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城市形象设计世博的启示

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世博会是展示各国社会经济、科技、文化成就的舞台……世博会和全世界都需要重新定义进步的传统概念,以求在经济发展和可持续环境中保持平衡。”《文明的进程——世博会的发展与思考》一书的作者阿尔弗雷德•海勒如是说。世博,是世界博览会(theWorldExposition,又称WorldExpo)的简称,是当今世界上规模最大的国际性展览盛会,也是一项由主办国政府组织筹办,众多国家和地区积极参与,极具影响力的国际性博览活动,在民间,世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。最早的世博会是1851年英国为展示其工业文明和综合国力在伦敦海德公园举办的,截至2010年上海世博会,已先后成功举办过40多届。在长达一个半世纪的发展过程中,世博会取得了丰硕而显著的成就。世博会的发展轨迹,正是世界各国走向国际化、城市化和现代化的真实写照。综合世博会的发展历史及其演进过程,其中蕴含着的是一条清新的城市化发展脉络。世博会在推进文明进步和城市化进程的同时,也深深地改变了城市的面貌。随着上海世博会的召开,世博成为当下的流行话题,同时也成为时代和未来的主旋律。世博成为现代城市形象设计无可回避的必然因素。世博会虽然是短暂的,但就其意义和影响而言却是深远的。尤其在促进世界各国政治、经济、文化、科技间的合作与交流等方面,世博会更是扮演着举足轻重的角色。一方面,参展者通过世博会的巨大平台向世界各国展示其各具特色的文化、科技、历史乃至产业上取得的各种成果,给参与者带来十足的成就感和满足感,同时也给观众带来感官上的冲击和愉悦。另一方面,世博会也是科学技术的助推者,许多新发明、新创造通过世博会的窗口向外界得以展示,许多看似天马行空的新奇理念通过世博会得以实现。尤为重要的是,世博会的举办国通过展示其自身的成就和吸取、学习参展国的技术成果,获得了丰富而又宝贵的历史经验。世博会也以其庞大而卓越的魅力影响并改变着现代生活的方方面面,不管你情愿与否,都得面对一个现实,那就是城市今天所取得的成就或多或少都得益于世博会,世界因世博而改变,生活因世博而精彩。从历史上来看,世界上许多国家都积极置身于世博会的筹办之中。世博会提倡把科技和人类自身的情感以及人类的未来紧密结合起来,将种种有助于人类发展的新观念、新技术、新材料不遗余力地展现在世人面前,不仅具有立足当代的时代进步性,更具有跨越时代的前瞻性和预见性。历届世博会遗留下的不仅是丰富的科技、文化遗产,更多的是在城市形象设计方面的有益启示。世博会在给参观者带来诸多美好视觉体验、心灵震撼的同时,也给未来的城市发展和城市形象设计指明了方向。世博会在为城市发展提供崭新契机的同时,也对城市的未来提出了更高的标准和要求。2010年上海世博会的成功举办必将改写中国城市发展的历史和中国城市形象设计的格局。如何最大限度地发掘城市潜力、提升城市形象、增加城市魅力,发挥城市自身的资源优势,以真正体现城市应有的气质和魅力是值得深思的。英国大不列颠百科全书中对“城市形象设计”一词的解释为“对城市环境形态所做的各种合理处理和艺术化的安排”。在具体的城市形象设计过程中,如何才能正确、合理地处理城市环境形态并进行行之有效的艺术化处理,世博会的成功经验给出了答案。

一、确立城市发展的主题,合理利用城市资源

几乎每一届世博会都有着清晰明确的主题,这也成为历届世博会的特色之所在。如1851年英国伦敦首届世界博览会的主题便是“Great”,其含义是“伟大、壮观”,主要是为了体现世界文化与工业科技的融合,展现英国工业革命后所取得的辉煌成就。2000年德国汉诺威世博会,主题是“人类、自然、科技”。2010年上海世博会的主题即为——“城市,让生活更美好”。围绕世博会的主题,举办方和参展国展开特定的设计活动,并贯穿整个世博会的始终。世博主题的确立,不仅为当时的城市发展指明了方向,成为时代的风向标,也为以后的城市形象设计提供了借鉴和参考,由此可进,确立城市发展主题的重要性和必要性。只有主题明确了,城市的未来才有出路,城市的形象才会凸显,城市的潜力才会得以发挥。城市发展的主题不仅决定了城市现有的面貌也决定了城市的未来形象。尤其是多元化时代背景的影响下,城市的外表越来越像,单纯从城市基本的建筑形态上几乎无法分辨城市之间的区别,因此城市间的差异性设计需求越来越明显。特色鲜明的城市形象必须建立在明确的城市发展主题之上,而城市发展主题的选择是建立在对现有城市资源的充分认识、研究和合理利用基础之上的。但在众多可供选择的主题之间选择最为恰当合适的实非易事,需要在慎重考虑和权衡利弊的前提下做出抉择,以更好地打造城市名片和城市品牌。

