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体验经济下的企业品牌视觉形象设计

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摘要:随着经济的不断发展,以往经济模式正在向体验经济模式转换,这给许多企业都提出了全新的要求和挑战。在经济体验时代全面来临的情况下,企业如何把控市场动向和消费者需求的变化,对于企业自身定位以及发展规划作出调整,都是非常重要的。企业品牌视觉形象设计的研究在当今的市场竞争中占据着一定的地位,企业品牌视觉形象设计已然成为了人们了解产品更快、更准确的途径,而企业品牌形象设计的研究将对整个经济市场地位巩固起到了较为重要的作用。

关键词:体验经济;企业品牌;视觉形象设计

1概念界定

1.1体验经济

经济是一种以满足消费群体需求为目的行为,从而为消费群体打造感官与思维的体验并使消费群体产生共鸣,通过研究某一特定消费群体的消费心理,对在这一特定消费群体的消费心理进行总结与分析在各个经济的发展阶段中经济所扮演的角色以及其自身的实质性差异。合理的引导消费群体的消费行为,同时为企业注入新的生命力、找到新的存在价值。B•约瑟夫•派恩与詹姆斯•H•吉尔摩于1998年提出了体验经济[1]这一概念,体验经济是对服务经济的延伸,是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四类经济类型,主要强调顾客的感受性满足,重视消费行为发生时的顾客的心理体验。他们提及到经济的活动划分为四类:农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代和体验经济时代,现今,我们就身处于体验经济的时代。纵观四类经济时代:在农业经济的时代,人们以家庭为单位自给自足满足基本的需求;工业经济时代,则有标准化、大批量的工厂化生产商品这时商品已有其的特色、个性;服务经济时代,服务经济时代与商品经济相比,服务经济创造了一种新的社会关系;体验经济,是以服务作为体验经济的舞台,与此同时企业产品随之被用作道具来使消费群体融入其中,现今服务经济正逐渐演变成为商业化模式,消费群体所追求的个性化消费欲望难以得到满足,因此,消费群体开始把注意力和购买力的方向转到能够为消费群体提供一定价值的经济形态,这便是体验经济。相对于产品经济和服务经济,体验经济更加强调消费群体的参与体验模式,通过一系列的体验获得对品牌最深刻的印象,使企业自我提升到更高的境界,这不仅有益于企业产品的销售成绩也有益于企业形象的建立。

1.2企业品牌视觉形象设计

企业品牌视觉形象设计是针对一个企业品牌的产品各个方面进行优化的方法,核心理念就是通过合理的品牌形象设计获得到消费群体对该企业产品有更高的认知度并加深企业品牌形象给予消费群体深刻印象的过程。企业品牌形象的设计是为了实现企业及消费群体之间的良好沟通、传递品牌理念、塑造企业形象、以及将企业理念、企业产品等相关信息准确无误地传递给受众,使受众能够接受,继而塑造出企业品牌的独一性为企业打造品一套完备的品牌视觉形象体系。企业品牌形象设计内容包括LOGO、标准色号、标准字体、企业名称、软文等,并应用于企业周边产品例如:办公用品、标牌、服装,通过一套完备的视觉形象设计打塑造出企业品牌的视觉体系。通过合理的企业品牌形象设计,能够规范企业品牌价值的视觉形式,使品牌理念从理论概念落实于视觉层面,从而有利于消费者进一步加深对该企业的认知、理解;有利于企业品牌理念的传递;有利于促进企业形象的塑造。纵观体验经济时代的大背景,用户的个性化需求以精神需求、生理需求等为导向,利用符合用户需求的体验设计为营销策略,并研究分析人们在企业所设定的主题氛围下感知品牌认知的行为及过程,深度挖掘用户在此过程中所体现的各方面的需求和情感的表达,应用色彩学、符号学等专业的理论知识通过为企业设计一系列品牌形象(如品牌的名称、logo设计、形象、产品包装、专卖店等)给予品牌形象设计新的诠释。

