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公众人物形象设计思考

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公众人物是指一定范围内具有重要影响、为人们所广泛知晓和关注,并与社会公众利益密切相关的人物。如知名人士、明星等。作为政府的核心层,公众人物要面对各类媒体的采访报道、民众的关注与监督。其形象直接反映了公众人物的威信、凝聚力、亲和力和感召力,对社会起到导向、激励、凝聚的作用。当今社会是一个讲究品牌的社会,企业有企业品牌,作为公众人物,同样需要塑造良好的视觉形象,树立乐观、积极向上的榜样。公众人物的平面视觉形象是其视觉形象系统中重要的组成部分。根据传播媒介载体的不同,公众人物平面视觉形象在体现报纸杂志、海报、漫画插图、纪念品设计推广等几个部分的具体形象设计上。

一、报纸杂志类

报纸杂志是公众人物视觉形象设计与传播的重要载体之一。公众人物针对不同类型的杂志需要有针对性地进行形象塑造。在时事新闻报道的报纸杂志上面,公众人物的视觉形象设计要保持其形象的严肃性和规范性。在时尚文化类杂志方面,如《青年视觉》《时尚芭莎》《时尚先生》,公众人物可以根据具体场合,突出个性,彰显自我魅力;个人形象可以加入时尚潮流元素,版面编排的设计可以灵活丰富。例如图形选择、图片肌理、构成样式、色彩搭配等方面,设计得严谨而有亲和力,而不仅仅是照片加文字的单一表达。

二、海报广告类

海报因其篇幅巨大,视觉张力强,具有很强的宣传力。公众人物积极向上的视觉形象,不仅提升自身的传播力,而且还影响他人的生活方式,能够以榜样的力量,促进全社会朝着和谐方向进步。因此,在海报广告设计中,用积极的色彩和造型,从正面形象出发,以“领袖”精神面貌和作风,鼓舞士气,调动全民的积极性。新时期,年轻的一代从歌星、影星、体育明星那里得到崇拜偶像的满足感,而这种情感的抒发应该是爱自己、爱他人、爱社会、爱国家。2008年,美国总统候选人奥巴马宣传海报中除了仿照切•格瓦拉的形象,将其头像制作成美国本土的波普艺术风格,还在色彩、图形和字体方面精挑细选,目的是企图触发选民们对奥巴马的好感。图1中,左为美联社记者曼尼•加西亚拍摄的奥巴马照片,右为街头艺术家谢波德•费尔雷据此创作的海报。红白蓝象征美国国旗颜色的奥巴马肖像海报广泛传播。海报中奥巴马眼神坚定,面部略微上仰,与下方的“希望”呼应。该海报有效地传递了奥巴马给人积极向上、自信乐观的健康形象。

三、插画动漫类

提到插画动漫,人们都会联想到幽默诙谐的字样。一幅漫画能够把复杂的问题以通俗易懂的形式传达给观众。新时期,人们接触的信息越来越多样,观念也在不断变化。公众人物的视觉形象,若能恰到好处地利用富有亲和力的形象进行传播,就能够获得更多人的支持和喜爱。更在一定程度上,能够提升公众人物在社会上价值和地位。例如,适逢重要节假日,公众人物可以通过设计动漫的卡通形式向人们送去节日祝福。这里的动漫形式并不是特意要求拿公众人物的个人形象进行设计创作,而是以公众人物的名义,把富有节日气氛的或静态或动态漫画作品,通过媒体传播,用设计增进公众人物形象,用设计加深公众人物和人们之间的了解。图2中,是笔者在参加北京中国国际文化创意博览会时所看到关于姚明、赵本山等明星的漫画像。有大批观众驻足观看,十分受欢迎。

四、纪念品设计

公众人物视觉形象的纪念品设计开发是建立在上文论述的基础之上,与报纸杂志、海报广告、动漫插图等媒介形式紧密相连。特别是在大型活动中,与公众人物相关的纪念品,人们可以长期保存,其影响力更加持久和深远。例如2008年,美国总统竞选期间,奥巴马突破传统竞选方式,在个人宣传网站()上开辟了一个与选民互动的板块。该网站效仿在线购物网站,把奥巴马参与竞选的核心LOGO作为设计元素,借鉴企业VI视觉形象的做法,开发出一系列与奥巴马视觉形象相关的纪念品,如T恤、外套、帽子、婴儿装、胸章等,并通过网络吸引网民进行互动参与。中的纪念品为奥巴马竞选美国总统时,邀请设计团队开发的系列纪念品。其中包括胸章、马克杯、运动帽、T恤、卫衣、夹克、婴儿套装等。这些纪念品并没有出现奥巴马个人图像,但具有穿透力的LOGO足以吸引人们的目光。由此看来,公众人物视觉形象纪念品设计元素并不需要总是用他们的肖像进行设计,设计团队可以根据公众人物的个性特征设计正面但不张扬的标志,并以标志为核心延展设计,开发系列纪念品(图3)。结语公众人物视觉形象与其所处的环境密不可分。鉴于公众人物的特殊身份,设计过程中要结合时代的审美和社会现实,在突出公众人物视觉形象创意的同时,要避免人们盲目地崇拜而带来的负面影响。此外,公众人物视觉形象设计,应该有效地体现平面设计语言的多样性和创新性。

公众人物形象设计思考责任编辑:陈老师    阅读:人次