城市形象之形象设计论文范文

新LOGO的核心内容，是老LOGO中的“三个×”形态。这个“×”是安德烈十字。荷兰曾经是一个依靠大海为生国家，而阿姆斯特丹则是荷兰最重要的港口城市。老阿姆斯特丹城市形象是以中世纪的表达方式进行处理，中间独角兽的图案换成了三个“×”，这样的表达已不太符合时代的发展。因此，在繁复和华丽的老LOGO的基础上进行了现代化的设计，以适应时代潮流，进行了LOGO的加工与提炼，得到了现在阿姆斯特丹的城市形象。例如法国的亚蒙、英国的布里斯托尔等等。有的新LOGO，直接将老式中世纪LOGO形象进行了扁平化设计，也能得到类似的效果。通过上面的研究分析，给了我们一定的设计启发。

例如安姆斯特丹、伦敦等城市，他们的城市形象的创意是基于他们文化自身的起源进行设计的，通过了由”简单-反复-扁平化“的设计达到现代城市形象的效果。城市或地区的形象设计走到现在，作为以当地“文化图腾”为要素，是一种非常可行的设计方式。“文化图腾”产生的形象，通过前面的论述，他们有可能包含来自多方面的原因，例如本土文化的演变、外来文化的影响等，这些要素，往往联系到这些地方的地理环境、人文文化、地区功能等诸多原因有关。我们城市的形象的设计，不妨也可以结合当地的环境资源，人文资源等“历史所存在的资源”入手，进行我们的城市形象设计的一种方式。设计师们经过对“历史的提炼”得到我们具有文化认同感的城市形象设计。在我们国家，这样的设计方式也有成功的设计范例，例如上海的世博会形象和北京奥运会的城市形象系统就给了我们深刻的印象。

在世博会形象当中，我们就运用了中国“书法”的元素，将世博会传统的中国书法元素，2010，你、我、他紧密的联系到了一起，成为了一个有机的整体。其中的历史元素，书法，表达“你我他”的世博会主题都成功的表现出来。这个形象就是基于我们国家的历史元素而出发，同时运用现代扁平化的表现手法，让他保有生机。同样成功的设计，是我们北京奥运会所知的“祥云”设计。“祥云”的设计，就是我们中国古代文化和现代扁平化设计相结合的结晶。2008年北京奥运会上广泛使用的“祥云”，起源于中国商周时期的云纹，之后经历了几千年的历史，表达了中国人对于和平的向往和追求，也出于古人对云的敬畏。

这样我们总结出得到一个城市LOGO所需要的一些必要条件：首先，作为城市形象LOGO的创意来源，我们必须弄清它的历史，了解它，并运用它。在不同的地方认清当地的城市文化，也要考虑文化多元化的存在。比如在欧洲大陆就是本土文化的传承与发展，而对于一些亚非拉国家多元文化存在的地区，他们的代表形象是一种交融的存在，所以设计时又需要包容各个民族的包容团结的元素。城市LOGO的演化，和品牌形象的演变规律基本是一致的，这是时代产物的必然结果，在得到一个城市的形象之前，我们需要一个对历史进行“推演”和探究的过程，城市的发展不是一蹴而就的，文化的传承，形象的传承，需要当地人民的认同感。

在中国当今需求城市形象设计的环境之下，单一元素，可能并不能代表这个地方的全部。多元素，多文化的碰撞是中国城市发展现状，不能脱离我们现实的生活环境进行形象的创作。总之，就是取材于历史，创造于现在。我们国家是一个具有上下五千年悠久历史的国家，不仅地域辽阔，文化多元，而且在特殊的时代背景下，不同地方，不同的民族和世界大环境相互交流，都需要其自身的形象。作为一个发展中国家，城市文化建设正在蒸蒸日上，在没有形成其城市特色代表的城市文化形象的环境下，通过研究国城市品牌形象的变化，总结出和其城市形象所拥有的元素，得出具有中国具有中国特色社会主义城市文化的形象。

作者：许麒晟