图一、图二、图三，这些调味品、抽油烟机以及洗衣粉全部都是以女性形象为主体的广告。由此可以看出，这些广告中忙于琐碎生活的家庭主妇都是被看的形象，是从属于男性的，而男性则作为看的主体也积极地参与到看之中，对女性所做的一切进行操纵和评价。即使广告中出现了精明强干的职业女性，但最终也逃脱不了沦为男性“绿叶”的配角位置“，被看”的客体位置自始至终没有改变过。

2.平面艺术设计创作中的灵感和创造

事实上，这些以性感诱惑的妖娆美女形象出现的符号在平面创意中充满了象征意义，因为她们是被用于诱惑那些男性消费群体的，即使是为了吸引女性消费群体但归根结底还是为了男性的目光而存在的。设计师的灵感思维来自于“窈窕淑女，君子好逑”，以诱惑的角度去创造平面设计达到了很好的效果。例如图四、图五、图六是EllaBache护肤产品的一则系列平面设计，画面中赤裸的女孩洋溢着健康、快乐的神情，令观者感到扑面而来的性感魅力。设计标题“秀色可餐”更突出塑造了EllaBache护肤产品能给人带来令人垂涎三尺的诱人肌肤。“太安全便是最大的冒险”的创意观念一直是CK服饰平面设计(如图七)的一贯作风，所以，CK被很多人称为玩弄“性销”的专家。从上世纪八十年代开始，CK就在服装广告中频频使用挑逗、大胆的广告画面，观众也因此数次碰触到心灵底线。我们在观看CK广告时，经常会听到性感的女模特边卖弄妖娆的姿态边挑逗的说“我和我的CK之间没有任何障碍”。

在这些平面艺术设计当中，设计师从“看”与“被看”的创造性理念对广告增加了更深层的含义。比如说EllaBache护肤产品和CK服饰都是以女性为主要目标受众群，也就是说EllaBache护肤产品与CK服饰的广告都是给女性看的，这里就产生了一个疑问：按照“异性相吸、同性相斥”的观点来看，将女性作为重点观众的广告应该展现以异性为广告主体能够吸引女性眼球的内容，这种具有诱惑力的换面应该很受到男性观众的青睐的，我们怎样才能让女性在受到广告吸引力的同时做到不排斥同性群体呢？其实这并不矛盾，广告的深层内涵在于具有诱人身材和完美肌肤的女性是给谁看的，谁是看的主体，谁又是看的客体，从看与被看的角度分析我们不难看出，所谓的“女为悦己者容”在此条广告中达到了看与被看的统一，就是男性，虽然广告中男性是不在画面的，但是场外，男性的目光是时刻存在的。而要拥有秀色可餐的肌肤和蛊惑人心的妩媚就必须进行产品的消费，只要护肤产品抹在了你的脸上，衣服穿在了你的身上，你的梦想才能成为现实，这就是广告的“造梦机制”，通过女性的消费完成男性目光向吸引女性目光的转移，最终征服女性消费群体。

二、诙谐的艺术设计创造理念

此外，设计师在创作平面设计时还加入如诙谐的创造理念，利用“大女人和小男人”的艺术形象展示了多个具有灵感突发性的平面作品。⑤“打破传统的男性符号的话语模式，树立非传统男性形象的广告是对西方女权运动发展的顺应”。现时社会是建立在一个父权体系上的，这个体系赋予了男性比女性更多的特权，所以，女性的自爱、自尊、自治、自理、自觉被现代女权主义所提倡，这就要求男性要帮助女性摆脱压制和蒙昧，男女要有同等的社会地位。在这样的时代背景下，广告适时地利用了女性主义潮流的兴起，把女性主义作为广告创意的一个重要视角进行更深的反映和挖掘。如图八、图九、图十的KOOKA服饰系列平面广告就是利用女权主义进行创意的典型广告作品。这则广告利用三个非常独特的生活场景，树立了一个把男人玩弄于鼓掌之中的大女人形象。该则广告对传统社会中男性成功高大的形象进行了颠覆，形成了一个“小男人”和“大女人”的滑稽画面，利用幽默嘲讽的手段将男性沦为女性的宠物和玩具。观众在欣赏这则广告时会感到一种游戏感，在会心一笑的同时轻松地接受了这则广告，从而对KOOKAI这一品牌记忆深刻。

这一“大”女人的创意切合了KOOKAI品牌的风格独特、大胆前卫等品牌内涵，获得了时尚前卫、追求新潮的年轻女性的青睐。这则广告的创意彰显了它的与众不同，在幽默滑稽的画面中诠释了女性的独立，强调了女性不仅仅是“美丽的花瓶”，她还可以不依附于任何男人而存在。女性可以创造属于自己的独特风格，可以追求自身的价值，可以散发更多的魅力。广告中，小男人的被看和大女人的看让更多的女性消费者接受，同时，男性在观看这则广告的同时也会禁不住的自嘲一下。消费者在自我认同的同时，也认同了广告创意中的“大”女人。

三、结论

日本艺术家滕田章认为“：创造，仅仅产生新的思维观念是远远不够的，在艺术设计中还要将创造出的思想被社会承认，还要以客观规定的表现方式体现出来。”⑥由此可见，在艺术设计创作中，仅有创造理念和灵感思维是远远不够的。很多设计师具有非常新颖的创造意图，仅因为缺乏充足的表现力而使得最终的作品不容易被人们接受。⑦灵感阶段和实施阶段共同完成才是创造，所以，创造理念和灵感思维只是艺术设计中的一个初级阶段。如果说思维是艺术设计的基础，那么技术就是艺术实施的重要手段，只强调创造理念和灵感思维而忽视了实施技术也无法完成一幅精美的作品。在当代艺术设计创作过程中，我们要充分发挥灵感思维和创造理念的同时，将技术实施结合起来，才能创造出优秀的设计作品。

作者：饶维苗单位：河源市广播电视大学