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探索服装品牌形象设计措施

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一、服装品牌形象概述

1.服装品牌的含义。服装是指已被传统积累固定并体现出人群特征或个人的个性的衣着,兼有实用性和装饰性。服装品牌既具有一般品牌的含义,又具有其独特的含义:(1)属性。服装品牌除了基本的御寒防暖外还让人联想到不同的情感属性或社会属性。(2)利益。利益是属性转化来的功能性或情感性的东西。典雅的款式、精良的做工、精确的裁剪等优良属性带来情感性利益。(3)价值。服装品牌的价值不仅在与其实用性,更在与其审美性。(4)个性。品牌可以代表一定的个性,体现在服装品牌身上就是指其风格。(5)文化。三宅一生代表着时尚的哲理,“一生皱褶”是一般人对三宅一生品牌的最直接印象,其作品看似无形却疏而不散,正是玄妙东方文化的抒发赋予了作品神奇魅力。

2.服装品牌形象的构成。服装品牌形象可分为内外两个方面:一个是内在形象,一个是品牌的外在形象。服装品牌内在形象也可说为内在文化,包括了文化背景、时代特征、生活情趣、价值取向等等多元化的延伸,它通过设计师组合了各种元素以及设计灵感进行一种特定的表达,从而使文化内涵得以呈现,最终形成外在形象。外在形象主要包括:(1)产品形象—最可能代表品牌形象的道具。成功的品牌形象所具备的要点:符合国际化时尚潮流;具有时代感的文化品位和潮流;品牌的个性独具一格而鲜明;体现服装业特点的成衣格调;产生距离而分不清不同消费能力的档次感;品牌在消费者心目中的价值认可程度。这些都由服装产品的外在形象来表达。(2)店面形象—通常服装品牌的经营以专卖店为主。开专卖店不仅是卖产品,也是卖形象,它主要包括店面的空间视觉设计和终端销售人员的形象。店面形象是直接影响消费者认知品牌的重要因素。(3)设计师形象。往往许多著名的国际名牌服装形象具备设计师个人实际的风格形象,品牌就是设计师的鼎鼎大名。范思哲,卡尔文•克莱恩,三宅一生都是典型。(4)品牌代言人形象。指穿着该类品牌服装的人所展示的一种形象。(5)品牌标识系统的形象。服装品牌具有一套独具特色的标识系统,主要包括品牌的名称、标识图案等的视觉效果。

二、品牌形象对服装品牌的战略意义

1.品牌形象化的价值与意义。服装从“黄帝垂衣裳而天下治”便可知其在人类生活中的重要性。品牌形象的设计开发对服装品牌的发展有着生死攸关的重要作用。首先,服装是实用和审美机能的结合,其实用价值先于审美价值,但审美价值高于实用价值;服装是工艺品、艺术品,既供穿戴者欣赏,也供旁观者欣赏;服装是人类社会的显性表现。所以服装产品的视觉形象设计显得尤为重要。其次,服装是一定社会内地域划分、等级区别的标志,这种属性要求服装品牌的设计要体现一种精神、一种理念。第三,服装品牌同其它商品品牌一样,具有一定的价值,而这种价值不仅体现在服装产品的用料、裁剪上,也体现在其提供的服务质量上,甚至还体现在企业社会活动中。因此,服装品牌要塑造完美的形象,必须对其一切行为进行规范统一。

2.服装品牌形象的作用。

2.1创造差异。服装品牌在形象能够传递品牌所需要表达的时尚风格和生活理念。当品牌形象上的某一点如标识、店面形象、风格陈列或海报宣传等明显化且突出时,这一要素就成为了品牌的主要差异化要素。

2.2树立个性。服装品牌形象即是为品牌树立一种人性化的个性,表达品牌与众不同的特点。

2.3反映自我。个性时尚特征性的心声就是反映自我,在这个充分强调个人价值的今天,服装品牌要想贴近消费者,倾听人们的心声,品牌形象就是换取消费者好感的中介对象。消费者选择的服装品牌就代表了他希望自己表现出服装品牌形象中规划出的自我,即自我意识的体现。

2.4长远目标。品牌需要一个持续发展的动力使之经久不衰,品牌形象不仅可以加深品牌文化的市场渗透力,同时也使品牌为形象的充实完善不懈努力。消费观念的变化,文化演变,生活理念的超前,品位价值观的提升,个性需求,自我表现需求等消费心理越来越复杂,服装品牌的形象发展变化随着时代的不断发展也相应的需要改变,但不变的始终如一的坚守品牌文化的中心理念。

三、导入CIS塑造服装品牌形象

1.CIS的定义。CIS—企业形象识别系统。以VI为中心,将品牌个性、品牌形象以统一的方式融和在各种品牌建设活动中,注重外部宣传,是一种以行为销售为导向,以最终消费者为诉求对象,对品牌形象加以包装的宣传策略,强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具。CIS主要包括MI—理念识别、BI—行为识别、VI—视觉识别三个方面的内容。

2.品牌形象设计的具体措施。

2.1设计服装品牌理念—MI。MI的设计可以遵循以下四个步骤:首先,对服装企业和品牌作个内外调查。对内研究企业的经营方向、行业特点、运行状况、品牌的方向定位。其次,确立理念设计要素,并把这些要素加以整理并一一界定其含义,分析它们对品牌形象战略的紧密程度。然后,语言表示要素。用所选定的语言能准确地代表企业理念和品牌理念所要表现的全部意义。最后是概括,用最简练的文字对所要表达的全部设计要素和内涵进行概括。

2.2设计品牌行为识别—BI。BI的设计可以从以下几个方面着手:(1)对企业员工进行培训。我国服装企业多属于劳动密集性产业,因此对于企业员工的培训应包括两个方面的内容:专业文化素质的培训和终端服务文化的培训。(2)对外传播品牌理念。企业通过市场营销、公关关系活动、社会公益活动等,向消费大众、销售通路、金融界、政府主管部门、社区公众的信息传播活动的识别活动。我国服装企业应该主要从以下几个方面传播其品牌理念:广告宣传、积极参加社会公益活动、举办服装展览会、提高服务质量,增加品牌附加值。

2.3设计服装品牌视觉识别—VI。服装品牌的视觉形象设计可分为两大部分,一部分是狭义的品牌视觉形象的设计,即标识物的设计,主要包括品牌名称、品牌标志等标识物的设计;另一部分是服装产品本身的形象设计,实现终端视觉形象的设计。终端视觉形象的设计主要包括服装产品的设计、终端店面设计和服装陈列展示及卖场设计。品牌服装设计要保持风格与理念一致的原则,从服装文化、加强服装产品的提升与创新、培养高水准的服装设计师着手提高我国服装产品设计质量;终端店面设计方面做好专卖店的店面设计;服装的陈列展示及卖场设计要素包括商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、POP广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素,是一个完整而系统的集合概念。CIS是一个系统工程,对其MI、BI、VI三个方面的内容都不能偏废,要以一种系统化的、长期的观点,从品牌的经营哲学、经营宗旨、行为规范、形象传达等方面全方位的系统化设计,给各个内容以相应的地位,任何一方都不可偏废。所以在服装品牌的形象识别设计中,要以品牌理念为中心,以视觉设计为重点,把品牌理念辐射到视觉识别设计和行为识别设计。中国服装品牌建设就要在品牌识别的基础上塑造品牌形象,以改变我国服装品牌多而不强的局面。

探索服装品牌形象设计措施责任编辑:陈老师    阅读:人次