2影响体验经济下的企业品牌

视觉形象设计的因素体验作为一种可以为商业带来动力的新价值源泉,许多行业都乐于引入这种新的理念来改善原有的问题创造新的发展机会。体验经济理念下的品牌设计符合时代发展的潮流,消费者将拥有更多的主导权,品牌的吸引力和消费者的主动权形成的互动环境,有助于消费者对该品牌产品产生积极的感受、喜爱和偏好。体验经济在传统经济结构中的着重点在于消费者的情感需求,通过分析消费群体的购买欲望可得出:消费者更多的想要获得企业为其专业定制型的产品或服务,企业则应当关注于产品或服务并将其使用价值转变为使用产品。使消费群体积极参与到体验的环境中,这样不仅会使得企业品牌与消费者达成物质、精神层面上的互动关系,也可以使企业品牌生产出符合消费者情感追求、体验的产品。

3体验经济下的企业品牌形象的设计要点

3.1企业品牌形象设计的重要性

服装品牌视觉形象设计如何充分表达出服装企业品牌的理念?首先,企业的标志设计需要严谨,LOGO是企业传递形象的过程是使用最为广泛、是一个企业CIS战略中不可或缺的因素,企业将它有的企业文化内容包括产品与服务,都汇集于在这个标志里面,通过后期的不断宣传,使它在大众的心里留下深刻的印象。LOGO的重要性在于:其一,是它的识别作用,LOGO具有唯一性;其二,是它所具有的领导性,它作为企业视觉传达要素的核心部分,它领导整个企业文化的核心理念;其三,是它的同一性,标志代表着企业文化的核心理念,企业价值取向以及企业文化的特色。在设计标志的时候一定要包含以上三点,以帮助企业长期发展的目的。企业品牌形象设计是个漫长、需要仔细斟酌的过程,涉及多方面的建设,要时刻做到从整体上把握品牌视觉形象设计规范,成功的企业品牌形象设计将为企业留下一笔无形资产。通过精心的设计提高企业对品牌设计的重视,通过对品牌形象设计系统地研究,提供一套完备企业品牌形象设计体系。不同品牌、类型的产品都应具有一套定位明确的视觉形象设计系统,在对企业品牌形象进行规划时必须遵循统一、整体的原则,加强企业品牌形象在众多产品中的视觉表现力与视觉冲击力。

3.2企业品牌形象设计中的体验经济特性

“体验”是了解企业品牌形象设计中的审美核心,“体验经济”的出现标志着我们将迎来经济审美时代。从心理学角度来看,把一种情感体验的过程称之为审美体验,指消费群体通过参与某种活动并受到外界影响而引起的一种对美的感受。从企业管理学角度来说,企业与消费者之间通过商品或服务的互动而形成的对美的感知和情感反应的过程称之为审美体验,通过某些活动并运用美学理论来认知事物,是从民众意识层面上衍生出的对美或个性化的追捧。这就要求设计人员在设计过程中要考虑充分考虑到商品的使用价值及在设计过程中要融合消费群体的审美理解能力,进一步完备企业产品的价值

4总结

本文是在体验经济的时代背景下,对企业品牌视觉形象设计进行积极的探索,以体验经济的大背景为契机满足消费者个性化和情感化的需求为目的,适应当下服务型社会的要求,符合当下的企业品牌形象设计定位。

参考文献:

[1]约瑟夫•派恩(B.JosephPineII)与詹姆斯•吉尔摩(JamesH.Gilmore).体验经济[M].北京:机械工业出版社,2016,6.

[2]詹姆斯•吉尔摩(JamesH.Gilmore).欢迎进入体验经济[J].哈佛商业评论,1998,7.

[3][美]唐纳德•A•诺曼,设计心理学3:情感化设计(修订版)[M].北京:中信出版社,2015.

作者:郝晓凡 苗倩 杨若桐 单位:西安工程大学

体验经济下的企业品牌视觉形象设计责任编辑:张雨    阅读:人次