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浅谈茶叶老字号品牌形象设计

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摘要:中国喝茶的历史文化已有四千多年,随着茶文化的不断发展,茶叶成为大街小巷随处可见的产品,作为我国传统文化的承载,茶叶包装设计显得尤为重要,但是茶叶包装设计上一些不合理的、需要去思考和优化的问题也逐渐开始显现,而在行业经历了百年风雨的茶叶老字号也面临品牌包装同质化趋势。如果这些品牌形象问题没有解决,则难以在经济全球化的时代以及在国际占有一席之地,也会导致许多茶产品将被淘汰出市场。文章从茶叶老字号提升品牌形象设计的重要性进行分析,然后从打造个性化的茶叶老字号品牌形象进行研究,在基于品牌形象设计原则探讨了茶包装设计思路,最后在此基础上深入探析了茶叶老字号的品牌形象设计。

关键词:茶叶;老字号;品牌形象

作为茶的故乡,在中国人民日常生活中,茶是最受人们喜爱的,茶的文化内涵十分深刻,承载着中国的传统文化,也是人民节日礼尚往来送礼的佳品。在众多品牌中茶叶老字号传承了世代,因此一直以来就有着较为广泛的社会群众基础,是获得了人们普遍认可的有着良好信誉的茶叶品牌。在包装设计中要注意把握消费者的色彩心理和挖掘茶的历史文化内涵,要将茶叶的历史价值、文化价值以及审美价值突显出来。其艺术价值、色彩的合理运用、汉字、材料等,要在茶叶包装之中将我国悠久的传统历史文化予以融入,以便将中华民族的文化精髓通过茶叶包装更好地体现出来,进而达到使得茶叶包装变得更加高端、更加精致,最终帮助茶叶老字号品牌创造出更多符合中国特色的茶叶产品。

一、茶叶老字号提升品牌形象设计的重要性

(一)提高品牌形象活力,增加品牌忠诚度。在中国茶行业贸易市场竞争日益激烈的形势背景下,不少茶叶老字号品牌由于品牌意识不强,不重视对自身品牌的科学管理,不仅使得自身品牌影响力逐步降低,还给茶叶管理市场也造成了一定程度的混乱。同时,这也是没有给国际留下了深刻的印象的因素所在,认真去反思应该如何的区进行品牌升级和品牌视觉元素的提炼和设计。建立起消费者的忠诚度,才能够拥有长期稳定的客户来源,这才是茶叶能够源源不断顺利销售出去的根本原因。对于茶来说,它不仅仅是一种饮品,更重要的是,人们更多是希望能够通过饮茶,从而获得精神层面上的一种享受,而这种精神享受程度的高低,更多还是取决于人们所饮用的茶是否有着深刻的文化内涵。所以一旦茶叶品牌形象设计正好满足了人们这种精神需要,那么就更容易给人们留下更加深刻的印象,也就更容易激起人们对该茶叶品牌的购买欲望,以及增进人们对该茶叶品牌的忠诚度。

(二)挖掘品牌文化价值,促进消费者情感认同。在茶叶产品与茶叶市场之间,茶叶品牌形象设计无疑是一道无形的桥梁,联结两者,茶叶产品通过品牌形象设计后再被推向茶叶市场,而茶叶品牌形象在塑造的同时也会受到市场营销的重要影响。对于任何一个茶叶品牌而言,品牌形象设计将其所蕴含的独特文化价值展现出来,实现消费者与茶叶品牌本身之间的意识交流。尤其是在销售茶叶的过程中,消费者不仅仅会关注茶叶的种类及质量,更多的还是基于非理性因素来决定是否购买该茶叶品牌。所以茶叶的品牌形象设计是否能够打动消费者,将直接决定消费者是否会产生购买动机。

(三)打造地域文化特色的茶叶老字号品牌形象,增强品牌竞争力。在茶叶品牌形象开始进行塑造设计的时候,一定不能将不同地域的文化特色这一点忽视了,而是应当将茶叶的地域文化特色通过品牌形象设计突显出来。以安化黑茶为例,结合安化的地域特色以及深厚的文化内涵,而这也成为了黑茶的个性化特色。所以在对茶叶品牌形象予以塑造的过程中,一定要将本土特色优势这一点考虑进去,打造个性化的茶叶老字号品牌形象。

二、基于品牌形象设计原则下的茶包装设计思路

(一)差异化定位。伴随社会物质条件的不断改善,如今是商品同质化的时代。茶叶产品需要在市场运作中拥有良好而明确的品牌定位才能赢得更多,更多的销售市场。因此,在设计茶叶包装时,我们需要站在茶叶品牌的高度。首先,市场和消费者的定位是确定市场上的茶叶品位,茶产品才能够通过充分细分,从而将其与其他类似产品最为显著的特征找出来,再通过合成或细化,设计一个具有识别性的品牌标识。然后,我们可以根据茶产品图像的包装材料,装饰图案,颜色和符号设计不同的包装样式和款式,传达全面的产品信息通过差异化的设计,即使茶叶市场存在许多雷同产品品牌,相信其依然能够从众多茶叶品牌中成功实现脱颖而出,而不是泯然众矣。

(二)提炼品牌要素,创造高度贴合的视觉形象。品牌内涵与视觉形象符号两者之间的关系是相互依存、相辅相成的有机统一整体。对茶叶品牌形象进行设计的过程中仅仅关注品牌的本质,而忽略了对其进行视觉形象设计,那么这样设计出来的茶叶品牌形象也是很难将自身内在通过简单、僵化的设计展现出来的。所以在对茶叶品牌形象进行设计的时候,一定要注意提炼品牌要素,要将品牌内涵与视觉形象符号两者都要考虑到,要创造高度贴合的视觉形象。比如可以创新使用传统图案,可以创新使用传统文化符号等等,让设计的茶叶品牌既有时代特征,又有古典气质,充分满足人们对茶叶文化内涵的好奇心。

三、结语

总之,茶叶老字号品牌形象设计要想一方面给消费者形成强烈的视觉冲击,一方面将茶叶背后蕴含的文化内涵快速准确地传递给消费者,从而成功吸引到消费者的购买欲望,那么在设计茶叶老字号品牌形象的时候,一定要清晰地定位茶叶包装,要秉持科学的理念来对茶叶包装进行科学合理的设计,要在设计过程中将茶文化特色、品牌要素等充分考虑到,通过改进优化后的茶叶老字号品牌形象设计,顺利推动我国茶叶老字号品牌健康持续的发展。

参考文献:

[1]彭淇琦.茶叶包装设计中文字和色彩的审美体现与运用[J].新经济,2017,38(6):36-38.

[2]吴欣旭.中国茶叶的包装设计[J].智库时代,2017(8):218-219.

[3]戴素素.创造品牌形象的茶包装设计[J].福建茶叶,2017,39(5):131-132.

作者:潘素芳 杨敏 单位:广东工业大学

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