二、城市地标的建成

城市地标,顾名思义就是一个城市最具有代表性和标志性、具备标记、识别功能的建筑或其他城市单体,诸如城市建筑、城市雕塑、人文景观等。城市地标是伴随着城市自身的发展、繁荣而不断显现的,是城市历史和文化的见证,也是城市独特面貌的展示。从古至今,许多城市都存在着各式各样、各具特色的城市地标,如北京的故宫、长城,纽约的自由女神像,巴黎的埃菲尔铁塔,意大利的比萨斜塔等。由此可见,一个城市的形象完全可以通过合适的城市地标得以有效的展现,而成功的地标设计又可以有力地提升城市的整体形象,展示其特有的城市气质,增添城市的独特魅力。在世博会的发展历史上,也有着类似的城市地标发展的历史。如1851年英国伦敦世博会的场馆建筑——水晶宫,由于体量巨大并且完全采用钢铁、玻璃等新材料和新的建筑技术,开启了近代建筑史的先河,具有里程碑式的意义。又如1889年的巴黎世博会,建成了当时世界上最高的埃菲尔铁塔,也成为地球上最高的标志性建筑,在长达三十年的时间里一直没有被超越,许多游客慕名前来参观,给当地带来了巨大的经济效益,时至今日依然是是屈指可数的伟大景观之一。又如2010年上海世博会的中国馆“东方之冠”以及一轴四馆格局的建成,注定又将成为世博发展史上的伟大创举。每一座城市都需要具有鲜明地方特色的地标性建筑和景观与其城市形象相适应。美丽的自然风光,深厚的文化艺术宝库,这些都可以成为城市地标设计的参考和来源。

三、城市导向识别系统的完善

完整的城市形象设计是由若干要素构建起来的整体,既包括三维立体的城市建筑和城市景观,也包括以城市标志、城市色彩、城市导向等平面视觉要素构筑起来的城市导向识别系统。城市导向识别系统的基本功能在于导向和识别,是对城市布局、城市规划、城市景点的视觉化介绍,更是对城市形象的美化和提升。因此,城市的城市识别和导向系统的健全是非常有必要的,越是经济发达的城市,其城市的导向系统越是精确、细致。现代城市是具有开放性和包容性的文化载体,而导向识别系统则是形成良好城市印记的前提和基础。导向系统包括城市地图、电子导向、人文景观与自然景点的介绍等,是城市可供识别的统一标准形象。其设计不应仅仅是停留在单纯的功能和技术层面上,而应该上升到形式美和艺术化的高度,更主要的是要反映城市的特色。

四、加大城市的宣传力度

城市形象的设计是一个相对复杂的综合体,不仅需要明确的城市发展主题,特色鲜明的城市地标和整齐划一的城市识别导向系统,更需要对城市整体和各要素之间的文化整合、包装以及宣传。每个城市都有着各自独特的可供开发和利用的诸多资源,如何对这些资源做到有效配置并发挥出其最大效益,展开贴合实际、声势规模宏大的宣传是非常有必要的。随着假日经济的兴起,各地都在抢占旅游市场的制高点,旅游市场的竞争已趋于白热化,从中央电视台一套黄金时段播出的全国各地旅游宣传片可见端倪。城市形象的提升既需要硬件设施的建设,也需要城市宣传和媒体的配合等软件的改善,而后者将会给城市的发展产生巨大的、无形的影响。现代城市的整合营销传播应该打破“酒香不怕巷子深”的旧观念,更好地利用大众媒体以及互联网等新兴媒体,以免“养在深闺人不知”。宣传既是对内的也是对外的,对内加强宣传以增强民众的自信心和凝聚力,对外扩大宣传以提升城市的知名度和渗透力。而在宣传的过程中,最重要的是对传统观念的革新和旧有格局的突破。由此可见,城市形象设计是一个庞大的体系和长期的过程,需要资源的多元化有效整合,需要社会各界的普遍关注和共同参与。首先要有明确的城市发展主题,其次,在确定了城市发展主题的前提和正确方向的指引下,要发掘、规划、合理使用城市自身所具有的各种有利条件和资源,并最终确立与之相对应的以城市标志、城市地标、城市建筑,城市规划相适应的具体的城市形象设计体系,最终建成由城市发展主题指引下城市地标、城市导向识别系统、扩大宣传力度等方面构建起来的三位一体式的有机体系,各要素之间环环相扣,密切配合,才能使城市资源优势和整体效益最大化,最大限度地提升城市的形象气质。藉着世博会在城市建设和城市发展方面的成功经验,通过准确定位和合理有效的设计,城市的形象肯定会有着质的提升和根本的改变,城市的明天一定会更加美好。

城市形象设计世博的启示责任编辑:陈老师    阅读:人次